全程鼎力助攻！超级粉丝通赋能商家制胜双11电商大促

11月1日，今年双11的第一波狂欢如期而至，网友们纷纷化身学霸，于定金膨胀、跨店津贴和叠加优惠的组合计算中火速找到最优解，在经历了#琦困无比#的熬夜加购、从#定金人#到#尾款人#的跌宕起伏后，恍然发现距离真正字面上的“双11”其实还有好多天。

今年剁手血拼的号角不仅提前吹响，而且还拉长了节奏，商家可以一边提前安排发货，一边继续深挖用户的消费潜力。据悉，作为每年最大的线上购物狂欢季，今年天猫“双11”比往年多了3天，分为两波售卖期。在“两次爆发”的营销节奏下，商家为消费者带来了“双倍快乐”；与此同时，微博超级粉丝通作为商家每年大促的“神助攻”，提前准备了丰富的营销利器与推广指南，助推商家的营销势能也同步翻番，让品牌的种草力在社交内容的场域之中呈几何倍增。

流量趋势预警

合理调整竞价策略

由于今年双11营销节点明显提前，10月底“预售期”阶段的竞价环境已非常激烈。微博根据往年双11平台的流量与广告竞价趋势，提前作出了预警提示，并建议广告主提前部署广告计划与素材，放宽预算并适当提价，以保证热门时段顺利放量；同时建议保持“随时调整出价和预算”的敏锐度，在竞争激烈时段提高出价，以确保计划的竞争力。

2019年双11当天大盘流量达到峰值，较10月日均提升35%

2019年双11期间，大盘竞价环境在11.1和11.10达到两个小高峰，环比10月平均提升28%

2019年双11期间，电商行业流量攀升显著，环比10月上涨47%，流量占比环比提升28%；11.10为电商行业流量峰值，环比10月日均上涨78%，流量占比环比提升36%

创意广告样式

提供丰富大促玩法

超粉“边×边×”系列广告样式在大促期间被广泛应用，广告主通过将广告内容与原生博文自然衔接，以精美的图片或视频吸睛种草，通过落地页展现大促优惠信息，高效缩短了用户拔草的路径。

（点击此处，获取超粉“边×边×”系列的详细介绍）

灵动建站2.0提供了丰富的页面模板及功能组件，成功帮助海量广告主快速搭建符合电商大促场景的广告落地页。其中，“购买”按钮组件支持自动统计点击购买的人群，许多品牌同时搭配超粉的oCPX智能投放，让系统自动学习并定位高转化人群。此外，开启“自动扩量”后，广告主在控制成本的同时更能兼顾高效放量，在大促节点实现了快速收割。

（点击此处，获取“灵动建站2.0”的详细介绍）

在双11的炽热氛围下，用户的购物欲高度膨胀，电商小程序的推广也大有可为。许多广告主在大促期间利用超粉的“微信小程序跳转”功能，最大程度地避免了跨平台跳转所造成的用户流失，高效获取优质潜客。在用户被微博广告种草的心动瞬间，可以一键无缝到达小程序进行购买拔草，体验流畅友好。同时，超粉能够充分发挥微博以兴趣聚合粉丝、擅长公域引爆的平台优势，为广告主快速聚拢海量精准流量。

（点击此处，获取“超粉跳转小程序”的详细介绍）

随着“直播带货”成为电商导购的新趋势，超粉“广告样式+原生内容”的组合拳，成功助力广告主与带货主播高效地将用户引流至直播间，为直播的人气飙升持续加码。

行为+行业多维圈定

电商节大促定制人群包

在人群定向方面，超粉平台深度挖掘了用户的社交兴趣行为，圈定电商大促类关键词的搜索、互动用户并进行打包，在此次双11大促中广告主可快捷选用这些数据包，实现对电商大促易感人群的精准触达。同时，超粉DMP中还配备了各个电商类目的偏好人群的数据包，便于商家精细化地找到对应品类的潜在消费者。此外，直播偏好人群包也助力广告主精准定向到爱看直播与热衷于电商直播互动的微博用户。

四大产品功能升级

提升电商营销效率

今年下半年，微博启动了超粉平台的重磅焕新进程，新超粉上线后还推出了多重功能升级。伴随着今年双11大促战役的持续白热化，越来越多的广告主通过对新功能的灵活运用，实现了推广效率与转化效果的更上一层楼。下面，让我们一起看看在大促时期赋能效果最强的升级点有哪些。

升级功能1：指定账号分类

超粉广告系统自动对用户所关注的账号进行分类聚合，当广告主圈定某类微博账号后，投放时会定向该类账号及相似账号的粉丝人群，现已支持24个一级行业账号分类。

升级功能2：过滤已转化人群

根据当前计划中广告主设置的转化目标，针对所选范围内已转化的用户不再进行广告曝光。现已支持对广告计划、广告系列、广告账户、投放APP不同维度的过滤。

升级功能3：视频整图弹窗

视频整图弹窗的存在感更强，在双11期间营销信息爆炸的内容氛围下，为品牌打造出更强势的吸睛力。

升级功能4：电商直达链接

用户点击广告后可直接唤起电商平台客户端并到达指定页面。今年双11，“电商直达链接”功能显著提升了广告到达率和用户体验，有效减少了跳转链路中带来的流失。

结语

此次大促节点之际，新超粉平台所支持的各类产品功能表现亮眼，契合了当下电商营销的最新趋势与痛点诉求，搭配微博推出的电商大促营销投放攻略，赋能商家将“流量”高效转化为“销量”；同时，微博广告产品运营团队为投放实时答疑，解决大促期间的投放难点。微博广告通过“广告产品+运营服务”双线并行，为商家的双11营销全程保驾护航。

近年来，社交媒体与电商平台已然成为密不可分的合作伙伴，“微博种草-电商拔草”作为品牌公认的营销路径闭环，除双11、618等电商大促外，也致力于赋能品牌制胜节日营销、短期促销、日常长期种草等各类推广场景，持续收获更多生意增长。