全球领先的管理咨询公司贝恩(BAIN& COMPANY)近期发布了《2013年中国奢侈品市场研究》。研究指出，继2012年7%的增长之后，2013年中国内地奢侈品市场增速进一步放缓，年增长率降至2%左右。中国奢侈品市场从极度繁盛到增速放缓，一定程度上也反映出中国消费者的购物心理发生了深层次变化。
New Superb速派引领低调奢华风曾经，对大部分成功人士而言，“只买贵的”的观念深入人心，追求奢侈品牌一度盛行。如今，人们更加注重一个品牌所带来的个性尊重与格调享受，对拥有精湛品质的低调奢华产品情有独钟。这种消费心理的变迁同时影响着汽车消费者中的精英阶层。于是，在主流高级轿车市场中，既具有深厚的品牌内蕴，又拥有卓越品质与不俗气质的车型开始风生水起。
其中，一个很好的例子就是上海大众斯柯达品牌倾力推出的全新旗舰车型New Superb速派。Superb是斯柯达旗下历史最为悠久的产品品牌，也是斯柯达长达百年造车历史中最富传奇色彩的一笔。融汇百年斯柯达造车精华和大众汽车集团先进技术，New Superb速派以奢雅外观和尊崇经典内饰完美贴合高端汽车消费者对高品质与个性化的需求，自上市以来在车市中迅速升温。在这款承袭豪车血统并极具魅力的旗舰车型上，我们不难发现斯柯达品牌引领汽车低调奢华风的“密钥”。
工艺和材质精益求精首先是对工艺和材质的精益求精。New Superb速派不是动辄百万的顶级豪车，但在细节的精雕细琢上却丝毫不输于任何大牌：比如四幅方向盘、排挡和手刹均有真皮包裹，双针交错的缝制工艺简洁时尚，充满档次感；豪华桃木装饰不显铺张或张扬，精细的质地和做工足够衬托出车主的尊贵地位；针对车主的个性化需求，还有不同的车内尊贵镀铬包可供选择，让空调出风口、收音机、仪表板、车门内把手等处的镀铬饰件点缀出更多的精致细节。此外，New Superb速派在A、B、C柱的上部采用低压注塑的PET纤维材质、门内饰板使用喷塑工艺加工的高级织物和人造革面料、中控台运用搪塑工艺和最新的发泡工艺，这些先进的制作工艺带来了极富质地感的视觉效果和舒适的触感，让人坐进车内一如跨进品质生活空间。
其次是充分尊重个体感受。在这个追求自由与个性化的时代，人们十分注重自我感受和强调亲身体验，New Superb速派从实际用车需求出发进行配置的考量，让车主在“定制化”的使用体验中获得更多的尊贵感。窥豹一斑，New Superb速派的多功能豪华座椅就十分见此功力：前排电动座椅能够实现12向调节，配合方向盘的4向调节功能可以为不同身材的驾驶员提供最佳坐姿；驾驶员侧的电动座椅还带有三组记忆功能，为多人用车提供便利；副驾驶座配备了Boss Button后排调节钮，便于让后排或副驾驶座上的乘员通过收放座椅靠背享受到宽适的乘坐空间。此外，New Superb速派更提供了前后座独立控制加热座椅和前排独立控制通风座椅，充分满足驾乘人员对座椅温度和舒适度的个性化需求。
生活情境的奢华感第三，根植于生活情境的奢华感。对于NewSuperb速派来说，奢华感从来不是假、大、空的表象或华而不实的存在，而是基于对生活品质的深刻理解，从满足一个交通工具基本的驾乘需求渗透到提供全方位与多元化的用车体验。除了空调、天窗车窗、娱乐系统等常规舒适性装备，New Superb速派在创造舒适性上精益求精，给高端汽车消费者带来更多驾乘便利：后排准备了220V电源接口，以便车内人员使用各种电子产品；充满人性化设计的B柱出风口确保后排乘员及时享受到适宜的温度；中央通道的后方还有电子显示屏向后排乘客显示时间和温度；后车窗暗色玻璃、后风窗专属遮阳卷帘、侧车窗专属遮阳卷帘以及NVH超静音技术，加上会所级灯光SPA氛围，共同打造出一个私密静谧的移动行馆。
总结：奢侈品市场的收窄反映了精英阶层消费心理的变化，一个受欢迎的品牌必须带给他们等量的品质享受，而非空洞的标签绑架。上海大众斯柯达品牌的全新旗舰车型New Superb速派以“至真于内 自信于外”的产品魅力给车主带来尊崇驾乘体验，刮起主流高级轿车市场的低调奢华风。
