营销创意无极限，微博荣获2020中国无线营销大奖六大奖项

第10届SMARTIES CHINA 2020中国无线营销大奖颁奖典礼于2020年9月9日在上海凯宾斯基大酒店隆重举行。

中国无线营销大奖旨在表彰最具创造力和影响力的移动营销活动，鼓励在移动营销实战中成绩突出的广告主和营销公司，以此启发国内的从业者，促进行业整体移动营销水平的提高，持续推动中国无线营销事业的发展。

本届大奖共有141个案例入围，微博携手品牌主在众多案例中脱颖而出，荣获6项大奖，在营销领域突显了卓越的创新力和行业影响力。

年轻消费者对于新鲜事物抱有强烈的好奇心和渴望，在品牌年轻化的大背景下，「创新」成为品牌营销的主基调。在这些案例中，微博凭借对年轻用户的精准洞察，找准创意切入点，以明星、IP影响力带动年轻潮流，通过有效的曝光、频次及用户喜欢的内容进行触达引爆，实现品牌声量的持续增长。

品牌形象提升/

产品或服务知名度提升类

创新BMW X2#三源里叫板三里屯#事件营销 

一边是“网红”菜市场，一边是豪车品牌，三源里和宝马大玩跨界营销，将菜市场变成潮流打卡地。为了扩大此次跨界的传播声量，微博定制七种社交加成方式在线上引爆社交热点，新颖的创意、深度的共鸣、好玩的娱乐形式吸引大众线下打卡，成功向消费者传递BMW X2#做什么都型#的理念。话题#三源里叫板三里屯#收获1.2亿阅读量，BMW X2整体声量较上市前提升1032%，好感度上升15.7%。三源里事件成为X2上市社交声量高峰之一。

#蓝天白云 定会如期而至# BMW新标识焕新

2020年3月宝马迎来全新LOGO换代并签订中国区首位代言人@易烊千玺，展开微博社交热点营销活动。诗意社交，创新热点，以诗意诠释全新宝马理念。话题＃蓝天白云 定会如期而至＃上线，随即成为汽车类话题阅读量TOP1。围绕粉丝关注强势运营，绑定品牌LOGO焕新，激活易烊千玺粉丝关注，实现粉丝价值深度挖掘。

凯迪拉克CT5生而惊艳视频内容营销

 凯迪拉克联手最美表演打造“生 而惊艳”主题明星系列微电影，搭载《最美表演》影响力IP，携手十位年度演员，借助微博社交舆论场的影响力，以明星演绎传递CT5车型精神，活动从社交声量、车型认知到粉丝口碑，都获得了不俗的成绩，缔造了36亿话题声量、3亿视频播放量等多个声量峰值，成功将凯迪拉克CT5引入数以亿万级的用户心中。

移动社交类

王老吉#鼠年大吉#春节营销

 王老吉承包微博鼠年生态话题#鼠年大吉#，抢占春节送礼、团聚、拜年等各大节点，渗透用户春节社交场景；洞悉明星微博号召力，打造600+明星拜年阵容，玩转微博泛娱乐生态圈；一对一提取曝光用户头像及昵称送上专属祝福，高效拉近品牌与用户距离。全网总互动量1.74亿次，王老吉品牌声量高潮不断。

起亚傲跑“过个IN核年”春节内容营销

 春节是中国人最重要的传统节日，在洞察VLOG已成为时下最年轻的沟通方式后，起亚傲跑绑定春节IP《过个IN核年》并开设三大“IN核”主题赛道，邀请全网vlogger与网友以VLOG形式分享自己的“IN核过年”玩法，将春节热点与全新一代傲跑“IN核”调性深度融合，打造一次以VLOG为承载的、全网参与、全民互动的春节社会化营销，话题阅读量超7亿，创造了多个声量高峰，引发广泛关注。

数据/洞察类

奥迪 Q2L etron#想做王一博的副驾驶#明星热点营销

奥迪Q2Le-tron极具个性的纯电动车型面向年轻用户群体，启用王一博代言，打造爱豆粉丝的专属副驾，定制专属于王一博的女友粉、CP粉、技术粉、颜值粉、音粉，全面盘活粉丝经济。赋予不同角色加成，化身具有人格化的生动形象，与粉丝真正地玩在一起，触达社交圈层，激发用户关注，实现大量粉丝转化至奥迪兴趣池。借助社交关系图谱，打通粉丝＋KOL＋素人全链路社会关系，形成粉丝圈层及外围涟漪式扩散效应。奥迪Q2Le-tron抢占流量C位，成功收割大量用户关注，话题阅读量达到8亿，讨论量267.7万，传播后奥迪Q2Le-tron兴趣用户池扩大146倍，深度俘获粉丝的心。 

面对瞬息万变的市场，媒体平台在营销方式上创新迭出，微博也将继续以敏锐的目光洞察行业与消费者的变化，不断探索和完善移动营销生态，为更多品牌方带来更精准、多样化的内容营销方式，迎接乘风破浪的挑战。