新浪汽车讯　7月20日，勺海市场研究与营销公司发布了对北京市居民消费趋势的调查。结果显示：2005年到2006年，捷达系列的预期购买力为10.8%，远远高出其他国产车而稳坐第一位。

　　另外，报告还表明，一汽-大众的几个车型如宝来、高尔夫都位于消费者欲购车型的前列，综合这几个车型的比例，一汽-大众旗下产品的累计预期购买率达到31.9％。“三分天下”有其一，一汽-大众产品仍是消费者的首选。

　　汽车消费进入理性购车时代：品质是第一竞争力

　　中国的汽车消费环境究竟是成熟还是稚嫩？这是一个业界争论的话题。但是随着中国今日轿车市场的不断细分、媒体空前发达、消费者对信息获知渠道的多样化，我们不可否认，消费者已经被大环境造就成为现今最为理性的购买群体。勺海调查数据表明，消费者在购车时受到影响的环节如口碑推荐、企业广告、新闻宣传、店面促销等环节多达20余项目。那么根据现象探询本质，消费者在购车时首要考虑的因素是什么呢？

　　调查报告抽样结果表示，超过70%的消费者认为德系车作风严谨，并严把产品质量关，视产品品质为“第一生命”。可以看出，一汽-大众无疑很好的继承了这一制造风格，旗下几款车型在研究报告中表现相当突出。以捷达为例，多数消费者认为皮实耐用，不爱坏，是能够领跑同级车市场十余载的理由，如今销量依旧势头强劲，更是坚定了消费者首选用车的意向。

　　而在宝来轿车调查显示：动力足、安全保证这两点是消费者毋庸质疑的观点。由于无论是在新车市场还是在二手车市场，宝来表现一直坚挺，也促成了宝来轿车的持续购买。当然消费者对宝来可谓爱恨交加，虽然对宝来的略高价格心存些许遗憾，但是到了决定买车的关键时刻，90%的消费者在最终购买时还是把“绣球”抛向宝来，归其原因，还是对宝来的性能、品质欲罢不能。

　　而对于高尔夫来说，这款“经典两厢车”同样表现不俗，在调查排名中排名第四，是两厢车市场的中坚力量，越来越多的消费者对于高尔夫轿车的内在品质具备了信心，达成购买或欲购买行为，有趣的是，其中绝大多数的消费者均是出于对于一汽-大众的产品安全系数高、服务的便捷性而进行购买的。

　　有关专家分析，增强支持一汽-大众消费者信心的另外两大理由是：一汽-大众“品质至上”的售后服务及较高的保值率。遍布全国的4S经销店和维修网点，使得消费者能够方便的进行购也能够便捷的享受到各种专业服务。另外，一汽-大众旗下几款车型价格一直坚挺，没有陷入有始无终的价格战潮流，在如今以降价换取销售量的大环境下，依旧坚持以质取胜，使一汽-大众系列产品在二手车市场中拥有极高的保值率，从而增强了人们对一汽-大众旗下产品的购买信心。

　　综上所述可以看出，产品品质(性能)、营销品质(保值)、服务品质(专业)构成了理性消费时代的品质新定义，也是在竞争中的第一竞争力。

　　时势造英雄：迎合大众的理性购车观

　　报告指出，中国的汽车消费经过二十年的成长，已经步入成熟期的初级阶段。消费者已经的理性具体表现为不再随波逐流，而且对汽车消费有着自己独到的看法。当然，由于年龄、阅历、职业的不同，各自追求也有明显差异，但是追求实在，追求高品质是理性消费的趋势。

　　近5年来，随着一汽-大众产品体系日渐丰富，已经用市场表现满足各个层次的需求。捷达代表了“理性驾驶者”的追求，宝来则实现了渴望彰显个性与体验驾驶激情一族的梦想，而高尔夫满足了那些事业对于汽车本质热爱的高知人士，而在苏州上市不久的高顶多功能轿车开迪，以起独特的多功能特性赢得兼顾公、私消费群体的喜爱。

　　此次调查虽说只是对北京市的居民汽车消费趋势的预见，但不可否认，从地缘环境、竞争环境、购买环境来看北京的消费市场是全国最为复杂，也是最为成熟的，可以说，北京市场在全国汽车市场仍然在起着风向标的作用。不难推论，调查结果很大程度上代表了全国汽车的消费趋势。可以看出，一汽-大众用品质做到了合乎民意并颇受消费者信赖。

　　伴随着中国汽车市场需求呈细分化、多元化的趋势，一汽-大众正不懈努力适应，适时推出新车型满足消费者。正同时在创造着一种和谐、理性的汽车消费观念，不断迎合理性消费时代的大步走来。