“红色旅游”日渐升温，这正是全社会所期望的结果。自国家旅游局启动“红色旅游”工程以来，宇通一直关注着“红色旅游”的发展。2004年，宇通携同中国旅游报共同举办了第一届“乘宇通车 走红色路”活动，活动获得极大成功，并取得了良好的社会效益。2005年，宇通再次和中国旅游报合作，拉开了第二届“乘宇通车 走红色路”的序幕。对此，宇通相关负责人表示：这是在去年基础上的又一次深入合作。宇通将会把类似社会活动作为一项长期的项目长年做下去，从而推动全国红色旅游的发展，使红色旅游真正“热”起来。宇通缘何对刚刚兴起的“红色旅游”情有独钟，并愿意投入如此大的精力呢？

　　解读红色旅游

　　全国假日办发布的《2005年“五一”黄金周旅游统计报告》显示，今年“五一”黄金周期间，全国共接待旅游者1.21亿人次，实现旅游收入467亿元。“红色旅游”在今年“五一”黄金周期间成为旅游新热点。

　　借助人们对“红色旅游”的关注，宇通通过举办“乘宇通车，走红色路”活动，无疑能够增加在公众面前亮相的机会，并有效提升品牌形象。对此，宇通并不避讳。但是，宇通还有着更深的理解，“乘宇通车，走红色路”活动不仅能够帮助那些热爱老区的人们完成了一个现实而崇高的梦想，而且能够通过大家的行动，让越来越多的人来关注老区的这片红色的沃土。在现代化建设的今天，红色精神更需要代代相传。

　　宇通的行动正是对国家大力发展红色旅游产业的响应。去年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004━2010年全国红色旅游发展规划纲要》(以下简称《纲要》)，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定。《纲要》指出，发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。发展红色旅游有利于加强和改进新时期爱国主义教育、有利于保护和利用革命历史文化遗产、有利于带动革命老区经济社会协调发展、有利于培育发展旅游业新的增长点。

　　民族企业的责任感

　　事实上，宇通对社会的关注并不仅仅停留在“红色旅游”上。多年来，宇通一直坚持参与各种社会公益事业。正如宇通自己所说，作为一家负有责任感和使命感的民族企业，宇通有责任在保证企业获得高速发展并取得良好经济效益的同时，用实际行动回馈社会。

　　宇通正是这么做的。为了形成企业核心竞争力，宇通每年在技术研发上投入年销售收入的4%的资金。目前，宇通已经拥有行业唯一的国家级技术中心和博士后科研工作站。2004年宇通荣获汽车行业中首批“中国名牌”产品称号，并跻身中国500最具价值品牌，成为唯一进入这一领域的客车企业。如今，宇通客车国内市场占有率超过20%，年销售收入约50亿，综合实力名列前茅。而每年50%的稳定增长速度，更令业内人士惊叹不已。

　　与此同时，宇通一直坚持“造福社会、回报社会”的经营理念。在去年百年罕见的印度海啸中，宇通向全体员工发出爱心倡议书，捐款超过88万元，这是迄今为止河南省企业届最大的一笔捐款。在2003年国内非典疫情严重的时候，宇通向社会伸出援助之手，捐资100万元用于抗击非典。对于关系中国百年教育的希望工程，宇通多次向希望小学捐资助教。据统计，多年来，宇通在援助海啸、赞助客属恳亲大会、国际少林武术节、亚洲杯等各项公益事业上已经捐款捐物近千万元。

　　对于正在支持的“红色旅游”项目，宇通认为，“红色旅游”所弘扬的民族精神与宇通的品牌内涵不谋而合，宇通能够有幸参与其中，不仅有利于提升品牌形象，对企业自身也能起到一种激励作用。它将成为宇通永久珍藏的一种珍贵文化资源。