重磅上市,看凯迪拉克XT5如何占得竞争先机

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  在过去的2015年,国内汽车市场整体已步入缓增长的状态,主流轿车市场甚至出现了罕见的下滑。但是,2015年排名前10位的豪华品牌在国内的销量累计达到187.3万辆,同比增幅达到6%。这也反映了国内汽车消费能力的整体升级,豪华车消费在国内也变得越来越普遍。

  客观来讲,也正是基于国内逐步壮大的豪华车消费,全球主流的豪华品牌也悉数来华,同时,不少豪华品牌也加快在华国产化进程。如近两年动作不少的凯迪拉克就是其中的典型代表。正是得益于国产化进程的加快,2015年凯迪拉克品牌在国内累计销量已突破8万辆,展现了这个具有百年底蕴的豪华品牌应有的锋芒。

  4月12日,凯迪拉克品牌又出新招,旗下全新SUV凯迪拉克XT5宣布上市,售价区间为:35.99万元-53.99万元。这款被凯迪拉克定义为新美式都会SUV的车型,相信将给豪华车市场带来冲击,给消费者带来惊喜。

  定位于中型豪华SUV,凯迪拉克XT5剑指主流豪华SUV市场

  与国内主流品牌市场一样,SUV市场也同样是豪华品牌竞争的热土,只不过主流市场变成了中型SUV市场,代表车型包括宝马X3奔驰GLC等。

  从车身尺寸来看,凯迪拉克XT5的长宽高分别为4812/1903/1680mm,轴距达到2857mm。与奔驰GLC、宝马X3相比,凯迪拉克XT5的车身尺寸优势明显,这样的“三围”已经超越了一般豪华中型SUV的范畴,几乎达到了宝马X5这样的中大型SUV的水平。

  虽然凯迪拉克XT5属于中型SUV的范畴,但从其车身尺寸,不少消费者会认为其是中大型SUV。但在车业杂谈看来,这其实也体现了凯迪拉克XT5的高明之处。理由有二:其一,国内市场普遍都有“以大为美”的消费习惯,凯迪拉克XT5大一号的车身无疑在一众豪华中型SUV中更容易被看好;其二,相比于宝马、奔驰等在国内早已耳熟能详的豪华品牌,凯迪拉克的品牌号召力还有提升空间,而凯迪拉克XT5相对更好的产品力无疑可提升综合竞争力。

  凯迪拉克XT5符合目标人群需求,产品力和售价区间提升竞争力

  凯迪拉克XT5主要面向的是注重高品质生活方式,不断创造潮流的创意精英群体。而值得注意的是,在整个汽车市场年轻消费群体渐成主体的情况之下,精英人群的年轻化趋势也越来越明显。因此,从这个角度来看,凯迪拉克XT5将趋于年轻化的精英人群作为目标人群的定位是合理的,将为其后续的市场表现奠定基础。

  同时,我们也应该注意到,在趋于年轻化的精英消费群体中,他们对于品质生活的追求,无疑是个性化、精品化和充满科技感的。显然,凯迪拉克XT5极具时尚品质感的造型设计、科技豪华的配置、超强的动力,也正好满足了其目标消费群体的需求。

  外部造型上,凯迪拉克XT5沿用了凯迪拉克独有的家族特征,只是在细节上体现了变化。如钻石切割设计没有以往那般锋锐,取而代之的是相对柔和一些的型面变化;又如与雾灯融会贯通的星瀑式日间行灯、车顶镀铬行李架、镶嵌了LED迎宾灯的车门把手等,契合了其新美式都会SUV的定位。

  内饰设计上,凯迪拉克XT5一如既往地营造了美式豪华的氛围。随处可见的皮革、木纹、铝合金装饰条,在视觉上呈现出了很好的品质感。此外,诸多高科技配置的应用,也吸引年轻精英群体的眼球。如采用了ETRS电子排挡、全彩HUD飞航显示仪、高清流媒体超广角后视镜、前后超大视角整车行车智能记录系统等。

  在动力方面,凯迪拉克XT5配备了荣获沃德十佳的2.0T涡轮增压发动机,最大输出功率为198kW,与之匹配的是8速自动变速箱。单从动力参数来看,已远超同级的奔驰GLC、宝马X3等。

  凯迪拉克XT5 35.99万元-53.99万元的售价,也再次令人感受到凯迪拉克品牌进军国内市场的诚意。较前面提到的奔驰GLC(39.60万元-57.90万元)、宝马X3(42.10万元-75.00万元)的售价来看,凯迪拉克XT5的价格无疑是有竞争力的。

  应该来讲,国内SUV市场发展到今天,竞争已然十分激烈,也并不缺乏新品和精品。但凯迪拉克XT5展现出的是不一样的竞争力,将目标人群指向创意精英群体,以更大更豪华的产品特征形成了强势的产品亮点、并符合目标群体需求。因此,车业杂谈认为,对这样一款定位精准的豪华SUV,竞争对手是需要注视的,而消费者是可以感到惊喜的。

  
(来源:车业杂谈)

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