误读1

　　我们的读者热线记录本里，这样的问题不止出现过一次：“上海华普是小型车还是经济型轿车？”“上海华普和赛欧哪个空间大一些？”甚至还有人问——上海华普比奥拓好多少？

　　误读2

　　一位姓向的读者曾说：“华是中华，普是普及，华普即中华普及轿车。”知道上海华普的人很多，但若问及型号，却只知华普，不知其他。或许还会反问：华普不就是型号么？

　　误读3

　　看到上海华普热情地涉足赛车运动的报道，不免有疑惑——这项一般被认为是成熟品牌才玩得起的烧钱运动，上海华普汽车也来凑热闹，是否有哗众取宠的嫌疑？

　　以上三个镜头都出自我们工作中遇到的真实情况。上海华普受人关注已成不争事实——无论从街头出现越来越多的“蓝枫叶”标志，还是从我们的《新车上牌榜》上居高不下的排名都可见一斑。而上海华普到底是什么车？它的品牌和定位又是怎样的？面对误读，我们展开了对上海华普的完全解读。

　　解读1上海华普是什么车？

　　上海华普不是某一款车型的名称，它是中国民族品牌的汽车制造商。

　　上海华普汽车有限公司创建于1999年8月，立志为中国人打造具有鲜明海派特色的“中国制造”汽车。作为与上海大众和上海通用比肩的上海第三大拥有国家整车生产目录的整车制造商，依靠自主研发，创新进取，着力遵照上海标准打造“海派”汽车品牌。

　　上海华普诞生于上海，首次提出“海派汽车”的概念，以及“享受海派生活／Shanghai Spirit”的品牌诉求口号，品牌塑造中的创新元素蕴涵了“精致、运动、时尚”。

　　海域303上市之初，上海华普汽车有限公司董事长徐刚曾说：“海域的诞生表达了上海华普汽车的追求和向往。上海是一个时尚之都，海派体现着时尚和领先，体现着先进与博采众长，不断完善和升华。” 他还创造了一个新名词，叫做“瞄准‘细碎市场’”。言外之意，是寻求大品牌不稀罕的小空间，体现了上海“务实”的特色。

　　也许，正是上海人的精细和精明，才使上海华普具有同等档次车型价格最低、同等价格车型配置最全的特点，也使上海华普能在激烈的市场竞争中达到180%的销售增长。

　　解读2 上海华普造什么车？

　　2003年8月8日，上海华普汽车有限公司在云南昆明举行了上海华普“飚风”普及型家用轿车的上市投放仪式，标志着上海华普车系在中国车市的正式亮相。

　　迄今，上海华普旗下已经拥有为大家所知的上海华普飚风系列、上海华普M203系列，更有现在备受关注的上海华普海域303。海域加上已经推出的海迅和即将于下半年推出的305及海尚，一起组成了上海华普的“海系列”，体现了追求包容，博大而宽广的大气磅礴。这些越来越具有鲜明“海派”风格的中国家用轿车，一同为锻造“上海华普”品牌而在车市悄然绽放。

　　与众不同的是，上海华普汽车把赛车场当试车场，赛车手就是产品的质检员，产品质量在参加赛车的过程中不断改进并完善。上海华普M203在搜狐网站历时一个月的“2003年新车口碑评价”活动中，被数万名网民评为“性价比出众奖”。而在2005年4月15日揭晓的“2004年中国年度传播榜中榜”中，上海华普汽车更是荣膺“年度新锐品牌”。

　　解读3市场表现怎么样？

　　2004年下半年车市黯淡的情况下，上海华普汽车逆市而上，10月20日，上海华普汽车推出海域303，以全新“海派”风格高调入市。全国各大城市同步公布了基本型6.5888万元售价。上市之后的一个多月里，“海域303”获得了不俗的市场表现，更成为《轿车情报》2004汽车精英会入选车型，实现了令业内人士惊讶不已的“逆市飘红”。

　　作为上海华普汽车的第一款三厢轿车，同时也是其着力打造的“海派”车型代表——海域303，从上市起就受到市场的广泛关注。4435毫米的车长，1.5升的排量，线条流畅的腰身，以及6.5888万元的定价，海域303准确地在5万元—8万元这一大众消费者最为集中的区域找到了自己的市场定位，在同档次车型中很快脱颖而出。

　　而在四川地区，海域303的销量也一路攀升，一个陌生而大气的品牌逐渐在全川境内传播开来。最近获得“成都电视媒体最受欢迎的车型”，更证明了成都市场对海域的肯定。2005年上海国际车展期间，上海华普推出了其“海系列”的第二款车——海迅205，这款车体现的是运动的激情和澎湃的动力感，其定位目标同样非常明确——都市时尚一族。“海系列”的海尚将于今年下半年推出，海尚系列则是国内第一款以女性为主题的民族品牌汽车。上海华普积极倡导中国原创汽车文化，以自主品牌、超值实用的中级轿车形象，聚焦细分市场，精心打造符合用户需求的个性汽车的理念，在这些持续不断的惊喜当中优雅呈现。

　　解读4四川人在哪买？

　　由四川成都汽车行业两大巨头合资组建的成都捷泰西物汽车销售服务有限公司，是上海华普汽车全国首家旗舰店，同时也是四川地区惟一的上海华普经销商。

　　作为上海华普汽车全川的惟一代理商，捷泰西物经过艰苦的工作，取得了一系列的成绩，每年的销售均居上海华普全国经销商前列，更获得了“诚信经销商”、“成都电视观众最喜爱的4S店”及“优秀服务商”等多项荣誉。

　　在我们的“预科车主”上下班试乘试驾活动中，驾驶由捷泰西物提供的海域303的“预科车主”向先生，在试驾后感慨地说，上海华普汽车的表现大大超出了他的想象，无论从外观还是整体的操控和舒适，在6万多元的价格下，具有非常诱人的吸引力——车主的评价是对上海华普海域303最客观的赞赏，而海域303也将从这最根本的起点出发，在群雄逐鹿的车市，杀出一片天地。文：记者 赵新慧