德尔福正计划将一种新媒体移动卫星广播引入中国市场，以开拓其车载卫星收音机市场。“德尔福对中国的移动卫星广播市场非常乐观，预计在今后一两年内将会有巨大发展。”昨日，德尔福汽车系统(中国)投资有限公司(以下简称德尔福)亚太区副总经理蒋健告诉《每日经济新闻》。

　　德尔福昨天宣布，其与全球唯一覆盖印度和中国的卫星广播公司世广卫星集团公司(以下简称世广公司)签署协议，首次将移动卫星广播系统引入亚洲，6个月后德尔福·世广移动卫星广播收音机将在印度正式上市，之后将根据协议拓展中国市场。

　　根据协议，德尔福将提供相关硬件，以保证在印度全境内都能稳定地接收世广公司卫星广播网络提供的逾35个广播电台的信号。世广公司提供的数字卫星节目，包括世广制作或来自BBC和CNN国际台等的新闻、体育、音乐、品牌内容和教育节目。德尔福·世广移动卫星广播收音机将可以在印度全镜内稳定地接收世广的卫星信号并进行解码，其未来的接收范围将扩展到世广服务所及的其它地区。

　　事实上，移动卫星广播目前在美国也还是一种全新的媒体。据蒋健介绍，2002年之前，美国市场尚未出现移动卫星收音机，但时至今日，其已在美国发展了500多万用户，每个用户每月只需交付一定费用即可在汽车上接收200多个广告频道。移动卫星广播至今尚未现身中国市场，虽然中国的硬件提供商目前已没问题，但关键在于中国尚未出现足够强大的内容提供商。

　　依照中国的现行政策，外国卫星公司不能在国内直接经营，更不能将其广播业务直接引入中国市场。外国的卫星公司欲在中国做生意，需要承诺中国卫星公司对其业务的全权代理权，即把其在中国的业务交由中国人来做。因此，蒋认为，德尔福·世广移动卫星广播收音机要想进入中国市场，可以通过两种商业模式———一是世广公司在中国找到合作对象，二是有中国公司买断其某个信息频道。

　　据《每日经济新闻》了解，目前在中国只能接听到世广公司一家的卫星数字广播节目，中国的卫星收音机也全是世广公司授权生产的。中国通信广播卫星公司(以下简称中广卫)是世广公司在中国的唯一代理，享有世广卫星广播在中国的经营权，并负责其业务在中国的整体运作与推广，以及节目的筛选、播出和接收机的初期销售，但目前的业务仍都是固定接收模式，尚未涉及移动卫星广播业务。

　　业内人士认为，移动卫星广播或者说车载卫星广播，入华初期将会从中国10多亿人口中自然筛选出一批高端有车族，包括外籍人士、海归和其他比较高端的客户。

　　事实上，汽车听众正受到广告主们的高度关注，北京交通台自2000年起连续4年刷新了全国广播媒体单一频率广告年收入的纪录，构成了令人瞩目的“FM103.9现象”。北京人民广播电台的总广告收入高达2.4亿元，仅一个北京交通台的广告收入就达1.1亿元，而其从业人员才60人左右。(胡玮炜)