奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?

2016-08-07 15:01:51童济仁

奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?

奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?


昨晚,“关二爷”莫名其妙的红了。


今早,有篇《昨晚,关公和公关都累吐了》也火了。


周五晚上,各种文案创意狗也没闲着,大家都忙着PS关二爷(一边PS一边骂奔驰),厂商领导说了,我朋友圈要有图发,要有图发....


等到晚上快12点,各个汽车品牌的“关二爷版”都出来了,各位厂商朋友刷屏结束之后,才发现,原来晚上奥运会要开幕了。这时候,问题来了,奥运会的贴合文案创意呢?我早上扫了一圈朋友圈,好像几乎没有了,各路圈内自媒体,开始“抓热点”,盘点各大车企的“关二爷创意”!


唉,一句话,都被奔驰带沟里了。“过5关、斩6将”是个老梗!昨晚的这张图也是个老梗!如下,一年半前就用过了。昨天晚上,在朋友圈里又复活了。


奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?



那么,问题来了!


一、昨晚为什么老梗会复活?


脑补一下场景(如有属实,纯属雷同):


周五,马上迎接奥运会开幕。每逢重大体育赛事,奔驰宝马经常会默契的搞张图,丢在微博或者朋友圈,总之只有一个原则:不带奥迪玩!之前有几次先例。搞得奥迪很不开心。


昨天上午,两家一起商量,想不出什么好创意,奔驰一想,反正新E要上市,我还是拿出去年“过5关、斩6将”的老梗吧,发发朋友圈,也没有人扒坟,官方微博不跟进即可。顺便通知了宝马:“反正想不出更好的,我就玩这个了,你看着办吧”。


奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?


宝马也蒙了,说好的一起“调戏”奥迪,变成你丫的要“过五关”?那好吧,我让你“大E失荆州、失E走麦城!”,就看你奔驰一丢朋友圈,我宝马立刻跟进。


奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?



结果这次,奔驰宝马都没想到的是,奥迪潜伏了小伙伴在他们这个“调戏奥迪讨论组”里面。看到奔驰和宝马准备开撕,而且撕的还是这么一个过时的“老梗”,奥迪想,跟还是不跟?不跟,又要被朋友圈里其它媒体老师笑,那还是跟吧,于是就有了“群雄逐鹿、奥视天下,一E孤行,岂可轻迪!”


奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?



当所有创意文案狗们准备下班回家吃饭过周末的时候,奔驰、宝马、奥迪的这三张图,开始在朋友圈里传播(也仅限于汽车厂商、媒体和代理公司)。奔驰的铁粉只放一张、宝马的拥护者一般放两张,到了奥迪这里,当然是三张图一起上。


然后,其它豪华品牌一路跟进,接着是一些合资品牌、然后本土品牌一起上,图多到发几个朋友圈(9张图/朋友圈)都发不完...


二、贴合热点?越贴越“无脑”!


自从有了微信朋友圈,逢年过节,重大事件的时候,各个汽车品牌都会选择去贴合热点,做些图,表达一下自己的品牌调性,让消费者产生一些共鸣,如果创意做得好,确实车主,品牌爱好者也愿意转,毕竟是给自己拥有/喜欢的品牌贴金,涨脸面的事儿。


但这个贴着、贴着,就变了味道。


比如这次奔驰引发的“PS关二爷”大战,看到最后,大家能记住的也就是“过5关、斩6将”,还是一个经不住“扒坟”的老梗。普通消费者更不会关心这句话背后隐藏的宝马5系和奥迪A6。


其它品牌在凑热闹的时候,就没有想过换张图?如果真的要搞,是不是应该更有创意的搞?而不是顺着奔驰挖的坑,继续“义无反顾”的往里跳?


其实,看看奔驰、宝马和奥迪的官方微博,会发现像什么事情都没发生过一样,也没看到“PS关二爷”大战的任何信息,当然,因为不是奥运会赞助商,所有也没有奥运会的任何信息,还是各玩各的。


那么,这次“PS关二爷”大战,也就成了一个晚上朋友圈里各位车企朋友、媒体朋友的发图大赛。这已经不是第一次了,但做得如此没有创意的,倒也是第一次。到底是谁红了?关二爷吗?关二爷需要被你们这么捧红么?


一句话,朋友圈的这种玩法,已经到了“无脑”的境界。


三、奔驰挖个坑,其它品牌凑什么热闹?


奔驰挖个坑,既然点名了5系和A6,那么宝马和奥迪接招也就罢了,这是可以理解,也是为了面子必须要去回应的事儿。那么,其它品牌,你们凑得算是哪门子的热闹呢?


还好,我看到了一些没有凑热闹的品牌,我给这些品牌的代理公司和品牌营销朋友们真心点个赞。饶过了想过happy friday的广告狗们,也不会被其它品牌自娱自乐的东西,带着走。


昨天一起掉坑里,玩好“PS关二爷”大战之后,今天的结果是,里约奥运会开幕了,多么具有话题性的一届奥运会,多数汽车品牌哑火了,也许正好赶上周末,朋友圈里又开始进入“无广告、晒生活”的周末时光,但想想开幕式里有那么多好玩的东西,奥运比赛周期也进入了,即便不是赞助商,也可以好好玩起来吧。


我个人倒是觉得,昨天捷豹发的这张图,确实花了心思!用隐喻的方式,表示自己的与众不同。只可惜,捷豹影响力太低,没人跟着玩。


奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?



然后,今天中午,我刷朋友圈的时候,看到了某品牌的朋友默默地发了个朋友圈:“奥运季...”,附上了这个品牌赞助的各种电视露出。终于,还是看到了有低调认真在做奥运期间汽车品牌和产品营销的了,我默默地点个赞,并相信这个品牌应该可以越做越好!


奔驰挖了个坑,你们就跟着往里跳?



最后,补充两句,关二爷,也称“武财神”,做生意,一定要尊敬武财神,昨天8月5日那么好的日子,不好好拜拜武财神,反而搞了一场“PS关二爷”大战,这样真的好么?


实在不能理解“朋友圈”里所谓的“帖合热点”,而且变得越来越简单粗暴,无脑无趣。


哪怕是撕逼,只要撕得好玩、有趣、带劲儿,让我们这些看客觉得过瘾!那才是一个值得尊敬和膜拜的品牌!


文|老任 童济仁汽车评论创始人




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(文章来源:童济仁)
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