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原创升级T动力 全新东风标致508竞争力分析

http://auto.sina.com.cn  2015年01月12日 05:30  新浪汽车  李唯 字号:
升级T动力 全新东风标致508竞争力分析 升级T动力 全新东风标致508竞争力分析

  新浪汽车讯 2015年1月9日,东风标致官方宣布旗下全新标致508正式上市,共推出包括1.6T/1.8T/2.0L三种排量8款车型,售价17.37-26.97万元。作为东风标致旗下的旗舰车型,全新标致508从内到外进行了不小的改动升级,无论是全新的家族设计还是换装的1.6THP/1.8THP发动机,都能看出其意图振兴中型车销量的决心。然而,放眼中型车市场,面对销量高高在上的德系品牌、复苏反攻的日系品牌以及逐渐崛起的的韩系/美系品牌,全新东风标致508究竟有着怎样的实力?其又能够为高速发展的东风标致带来怎样突破?下面我们便为您一一解析。

  产品定位:定位更加年轻化 重新布局高端市场

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  在2011年标致508最初投放市场时,东风标致将其定位于偏向公商务的中型车,在功能设计上则更加偏向于“70后”这类成熟人群。而随着消费市场主力的逐渐年轻化,“80后”甚至“85后”已然逐渐成为了标致508更加直接的目标消费人群,但是标致508产品本身的功能设计责并不能满足这部分人群的需求。因此,老款508在销量方面的表现一直不理想。正因为如此原因,作为中期改款的全新东风标致508定位也逐渐由公商务车转变为“公私兼顾”,无论是更加富有侵略性的外观设计还是弥补短板的T+STT动力组合都更加贴近80后、85后的用车需求。

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  从整个品牌的规划来看,自2013年“升蓝计划”发布以来,东风标致的产品布局日趋完善,其品牌形象也逐渐提升,从标致3008、标致301到标致2008、改款标致408,每一款产品都推动了东风标致在销量上的增长。而随着旗舰车型全新标致508的上市,也预示着东风标致开始向更加高端的市场进行布局,以谋求销量和品牌知名度的进一步提升。

  定价策略:售价并无太大惊喜 品牌影响力提升是关键

车型名称厂家指导价
1.8THP 自动旗舰版 26.97万元
1.8THP 自动致尊版 24.97万元
1.8THP 自动致臻版 22.97万元
1.6THP 自动致臻版 21.97万元
1.6THP 自动致逸版 20.07万元
2.0L 手动致逸版 17.37万元
2.0L 自动致逸版 18.57万元
2.0L 自动致臻版 20.37万元
信息采集时间:2015-1-8制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  此次全新东风标致508共推出包括1.6T/1.8T/2.0L三种排量8款车型,售价17.37-26.97万,这样的价格与同级别车型相比并没有给人太多的惊喜。这样的定价策略也反映出相比价格方面的优惠,东风标致更希望通过其产品的竞争力以及品牌魅力来提升销量。而从车型上看,全新东风标致508则主推搭载1.6THP/1.8THP发动机的车型,从老款保留下来的2.0L自然吸气发动机车型则主要用于拉低价格区间,以满足一些购车预算有限的客户需求。

  营销手段:建立品牌形象推广店 拓展服务网络

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  相比于单一车型的推广,标致更希望将整个品牌形象的提升作为重点。2015年,东风标致将把品牌体验与拓展服务网络作为其发展的方向:其中“标致大道”品牌形象推广店将在北京建成,这也将将成为全球除法国以外的第二家标致品牌体验店。而东风标致4S店数量也将超过530家,并且加速拓展三到六线城市的销售渠道。

  同级车对比:动力为最大优势

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车型名称全新东风标致508 帕萨特 雅阁 天籁 凯美瑞
长(mm) 4826 4870 4930 4868 4850
宽(mm) 1855 1834 1845 1830 1825
高(mm) 1465 1472 1470 1490 1480
轴距(mm) 2815 2803 2775 2775 2775
信息采集时间:2015-1-7制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  作为合资中型轿车,全新东风标致508将竞争对手锁定在帕萨特雅阁天籁凯美瑞等同级别轿车上。全新东风标致508车身尺寸与老款完全相同,长宽高分别为4826/1855/1465mm,轴距为2815mm相同。这样的车身尺寸与竞争对手相比有一定的优势,但并不明显。

车型名称2015款东风标致508 1.8THP 自动旗舰版 2014款帕萨特1.8T DSG至尊版 2013款天籁2.5L XL-UpperNAVI Tech尊贵版 2015款凯美瑞2.5Q 旗舰版
前/后排侧气囊 前● / 后- 前● / 后- 前● / 后- 前● / 后●
第二排靠背角度调节 - -
前/后排座椅加热 前● / 后● 前● / 后● 前● / 后- 前● / 后-
LED大灯 - - -
后排独立空调 - -
自动泊车入位 - -
发动机启停技术 - - -
信息采集时间:2015-1-12制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  配置方面,全新东风标致508则依旧延续了老款车型的优势,全系标配7英寸彩色触控屏幕,除最低配车型外,其余车款还采用了无钥匙进入及一键启动功能。而HUD平视显示系统、导航功能也可在1.8THP致尊版和旗舰版上找到。顶配车型还配备了四区独立自动空调,以及Blue-i车载互联系统。以1.8T自动顶配车型为例,我们选取与1.8THP 自动旗舰版相近价位的车型配置进行对比。从表格中不难看出,全新标致508 1.8THP 自动旗舰版在配置上的优势还是比较明显的。

车型名称全新东风标致508 1.8THP 帕萨特 1.8T 雅阁 2.4L 天籁 2.5L 凯美瑞 2.5L
最大功率(KW) 150 118 137 137 135
最大扭矩(N.m) 280 250 243 234 235
信息采集时间:2015-1-7制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。  
车型名称全新东风标致508 1.6THP 帕萨特 1.4T 雅阁 2.0L 天籁 2.0L 凯美瑞 2.0L
最大功率(KW) 123 96 114 104 123
最大扭矩(N.m) 245 220 190 190 199
信息采集时间:2015-1-7制表:新浪汽车
车市信息变化频繁,具体售价请与当地经销商商谈。

  全新标致508将配备1.6THP发动机、1.8THP发动机以及2.0L发动机,其中1.6THP涡轮增压发动机的最大输出功率为123kW,峰值扭矩为245Nm;1.8THP涡轮增压发动机的最大输出功率则为150kW,峰值扭矩为280Nm。传动系统方面,与两款发动机匹配的是6速手自一体变速箱。从账面参数上看,全新标致508的涡轮增压发动机在调校方面比较激进,与竞争对手相比具有明显的优势。此外,先期上市的全新标致508还配备了STT启停技术,1.6THP车型的百公里综合工况油耗为6.8L,1.8THP车型为的百公里综合工况油耗为6.9L,燃油经济性也明显提高。

  调查结果分析:

  上市前期,针对全新东风标致508的售价我们进行了网友竞猜,从最终价格竞猜数据来看,全新东风标致508的起售价格还是低于大多数网友的预期,相信这与其保留2.0L自然吸气发动机车型有一定的关系。而高配车型的价格,更多网友猜测在24万元左右,而最终26.97万元的售价则高于大多数网友的预测。由此结果可以看出,全新东风标致508在价格方面并没有明显优势,而未来其在品牌影响力提升方面还有很多工作要做。

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  从微博网友的评论上看,大家对全新东风标致508更多的争议还是在其价格区间以及品牌价值方面。全新东风标致508 17.37-26.97万元的价格区间在合资品牌同级别车型当中优势并不明显,而全新东风标致的品牌价值也是网友争论的焦点。不过,也有网友表示,全新东风标致508产品本身的优势还是十分明显的,更佳期望理想消费,由此可见品牌影响力的提升与产品竞争力同样重要。

再进化 静态评测东风标致全新508

  总结:

  作为东风标致旗下的旗舰车型,全新标致508拥有着年轻时尚而又富有侵略性的造型设计,在车内配置上也延续了老款车型丰富实用的特点。同时,1.6THP/1.8THP发动机“T动力”的引入更加让其如虎添翼。虽然,全新东风标致508在价格方面优势并不明显、品牌影响力还有待提高,但是相信较强的竞争力能够使其在中级车市场取得一席之地。

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(编辑:车讯部-李唯)

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