日前，历时一个月的《精品购物指南》第五届“理想家园”写字楼巡展结束。

　　2005年5月26日，《精品购物指南》一年一度的“理想家园”楼盘推荐于丰联广场一层揭晓，同时，在北京丰联文化发展有限公司的大力协助下，首届《精品购物指南》“理想家园”写字楼巡展也正式启动。

　　推广平台独一无二

　　写字楼巡展是《精品购物指南》今年成功搭建的一个优质发行推广平台，目前该平台共拥有200余家写字楼巡展地点可供选择，基本覆盖北京甲级写字楼展示渠道。大众媒体结合专项活动走进高档写字楼进行定向宣传推广，在北京尚属首次，是媒体活动的又一个创新。一个月的时间里，我们陆续在丰联广场、鹏润大厦、建威大厦等黄金地段的甲级写字楼，以楼盘展示为主，派发资料为辅，同时配合调查的手法，使本届理想家园的推荐楼盘，与写字楼目标人群密切接触。

　　互动现场异彩纷呈

　　写字楼巡展现场异常火爆，大家围聚在“理想家园”展区内，向礼仪小姐索要楼盘资料。在建威大厦大堂做现场活动时，更是有一位心急的王先生，穿过现场读者，直接找到《精品》的工作人员询问：“您这里有没有首创置业更为详细一点的资料？楼盘价格明细有吗？居室图还有吗？是不是在您这里就可以预约看房子的时间啊？我平时工作忙，晚上或者周末都没有问题吧……”这样积极的《精品》读者场场都有。更有同一办公室的同事三五成群地聚集在我们的展板前，评点着自己心中的“十大理想楼盘”。这份热情不仅限于现场活动，还延续到了我们的办公室里，询问有关楼盘综合信息个性化问题的电话不停地响起！

　　阶段盘点硕果累累

　　经过近一个月的商务巡展，累计发放“理想家园”专刊20000余份，楼盘宣传资料15000余份，回收调查问卷1500余份，影响人群（常住及流动人群）约10万人。畅通的渠道，强有力的宣传，优质的服务，专业的礼仪队伍，将企业的产品和服务面向写字楼人群进行精准的定向推广。它不仅具有传统的广告宣传作用，还能通过开展特殊的活动与目标人群做深度沟通，及时掌握目标人群的最新数据，在提升品牌知名度的同时，直接拉动销售。

　　新颖的形式，精准的定位，强烈的针对性，使写字楼商务活动具有的种种优势突显，成为时效性极强的特殊宣传途径。

　　写字楼巡展读者问卷调查结果分析

　　为了解写字楼人群购房置业的需求，为房产客户提供写字楼人群购房置业的参考，精品风标公司营销策划部开展了名为“理想家园”的读者置业调查。调查自2005年4月起，在北京数十家写字楼通过自填问卷的方式共进行了17期调查，共收回有效问卷1021份。通过调查，我们发现，“理想家园”64％的读者在未来3年将会购买住房，超过半数的读者目前的工作方位为东部，超过半数读者的月收入在3000元以上。“理想家园”读者的主要家庭人口特征为：三人家庭，接近一半的“理想家园”读者期望居住在东部，52.6%的“理想家园”读者期望的交通条件是居住在一线和环线地铁附近，在计划购房的读者中，计划购买“电梯板楼”的比例最高，近6成读者认为未来购房最看重的产品要素是户型，7成以上的“理想家园”读者表示，未来购房是用来自住，而只有8.2％是以盈利为购房目的。这些调查结果清晰地描述了《精品购物指南·理想家园》在有效商品房消费人群中的影响力，以及目前主力购房群体的消费特征。

　　本报记者　胡莲