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锐志出笼枪挑“三雄” 业界猜价不超30万元

http://www.sina.com.cn  2005年06月29日 11:17  重庆晨报


锐志图片[更多图片]

  24日,丰田重量级国产新车锐志在成都与西部媒体见面。这是继大连、西安后,全国媒体锐志巡展第三站。锐志即将上市,将挑战君威雅阁蒙迪欧这中高级车“三雄”,从对手“饭碗”中找到自己的一席之地。

  运动特色差异化营销

  君威、雅阁和蒙迪欧,可谓中高级车风格迥异“三剑客”。君威沉稳大气,车身较大,商务味很浓,像一位成熟稳健的中年男子。雅阁精致、时尚,为有生活品质和思想前卫的人所青睐。而蒙迪欧则显得尊贵和中庸,不事张扬。

  巡展展台上,黑色的锐志极具现代感的造型,和新锐的气质震住了在场的人。锐志,是产品对目标消费群总体特征的描述——超前于时代的“锐”,勇于挑战、锐意进取的“志向”。目标用户群,为“对时代潮流敏锐,富有挑战精神和进取心,有远大志向”的人群。

  在车型风格上,锐志更强调运动的一面,以此形成差异化经营。

  “锐志打的是细分市场。”业界分析,锁定这部分精英人士,看似路子很窄,其实含金量极高——他们勇立潮头、创造着经济奇迹、书写着商业传奇,感染和带动着周边人群。这些精神符合社会总的精神特征,看似细分市场,其实打的是主流车的主意。

  一位重庆经销商认为,锐志的目标群定位,很符合重庆人的精神特质。重庆人的创业精神全国闻名,很多老板白手起家。

  业界猜价不超30万元

  一汽丰田人士表示,今秋上市时间不变。

  锐志新车将有2.5和3.0的排量。而君威、雅阁、蒙迪欧基本都有了这两个排量,具体价格在二三十万元不等。

  售价仍然成谜。一汽丰田副总王法长笑侃:“1元以上……”一种说法是,锐志定位在佳美和皇冠之间,从一汽丰田的产品系列分析,将填补其在中高挡车市场空白。参照一汽丰田定价策略,以及竞争对手分析,并参考其在日本的售价,业界猜测其最高配置车型的售价不会超过30万元。

  锐志的内在品质,也符合精英人群定位。据称,锐志的细节设计,都源自“赶超高级车的驾乘感受”这一基本理念。

  巡展会公布了锐志的卖点:首次采用了通常高级车所采用的FR前置发动机后轮驱动技术,使顺畅的操控性与澎湃的驱动力兼收并蓄,真正实现了中级车中顶级的行驶性能;其四轮更接近车身四角的贴心设计,最大程度上实现了低重心稳定感,前后车身重量54:46的理想分配…… 本报记者 韦龙

(编辑:赵广喜)
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