今春车市平稳:经济轿车占主导 中高档车走平淡 | |||||||||||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2002年04月18日 09:42 河南报业网-大河报 | |||||||||||||||||||
据业内人士对今年第一季度汽车市场行情的调查显示,其主要特点是:经济型车占据着主要市场、“老三样”有喜有忧、中高档车销售平淡但市场基本稳定。 经济型车——尽领风骚 说到经济型车的市场表现,就不能不谈到夏利。今年一季度,因降价“一步到位”而
如果不是结构性的货源紧缺,这一业绩肯定还要被刷新。抛开夏利此举在自身发展策略上的利弊得失,仅从赢得消费者的如潮好评、迅速做大“市场盘子”这一点来说,夏利已经获得了巨大的成功。除了夏利之外,其他经济型车也保持了稳定增长,福莱尔轿车上市时间虽短,但其可爱的外观、宽敞的空间、相对低廉的价格同样吸引了越来越多的用户,市场份额逐步扩大;吉利、美日、奥拓、昌河北斗星等品牌也以平稳上升的走势,优于其他档次轿车的市场表现。 “老三样”:有喜有忧 在汽车市场的降价大潮中,捷达凭借着比较灵活的“降价降配置,产品细分化”策略,也凭着其以前形成的良好口碑,在顶过了年初来势迅猛的降价风潮后,近期又开始发威。在各大交易市场的排行榜上,捷达又开始了与夏利争夺榜首的竞争。毕竟,“11万买捷达CIX”对消费者来说还是个“挡不住的诱惑”。富康由于选择了最佳时机推出了“新自由人”,且形成的冲击波至今未散,尽管从排名上看显得不温不火,但在品牌已增加很多、竞争日趋激烈的今天,能保持住原有的市场份额,已经算是“前进”了。上海大众则大概是将宝都押在POLO上了。 中高档车:销售平淡 风神蓝鸟用“大礼包”形式促销,收效明显。仅中联汽车市场的风神专卖店一家,3月份就销车79辆,从而坐上了该市场销售排行的第二把交椅。而同样玩起“既降价也降配置”的“简装版帕萨特”也收到了奇效,在各市场都颇受追捧。 相比之下,其他品牌就乏善可陈了,个中原因,既有其目标市场大多为公务用车,且这个市场销售比率日渐减少,也与其相对死板的市场策略有关。(牛明华) 大河报
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