哈弗领跑SUV排行榜 演绎自主品牌神话
时下最火的SUV是什么？不妨首先看一下2013上半年SUV销售统计数据：哈弗18.66万台，大众途观10.04万台、本田CR-V 9.49万台。哈弗再次以漂亮的数据让合资品牌黯然失色。今年3月底，哈弗品牌宣布独立，引来部分媒体与同行的质疑。但从上面的销售数据看来，哈弗完全有底气喊出独立并回应质疑。漂亮的销售数据，不仅得益于长城汽车稳健经营的发展思路与聚焦战略。此外，在汽车市场SUV大潮的推动下，哈弗品牌推出的哈弗H5、哈弗H6普通版、哈弗H6升级版，以及即将上市的哈弗H6运动版，以时尚大气的造型与极具竞争力的综合配置，也带来了销量的节节攀升。
超越合资，不仅是销量
从榜单排名来看，紧随哈弗品牌身后的是被誉为“神车”的途观以及本田CR-V，而丰田、日产、福特、现代旗下等合资竞品SUV车型表现更不如哈弗。哈弗为什么能将众多合资车型远远甩在身后？
如果我们从消费者角度考虑，销量高的原因不外乎有两个，一是品牌好，二是产品力高。从这两点出发，我们来反观哈弗的几款畅销车型，或许能找出自主品牌哈弗超越合资品牌的原因在哪里。
首先我们来看品牌。调查显示，品牌占据影响消费者购车因素的30%以上，以宝马为例，虽然不时有负面新闻，但并未影响其加价销售的火爆局面，因为其近百年的品牌积淀在用户群体中奠定了坚实的口碑。哈弗虽然从诞生到独立不过十年时间，但其起点明确——只专注于SUV领域；目标明确——做SUV的领导者，成为继Jeep、路虎之后的全球第三大越野品牌。在这种清晰的发展思路下，哈弗“SUV专家”的品牌形象得以迅速被广大车友所熟知，在哈弗品牌宣布独立的当天，也诞生了第一百万名哈弗车主。百万车主的庞大用户群充分说明了哈弗在品牌上已经取得了成功。
[图说：哈弗H6升级版]
再者，可靠卓越的产品力无一例外是媒体与用户对哈弗系列车型的共同评价。我们不妨拿哈弗H6升级版来看，升级版较哈弗H6普通版多出了30项配置，涵盖安全科技、舒适性配置、内饰升级、外观进化等方面，但价格却仅比现款高出几千元。值得一提的是，升级版全系标配ESP主动安全系统与无钥匙进入、无钥匙启动系统，仅此两项就可以说物超所值。而反观合资车型，如若增加配置动辄要加上万元相比，哈弗的厚道也为其赢得客户青睐加分不少。
品牌口碑好、产品力优，可以说是哈弗品牌畅销的两大支撑点。
稳健经营，聚焦战略
2002年，已经在皮卡领域取得了王者地位的长城汽车再度运用定位理论聚焦汽车行业的另一大品类——SUV。十年后，长城又在SUV领域大获成功并进一步将哈弗品牌独立。毫无疑问，正是秉承“稳健经营·聚焦战略”的发展理念，哈弗品牌才能快速成长并成功独立。哈弗品牌独立是产品需求，也是市场需求。SUV市场方兴未艾，面对广阔的市场空间，不断提高品牌辨识度与知名度，扩展产品阵营，抢占更多的市场份额，是每家车企在认真思考后应该选择的道路。
据悉，在下半年中，哈弗将继续推出多版SUV车型。其中包括哈弗H6运动版、定位中高端的哈弗H8、可个性订制的哈弗H2。我们可以看到，哈弗在不断提升品牌的溢价能力，不断拉升品牌的价值，对于哈弗来说，这是一条品牌向上之路，对于我国汽车工业来说，意义则更为深远。因为从哈弗这里，我国汽车工业或将掀开超越合资进而超越进口车型的崭新篇章。
- 相关新闻
- 相关问答
