海马S5携手#敢拼敢闯中国人#勇敢逐梦

　　金秋十月，踏青好时节。@海马S5 携手#敢拼敢闯中国人#，与敢闯者踏上青春IN迹之旅。以一场说走就走的旅行为主线，分享勇敢追梦人的故事，跨越崎岖坎坷，最终达成品牌理念与活动主题的统一。

　　海马S5 IN迹之旅的网络形象

　　1。“最执着坚守的青春”理念唤起网友的正面情感

　　10月15日晚21时前后，@海马S5 和@东鹏特饮 联合发布图文微博，以（汽）车模（型）、东鹏特饮等多重青春致炫好礼，邀请网友分享敢拼敢闯故事，宣布#敢拼敢闯中国人#活动正式上线。伴随活动进行的是“海马S5”“敢拼敢闯”综合情感指数的逐步升温。在“最执着坚守的青春”理念的感召下，网友的正面情感于21日起开始高涨，随后成为主流情绪。25日清晨，@海马S5 公布获奖名单，宣布海马S5 IN迹之旅圆满收官时，正面情绪略微下降后迅速上涨，至月底持续保持高位。

　　2。丰富的内容助活动通达更广泛的微博用户

　　#海马S5 IN迹之旅#与一二知己，肆意敢闯天涯的行程中，有一群“誓卫”青春而战的#敢拼敢闯中国人#为伴，诠释不被定义的青春原本应有的样子。一起期待主宰自己的人生，鼓励“拥抱梦想，拼起来，加油干！”的热情。定制话题的主导下，“青春”“激情”“梦想”“年轻”成为微博网友讨论的高频词，高度契合活动主题。网页（指“海马S5”“敢拼敢闯中国人”搜索引擎的网页数据，下同）中，则围绕“车型”“动力”“内饰”“智能”“大灯”等汽车外观、性能的讨论为主。

　　微博中参与#敢拼敢闯中国人##海马S5 IN迹之旅#活动传播的垂直领域的账号则更为丰富，除汽车、旅游文化等高度相关领域账号之外，娱乐、科技、体育等领域的KOL达人账号也积极参与其中。作为微博中最热门（娱乐、体育阅读量均超过100亿）的垂直领域，此次活动在微博中实现了广泛的人群覆盖以及头部信息的通达，广度和渗透率都明显优于网页。

　　3。一路勇往前行的旅途微博被满满的青春正能量刷屏

　　本次活动以一场说走就走的旅行#海马S5 IN迹之旅#为主线，借助一路走来遇见的#敢拼敢闯中国人#的人物故事，宣扬“人生路上，逐梦而行，方能不负青春”的精神主张，鼓励“随心出发，梦想很美，有梦就去追”，勇敢闯出去的生活态度。在一路勇往前行的旅途中，微博被满满的青春正能量刷屏，正面情绪高达80%，负面情绪（0%）被驱赶殆尽，较网页的正面情绪（67%）有较大的领先。

　　#敢拼敢闯中国人#三步走策略

　　1、故事与镜头传播美好遇见，诠释敢拼敢闯中国人精神

　　#海马S5 IN迹之旅#一路跨过严寒高反和险峻碎石路况，走石踏沙、夜间山地越野、无惧风霜雨雪，于雪山、沙漠、绿洲美景之间，竞逐内心的光与自由。颜值主播敢闯坚持，用镜头去记录生命中遇到的每一处美好，寻找青春。见识长期在高原上修路的工人、川藏和滇藏线上的90后、只身在大城市打拼的职业女性，在“敢拼敢闯故事”的诉说中，#敢拼敢闯中国人#的轮廓就这样被勾勒出来：认真生活，勇于接受新生事物，踏实努力加油干；不忘初心，执着坚守青春的梦想，怀有饱满的激情与冲劲，以无畏之心逐心中所向。

　　2、定制话题引导分享互动，扩充定义拓展传播圈层

　　@海马S5 和@东鹏特饮 “永远年轻，永远热泪盈眶”的首条主题海报微博，转发、评论量分别高达17745次和13713次、5159次和5871次，被赞1760次和3552次，传播范围甚广。@全球汽车潮流 、@时尚汽车E线 等汽车达人KOL，@潮人生活 、@全球流行生活榜 等时尚生活类KOL积极扩散，向追求时尚的爱车一族积极传递“克服艰难险阻，勇于接收挑战”的人生理念。

　　为更好的宣传推广活动，定制话题包#敢拼敢闯中国人#，邀请网友通过话题分享自己的敢拼敢闯故事，号召大家一起弘扬“年轻就要有敢拼敢闯的精神”，收获阅读量7105.3万，讨论量12.6万。通过视频记录旅程中每一位放肆活、做自己、踏实干的人物故事，扩充了青春的定义，青春不只属于年轻人，而是每一颗“敢拼敢闯”的灵魂。

　　3、青春之旅检验汽车成色，品牌理念与活动主题相统一

　　跨越海拔4600多米的山峰，夜间在山地、沙石、风雪中越野，都是对汽车性能的考验。#海马S5 IN迹之旅#走过三山五岳，不负日月星辰。这场说走就走的旅行，一路风光旖旎，却也一路曲折险峻、崎岖不平，挑战旅行者的勇气，更是检验@海马S5 的成色之旅。在山路的蜿蜒颠簸与不甘平凡勇于冒险者的故事叙说中，达到了品牌理念与活动主题的统一。正如@海马S5 文案所言：与苍穹为伴，前路虽险远，但昂首跨越便其乐无穷！

　　（来源：营销新说）