随着中国当前汽车产业的飞速发展，轮胎业也开始迎来发展的黄金时期，众多外资的涌入，各类企业的加盟，国内轮胎业也步入品牌多元化时代。消费者对目前车市中存在的轮胎品牌认知度究竟如何？新华信市场研究咨询公司与新浪汽车频道共同推出“车市轮胎认知度”热点调查，共收回2592份问卷，其中有效问卷2500份。

　　一.消费者经常使用的轮胎品牌

(图1)　(该题为多项选择题，故选择比例大于100%，下同)

　　新华信调查结果显示，米其林、固特异、普林斯通和韩泰在消费者经常使用的轮胎品牌占据前四名，其中，半数以上的消费者经常使用米其林，选择比例高达56.3%，消费者对普利斯通和锦湖的选择比例相差不大。锦湖、回力子午线、佳通、正新也在轮胎消费市场中占有一定的比例。

　　二.消费者最倾向使用的轮胎品牌

(图2)

　　新华信调查结果显示，米其林、固特异和普利斯通是中国消费者最倾向使用的三大轮胎品牌，其中，米其林是消费者选择比例最高的品牌(56.3%)，且远远高于消费者对固特异和普林斯通的选择比例。

　　从图1和图2可以看出，作为世界轮胎前三强，在大众消费市场，米其林、固特异和普林斯通赢得了消费者较高的认可，其它国外品牌在中国轮胎市场中也占据了一定的份额，而国产轮胎品牌在消费者心中的认知相对较低。

　　三.在同级别产品中，消费者选择轮胎的第一要素

(图3)

　　新华信调查结果显示，在同级别产品中，品质是消费者选择轮胎的决定性因素，选择比例高达72.9%。

　　四.消费者通常更换轮胎的地点

(图4)

　　新华信调查结果显示，轮胎专卖店是消费者通常更换轮胎的地点。各个级别车型的车主更换轮胎的地点相差不大，相对而言，选择在路边店更换轮胎的比例在微型轿车车主和MPV车主中较高，选择在4S特约维修中心更换轮胎的比例则在紧凑型轿车和中型轿车的车主中较高。

　　五.消费者了解轮胎相关信息的渠道

(图5)

　　新华信调查结果显示，互联网、电视和报纸杂志，是消费者了解轮胎相关信息的主要渠道，其中，互联网因其快速、方便特点，成为消费者获得轮胎相关信息的第一渠道。