新闻:宝马新3系国产在即,老3系的市场销售价再次走低。目前在北京车市上国产318i、325 i分别比厂家指导价便宜3万-4万元,这是继今年1月份华晨宝马厂方宣布各车系降价5万-10万元后,国产宝马在市场上再次大幅降价,只不过这次是经销商行为。
评论:宝马又降价了,尽管新闻里说这次是经销商行为,但降价就是降价,降的都是中国人民银行发行的人民币。
为什么宝马会降价呢?
新闻里说:市场人士认为,国产新奥迪A6L已全面上市,不久之后将推出30万元左右的车型,这将直接对宝马3系形成威胁。另外从自身来讲,新3系下半年上市,老3系库存亟待消化,降价是必然。
不知这是哪个“市场”里的人士“认为”的?以前宝马一直说奥迪不是其竞争对手,怎么现在会跟在奥迪的屁股后头猛跑呢?而对于宝马这样的品牌,真正的拥趸者好象也不该是看2-3万元面子决定选新选旧、选与不选的人。
新闻里还说:一个月前,北京市的多家宝马4S店均以优惠2-3万元兜售老3系的“试驾活动用车”或者“二手置换用车”。据记者了解,这次活动的效果并不理想。记者了解到,目前宝马经销商处再次低价出售的老3系轿车,是没有任何使用记录的新车,同样享受新车的售后服务。
更看不懂了!之前降价了效果不理想,怎么还降价?而“没有任何使用记录的新车,同样享受新车的售后服务”就更让人费解,什么叫“新车”同样享受“新车”的“售后服务”?难道在宝马体系里,只有“旧车”才能同样享受“新车”的售后服务?
国产宝马问世以来,市场营销可以说是频频失策,此次营销招数只能评为:国产宝马再度自降“身价”。(王一民 )
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