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VOLVO S40国产意在参与充分竞争

http://www.sina.com.cn  2006年06月19日 10:11  第一财经日报

  6月8日,17款即将投产的新车登上发改委《第121批车辆生产企业及产品目录》,其中,首次上榜的国产VOLVO车型最为引人注目。根据发改委产品公告,长安福特将生产两款排量分别为2.4L 及2.5L 的VOLVO车型。由此,VOLVO国产之路进入实质性阶段

  自今年3月VOLVO新任总裁弗雷德里克·埃普在北京宣布VOLVOS40国产之后,笔者注意到,中国真正意义上的豪华车主体竞争由此到位(与BMW3、AudiA4形成三足鼎立的竞争格局),这就意味着国产豪华车的一场“血拼”将不可避免。这里的关键词是“国产”,其焦点是“主体到位”,意义是“没有本地化的竞争是不充分的竞争”。

  “如果一家外国汽车公司想在中国更具竞争力的话,实施本土化生产是至关重要的一步。”

  也许大家都没有注意到埃普这句话的重要性,但在竞争对手的眼里却是“深水炸弹”,无疑是一种“亮剑”,它将揭示出豪华车竞争的要害和本质。这无论是对VOLVO本身,还是竞争对手,都将是对产品、品牌、市场的检验。

  “意外”国产

  笔者注意到,当VOLVO宣布在中国国产时,对大多数业内人士来说还是感到“意外”,对媒体来说却是个可以“说事”的新闻。表面上看,这是汽车跨国公司在中国“扎堆”,归之于中国市场的吸引力,而背后则是反映了中国“国内市场国际化”的必然结果。也就是说,从各汽车巨头的全球战略来看,“不在中国取胜,就在中国败北”。

  这是国际汽车市场充分竞争之后转移的大势所趋,可以看作是周期性的“汽车迁徙”,一种规律,无须自作多情,而是有门槛的“游戏”。

  在中国长达十几年的“整车项目”之争的过程中,无论是先到者得益市场机遇的甜头,还是后来者急不可耐地抢到的残羹,似乎都在印证一个不争的事实——中国对于世界汽车就意味着“淘金之地”,巨大的“市场蛋糕”。这种觉醒不仅吸引了“6+3”(世界汽车企业结构)的疯狂下赌,也使中国汽车卷入了“全球化”的漩涡(以交叉合资为主体的中国轿车企业结构)。

  然而,即便是“用市场换技术”的无奈之举,还是吸引外资发展经济也好,谁都不会拒绝“现代化”这个上到国家,下至平民的现实需求,美好愿景。问题是,观念滞后市场,预测有悖需求,变化超越发展的特征,则给中国汽车产业和市场都带来了许多不确定的因素。其中VOLVOS40国产就是一个典型的例子。

  如果在十年前,谁都不会相信奔驰宝马会在中国生产,就连丰田都不屑一顾,抛给它的“绣球”都不接(典型的卖车不卖技术者),宝马声称“不会国产”(典型的傲慢与偏见者)。当通用宣布在华生产凯迪拉克时,更是匪夷所思(典型的市场实用主义者)。

  在此背景下,也有人猜测过VOLVO是否也会跟进。这是基于上述豪华车纷纷“落地”中国所产生的联想。但多数熟悉汽车界的人士,包括业内也都不太信。原因很简单,VOLVO每年产量不大,属于“专属性很强”的小众车型,在豪华车中是极有含金量的品牌。正如埃普所说:“我们的品牌影响力要远大于VOLVO汽车公司本身的规模。”但VOLVO并没有因量小而放弃国产。

  品牌文化

  “VOLVO不仅仅是一款纯技术的瑞典汽车。”埃普说,其实在80年前VOLVO就确定了它的核心价值。这就是闪耀着人本思想,对汽车“关爱”的“安全”。秉承这种理念和追求与其说是成就了VOLVO这个闻名遐迩的品牌,不如说是对人本思想的物化,其贡献要远甚于在技术和商业领域的贡献,进入了人文思想的范畴。迄今还没有一个汽车品牌能与VOLVO在“安全”研究方面相提并论的原因,恐怕并不仅仅是在技术上。

  当VOLVO宣布在中国国产时,其样车和批产准备已经进入了倒计时。来自瑞典本土对样车各种性能的测试和实验表明,中国版的VOLVOS40质量纯正,这就使得埃普很自信地看好中国市场,并不再是局外人,而是参与者,能让中国消费者近距离了解VOLVO品牌文化,让知名度变为美誉度。这也许就是每个做汽车品牌所要达到的境界。

  当国产不再是秘密时,从一个侧面可以证明,中国汽车制造能力已经达到世界一流水平,较能精准地传递豪华品牌的造车精髓和服务要求,预示着豪华车充分竞争的时代已经到来。唯有这种充分竞争才能促使中国汽车产业结构相对稳定,反过来有利于市场形成公平、公正、健康、持续发展的竞争环境。

  那么,VOLVO S40 国产的意义何在?专家们认为,VOLVOS40国产,除了表明豪华车主体将在“本地化”的前提下拉开品牌公平竞争的序幕之外,实际上也是一场看不见的有关文化认同的“战争”正在上演。这种较量的精彩,也许不会单纯地停留在产品的层面上,而会以软实力的综合表现方式释放出来。

  VOLVO S40 国产车尚未上市,市场的期待已经从BMW3、AudiA4转向这款享誉国际车坛的“运动型轿车”,希望它能带来惊喜……

  颜光明/文

(编辑:黄浩)
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