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首届"城市地标购车节"6月18日将抵达宁波

http://auto.sina.com.cn   2011年06月16日 15:22   新浪汽车综合   字号:

  2011年6月18日,由新浪汽车、华夏时报、寰球汽车传媒联合主办的“万达通途•城市地标购车节”第三站将在浙江省宁波市万达广场隆重开幕。

  寰球汽车“万达通途•城市地标购车节”得到了国内十余家主流汽车企业的鼎力支持,东风本田上海汽车、北京现代东风标致上海大众广汽丰田、东风日产上海通用雪佛兰、东风风神吉利汽车吉奥汽车长城汽车等汽车品牌的最新车型和主力产品将系数到场。

  以新浪汽车频道为首的网络媒体,以华夏时报、汽车商报、中国汽车市场、时代汽车•轰、经济观察报、中国青年报为先导的平面媒体,东方卫视、旅游卫视、广东珠江频道《寰球汽车》栏目在内的各家电视媒体,都将对城市地标购车节进行追踪报道和专题介绍,及时向消费者介绍购车节情况,为企业提供难得的传播平台。绍兴当地发行量最大的综合性报纸《绍兴晚报》、收听率极高的绍兴交通广播等绍兴当地媒体,都将对活动作出报道。

  感兴趣的消费者可以通过以上媒体了解、参与“城市地标购车节”,活动主办方还将在活动开始前推出一系列互动活动,参与的消费者将获得购车优惠或精美礼品。为了配合主办方“全家动员欢度周末 、购车乐享品质生活”的概念,购车节现场将举行丰富多彩的互动活动,在传达汽车文化理念、提升品牌形象的同时,增加消费者的购车乐趣,更为参展品牌带来更高人气。参展品牌也将举办形式多样的优惠促销活动,现场订车的消费者可以享受最高超过万元的购车优惠。

  为了帮助参展企业提升营销水平,购车节组委会还邀请了来自清华、北大、同济、中国政法等各大院校;国家统计局、国家信息中心、国务院发展研究中心、建设部政策研究中心等各大机构的专家,组成“区域汽车营销指导委员会”,在购车节期间为消费者和参展企业开展咨询、指导和研讨活动。

  由于限堵、限牌、大幅提高停车费等一系列政策在一线城市的广泛实行,汽车市场的重心正在悄然向下转移。国家信息中心披露的数据表明,从2009年增幅首次超过一线市场以来,次级城市已经成为推动中国汽车市场增长的主力,下沉消费渠道、重视地方车展、开拓二、三线市场,已成为国内汽车企业的共同选择。

  以“城市地标购车节”首站举办地——绍兴刚刚结束的一场地方车展为例, 4天内,现场车辆销售数量就达到了1192辆,总成交金额达2.62亿元。售出车辆中,高中低端的品牌占比十分接近,证明在无论针对哪个细分市场的品牌,在绍兴都有足够的发挥余地。而“城市地标购车节”的参与企业构成也非常符合当地的消费特点,各档次的品牌汇集在展示地中。

  一位参与购车节活动的绍兴经销商告诉记者,目前绍兴的汽车展销模式主要有4S店展售、单一品牌经销商独立展出、大型综合性车展三类,这三类活动各有优势,由经销商主导的前两种展售方式较为灵活,但在绍兴这样的次级城市,4S店品牌较少,消费者往往喜欢到周边的大城市去看车,让当地经销商失去了不少客户。大规模地方车展参与者虽多,但由于对场地的要求较高,离消费者的生活区域较远,参与门槛较高。

  而万达广场这样的大型商场一般都处于闹市区或生活区,人气旺,消费热。品牌集中展示,有利于有购车意向的消费者比较后下单,刺激销售;还能变“等消费者上门”为“送车上门”,让更多大型商场的顾客了解、知晓参展的汽车品牌,有利于企业品牌和经销商品牌的宣传推广,起到潜移默化的效果。

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(编辑:叶开)

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