价格到品质北汽威旺上演微客进化论

http://auto.sina.com.cn 2012年09月07日 22:41 字号：大中小

　　微客消费群体已经从最初凭感觉、凭价格，转向了目前通过对车型的配置及实用性等方面进行综合对比，他们将更多的目光投向了“高品质”。

　　从低价走量到品质为赢

　　微客车型在中国诞生以来，便以低廉的价格成为许多创业者的首选。微客车型以往更偏向于“价格导向”的性价比，最低的价格能买到一辆不错的车是很多消费者购车的心理。 “低价、低质走量”也成为微客厂商竞争的法则；如今，消费者的购买能力不断增强，价格不再是购车的首要因素，“价格导向”开始向“品质导向”升级，“高品质”逐渐成为微客选购的第一标准。

　　伴随着二三线汽车市场消费者需求的升级，微客市场涌现出了新一代微客产品，它们在保持了大空间、实用性等优势的基础上，融入了轿车在安全、配置、经济性方面的技术和设计理念。与上一代微客相比，新一代微客已经不再单纯满足单一载货的功能诉求，在安全、外观、配置、舒适性等方面实现了质的进化。

　　北京汽车股份有限公司微车业务部部长张朝翔认为，由比拼价格到品质竞争，这对微客行业而言是个了不起的进化，中国最基层的农村消费者需要高品质的民生车为家庭保驾护航。

　　北汽威旺触发行业品质进化

　　对于全新一代高品质微客的市场反馈，从主打中高端市场的北汽威旺306身上可见端倪，北汽威旺306用一年多的时间就取得了不错的成绩，成为2010年后新进微客市场份额排第一的品牌、微客市场增长率领头羊的地位，整体市场份额更是跻身行业前五。北汽威旺 306等高品质微客的热销，说明了消费者对高品质的认可，同时也在一定程度上带动了整个行业从价格到品质的全面进化。

　　以北汽威旺306为例，新一代高品质微客综合了安全性、舒适性、经济性等高品质特征，如可调节且亮度更高的大灯，外后镜带转向灯等，一些在轿车上应用的配置已经在威旺306等微客产品上出现。

　　除此之外，北汽威旺306在安全、空间、人性化等方面都超越了同级别车型，从整体车型品质上实现了对老一代车型的全面超越。第一个在车身上采用FSS+BSS全面安全防护结构的微客、较早通过国内官方安全碰撞试验的车型之一、最大载货空间超过5立方米、在同级别车型中率先采用高腰线、高水切设计，北汽威旺306正引领行业不断“进化”。

　　一个行业发展成熟的标志在于是否合理满足了消费者的需求，直面消费者对高品质的追求并引发微客品质进化论，这对于目前不瘟不火的微客行业而言无疑是一个好的声音。业内专家预测，随着二三四线城市及农村市场成为中国汽车市场的主战场，性价比较高的高品质微客必将大有所为。

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车型名称	2011款北汽威旺306 1.3L手动基本型	2011款北汽威旺306 1.3L手动舒适型	2011款北汽威旺306 1.3L手动豪华型
指导价(万)	3.68	4.08	4.58
市场价(万)	3.68	4.08	4.58
长宽高(mm)	4030/1636/1907	4030/1636/1907	4030/1636/1907
轴距(mm)	2700	2700	2700
排量(ml)	1298	1298	1298
油耗(L/100KM)	8.8	8.4	7.9
排放标准 (L/100KM)	国4	国4	国4
变速器形式	手动变速器	手动变速器	手动变速器
档位数(个)	5	5	5
保修政策	2年/6万公里	2年/6万公里	2年/6万公里
制表：新浪汽车