新浪汽车讯 05年持续旺销的奇瑞QQ再次给波澜不惊的中国车市带来了令人振奋的声音。近日，奇瑞汽车销售有限公司副总经理秦力洪在“谁与争锋—奇瑞QQ节油大比拼”的活动现场表示，“随着奇瑞QQ在中国微轿市场品牌影响力和市场号召力的逐步增强，奇瑞QQ欲打造成为中国新一代微轿第一品牌”。

　　自2003年上市以来，奇瑞QQ以全新的品牌形象掀起了微轿市场的消费热潮，打破了传统微轿市场夏利、吉利、奥拓三足鼎立之势，给微轿市场注入一针强心剂。时过二载，持续热销表现出蓬勃展潜力的奇瑞QQ，在产品线上已经慢慢走向成熟并且被广大用户所认可。据了解，目前，奇瑞QQ已经先后推出了推出基本型、舒适型、先锋型、豪华型、国内首款AMT等多种车型。

　　品牌策略：时尚和实用并举

　　从近两年奇瑞QQ上市以来的一系列品牌表现来看，奇瑞QQ可谓做足了“时尚”的文章。以“时尚”的定位切入微轿市场的确引起了微轿市场波澜不断，奇瑞QQ也因此获得了满堂彩：奇瑞QQ上市作为营销案例被业界加以解读，而消费者自然也愿意为自己的“时尚”买单。

　　奇瑞QQ在品牌发展中，“时尚”元素占据了领先的优势。以世界领先的I-Say数码听车载音响系统为例。奇瑞QQ多款车型安装了此系统，此系统集电脑USB与车载音响于一身，小巧玲珑、外观时尚，车主可以用它在互联网或电脑硬盘上下载并编辑自己喜爱的歌曲用于车内播放，也可拔下作为普通的电脑U盘使用，而且还能录播自己制作的个性化问候语，非常符合QQ族群时尚、科技的生活形态。

　　然而，奇瑞QQ的时尚概念似乎也给人留下了一些误区。比如有人就认为，奇瑞QQ只是女孩子开的车？更有观念较为保守的消费者认为“买奇瑞QQ中看不中用”。对于这种说法，秦力洪却认为不尽如此。据秦力洪介绍，事实上很多男人也给自己买QQ找到了理由，比如说空调够劲、动力一流，甚至有男同志认为驾驶座就是专门为男人设计。“而且，目前已有很大一部分中年人甚至老年人也开始加入了QQ的行列，时尚并不仅仅是年轻人的专利”，秦力洪告诉记者，作为时尚又实用的家用微轿，奇瑞QQ已经“开进”了寻常百姓家。

　　显然，在打造新一代微轿第一品牌的历程中，奇瑞QQ正在突破“时尚”这一元素。秦力洪在谈到奇瑞QQ的品牌策略时也毫不讳言这一点，“除了时尚之外，下一步奇瑞QQ将突出一直被忽略的‘实用’诉求。”据秦力洪介绍，此次在京津冀三地举办如此大规模的节油大比拼就是一个例子，意在让广大用户真真实实地通过大比拼了解到奇瑞QQ非常实用的“省油”性能。

　　“实用”王牌：省油+安全

　　如何充实“新一代”微轿“实用”性能的内涵，真正成为新一代微轿的“代言者”？奇瑞QQ选择了省油和安全两张王牌。

　　在油价频频上调以及燃油税改革的背景下，“省油”无疑是微轿消费群体在衡量“实用”性能的第一因素。奇瑞QQ抓住了这一点，以小排量低油耗的特点，扛起了新一代微轿的省油新标杠。以奇瑞QQ自动档为例，采用EZdrive智能型手自一体操控系统，实现了换挡全过程的自动化，有效地降低了油耗，百公里等速油耗仅仅3.9升，比普通手动档车型还省油9%，非常适合初级消费者。

　　“奇瑞QQ在省油方面一直表现很出色”，秦力洪在节油大比拼活动前对奇瑞QQ充满了信心，“此次节油大比拼将给大家一个惊喜”。据了解，为了从日常油耗和极限油耗两个角度考验奇瑞QQ的节油性能，这次节油大比拼，安排了两个比赛路段：城市普通路段和专业跑道。城市普通路段的比拼可以测出QQ车主平时实际生活中所能达到的最低油耗极限；而专业跑道的比拼则采用了清华大学精密的电脑油量计量器精确测出QQ的极限油耗。

　　奇瑞QQ的另一张王牌就是“安全”。新一代的微轿早已经不是简单的代步工具，广大车主对微轿的安全性能提出了更高的要求。据了解，目前像Spark、哈飞路宝的部分车型加装了单安全气囊。奇瑞QQ在安全性能方面的表现则更进了一步。奇瑞QQ研制开发了MMS系统(Minicar Maximum Safety)--即微轿整车安全保障系统，双气囊+ABS+ONE-BOX笼型车身，为车主提供全方位保护，达到了10万元以上级中级车的安全标准。这种用造中级车的理念打造微轿的安全性，成为了业内的佳话被广为传颂。

　　秦力洪表示：“不管是省油性能还是安全性能，都反映出了新一代微轿的高科技品质。先进科技的应用就是新一代微轿的必备要素之一。作为新一代微轿的引领者，奇瑞QQ充分将世界同步的汽车技术运用到产品中，真正为广大车主提供经济实惠、省油安全，而又备具时尚魅力的微轿产品。”秦力洪的一席话道出了奇瑞QQ真正支撑起新一代微轿第一品牌的实力所在。

　　今天，在重新诠释微轿消费趋势的话语背景下，奇瑞QQ的诞生不仅引领了汽车时尚文化潮流，更是开启了一个新的微轿时代。在秦力洪第一次公开表示奇瑞QQ将打造新一代微轿第一品牌的时候，我们可以看到的是，奇瑞QQ又开始迈出了另一个创新的起点，这或许就是这个品牌背后的真正推动力。时尚和实用并举，新一代微轿必将逐渐成为市场主流。