新闻晚报10月24日报道：APEC会议召开前夕，不仅仅表现在顶级人物到会争锋，会上会下、场内场外，各大跨国公司的公关战、宣传战紧锣密鼓地进行。国际新闻中心办公区内的100台电脑全部是惠普奔腾Ⅲ866型大屏幕液晶台式电脑，每台售价万元以上，由惠普公司无偿提供。通用汽车的合资企业上海通用汽车有限公司的近800辆别克汽车被选为主要礼宾及会务用车。微软公司的比尔.盖茨除了参加APEC会议的工商领导人峰会外，还去上海交通大学演讲，参加新产品发布会等。以下，则是他们在场上的表现。

　　-把回答问题变成“宣传自己”的本领

　　可以说，外企的CEO们似乎都有一套与生俱来的本领，能从记者的提问中抓住一个要点，借以在回答中大力宣传他们的公司或最新产品。他们之间的差别只在于采用迂回婉转还是直来直去的战术。试举两例。

　　●您3年前曾到沪，请问这次来感觉上海有什么变化？

　　通用汽车董事长约翰.史密斯回答：呵，上海真是一个美丽得令人惊奇的城市，经济增长速度也如此之快，所以3年来我们的业务增长也非常大，去年在中国内地的销售额翻了一番。因为这3年里，通用汽车公司创纪录地每年推出一种车型，现在共有别克轿车、多功能商旅用车，随着别克车家族今年又推出了家庭车型“赛欧”，我们预计今后的销售情况会更好……

　　●您怎么看“9.11事件”后的汽车市场？

　　答：“9.11”事件后，美国经济明显衰退，在这种情况下，我们要调整一下看法，这就是世界汽车业可能要经历一个短暂的衰退时期。?9.11?后的一周内，通用汽车降幅达到35％。所以，我们采取了分期付款购车不收利息的措施，此后，销售下滑趋势得到了遏制。到上月底，下降幅度又回到了11％。此后，福特、戴-克、丰田公司也开始仿照这种办法……提问比尔.盖茨：

　　●盖茨先生，请问您难道不认为换了新软件，硬件就必须跟上，这种软硬件的上升“漩涡”会令用户为难吗？

　　微软董事长兼首席软件设计师比尔.盖茨回答：喔，这种问题确实存在。但这关系到公司在推出新产品之前，是否考虑到用户手中的现有产品。我这么说吧，微软最新产品WindowsXP就考虑到了这种情况。运行它所需的内存并不大，我认为只要硬盘有128GB就完全可行了。再说，WindowsXP的研发人员已经把经过调查后的用户情况估算好，人们的电脑只要是在两年内购买的，更新XP软件就没有任何问题……

　　●您认为未来几年内中国硬件商还会蓬勃发展吗？

　　答：他们(硬件商)一定要考虑到加载设备。随着中国市场的扩大，我们会扩大与中国硬件商的合作，我们在中国的员工也会大大增加，我这次还带来一个计划，是投资培养2000名中国软件工程师……

　　-两大董事长的区别：元老和新贵

　　通用汽车是全球最大的汽车工业公司，微软则是渗透世界的IT公司。作出上述范例中的回答时，工业企业董事长史密斯表情沉稳老练，措辞经过多方考虑，较为圆滑，两手始终端放在台上。盖茨的企业相比之下仍属新兴产业，再加上是世界首富，说话中透出随意和直率，手势和动作很多。也许，他们恰恰表现的是两大产业之间的区别：元老和新贵。

　　-全都借用“上海厅”作为见面会场

　　通用汽车公司与微软公司的董事长都是工商领导人峰会上的主要发言人。但就在同一天，也许是“不约而同”，两大公司在19日下午都用香格里拉饭店的上海厅作为与中国媒体见面会的会场。两场之间只相差一个小时。两位董事长预定的发布会时间都是45分钟。

　　在整个峰会上他们全成为媒体追逐的对象，通用董事长史密斯更是在江泽民主席设下的盛大宴会上令全场羡慕地坐到了最好的位置上：江主席身边。

　　-别克汽车VS视窗XP

　　众所周知，通用汽车为APEC会议提供近800辆别克汽车作会务用车，这一高招为公司形象赢得高分。微软则出现了两种完全不同的表现，在19日上午的WindowsXP发布会上，记者们蜂拥入场，但微软公司用有奖竞猜的形式使新产品特点深入人心。会后，连大多数不懂技术的文字记者也能把WindowsXP讲得头头是道，更别提去捧场的TCL、SONY等公司的员工。下午，在比尔.盖茨的媒体见面会上，由于需同时具备APEC记者证与公司邀请函，微软公司宁愿场内空位近半，也把很多记者拒之门外。

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