当做潮牌的段子手“开起了车”，薛之谦这次玩嗨了！

​​相信在不少人眼里，薛之谦是一个被唱歌耽误的段子手。曾经一首《认真的雪》认真的下了好多年，也没有现在的他在微博上写段子来的值钱。

如今，本就身兼数职的他，顶着歌手、段子手、潮牌老板、火锅店老板的头衔，在北京798的人民现代美术馆又做起了另一份“兼职”——锋范快闪店首席明星店长。据悉，接下来MODE CHOICE锋范快闪店还将分别在武汉、广州、佛山等多座城市相继开展。

做潮牌的段子手要来开车？其实真的不用大惊小怪。

早在2016年，锋范就开始与薛之谦潮牌DSP进行一系列的跨界合作，联名推出合作版特装车和服装单品等。今年，双方再次合作推出一支MV——《演员》，随之而来的炫酷H5、演唱会专供门票、广本之夜上的倾情献唱无一不让人印象深刻。

二者的一拍即合，是因为广汽本田认为，薛子谦这个有着“逆袭”标签的高流量IP与锋范有相同的调性。所以此次“锋范快闪店启动会暨锋范x薛之谦潮牌2017联合新品发布”活动再次将双方的时尚型格推向高潮。

作为曾经在微博上承包不少网友笑点的薛之谦，他的亮相方式自然不能按常理出牌。

活动一开始，“猜猜谁是薛之谦”的环节点燃了现场的气氛，小编是不会告诉你自己是凭借“夸张的肢体+裸露的脚踝”在4人中猜对薛之谦本尊的。除了独特的出场方式外，现场还展示了锋范与薛之谦潮牌DSP联名合作特装车&合作套装Fashion秀。

当然，最值得全员期待的是时下最流行的“VR虚拟试驾”。与平时体验的“自嗨”模式不同，这次的场景里还有我们的薛老湿。戴上VR眼镜后，你将立刻变成锋范驾驶员，旁边还有“老司机”薛之谦，通过选择幽默型和高冷型两种模式，则会召唤出不同人设的薛之谦与你共同驾驶。过程中，在不同的虚拟路况下，锋范都会将自身动力和安全配置等真实地模拟出来。在这个女性话语权逐渐占领高地的时代，薛之谦的“耳旁风”想必定能俘获不少女生的芳心，男性或许只有乖乖交出钱包的份了。

但无论是特装车、走秀还是VR试驾，将明星IP和产品卖点相结合的营销方式，锋范玩的可谓是不亦乐乎。谈到当下最火的营销词汇，IP是不可绕过的关键词之一。通过与消费者建立信任，从“脸熟”到“活络”再到最终购买，不同于品牌与明星艺人的代言合作，薛之谦和锋范之间情愫的产生更多源于价值观的融合。

薛之谦的娱乐圈生涯用“逆袭”形容毫不为过，从《我型我SHOW》出道的他被自己的一首《认真的雪》“雪藏”了很多年，再次重回大众视野时，却是以段子手的身份。直到现在，他的微博还被小编当作茶余饭后的娱乐消遣。当然，被戏称段子手的他依旧没有忘记自己曾是歌手的身份，《演员》、《丑八怪》、《你还要我怎样》等一首首原创歌曲成为不少听众的“深夜食堂”，灵魂歌者的名号也随之而来。也正是因为这份才华与努力，才使其成为广本锋范的不二之选。

自2015年，广汽本田推出全新锋范（CITY）时，树立了“MODE”品牌世界观。2017年锋范（CITY）再次提出“MODE CHOICE型格之选”——“弃浮夸而坚定简约，拒平庸而执着有型，不从众而选择独立”的品牌主张，体现了锋范在简约时尚的外表下，藏有不简单的锋范品质。例如VR试驾中所体现的智能无钥匙进入系统、一键启动、1.5Li-VECT电控燃油缸内直喷发动机、后排空调出风口和坡道起步辅助系统等配置一应俱全，如此拒绝平庸、随心而动，与具有强大生命力的薛之谦IP不谋而合，两者结合可以说是互有裨益。

发布会现场，与锋范快闪店同步启动的还有副店长的招募活动，由薛之谦充当评委，通过公布副店长的招募标准，亲自为“自己的全新店面”招兵买马。在8-10月，全国多个城市将陆续开展MODE CHOICE锋范快闪店活动，包括武汉、广州、佛山等，消费者可现场参与互动，竞聘副店长职位。

写在最后：

如今，IP概念的出现成为各大车企攻克营销的一大重要方式，广汽本田也不例外。近年来，广汽本田的年轻化战略不断推进，与之同步的是年轻化营销推广的大力开展。包括飞度娱乐营销、缤智先锋艺术营销及锋范时尚营销等。锋范作为广汽本田在紧凑车市场的战略车型，2017年7月销售4,633辆，1-7月累计销售33,584辆。未来，随着锋范等车型在产品和营销方面继续向年轻化推进，广汽本田也将会在抓住年轻消费群体的同时提供更加精准的个性化服务。​​​​