移动营销创意无限，微博斩获金梧奖7大奖项

8月6日，第六届金梧奖-移动广告创意节在上海安曼纳卓悦酒店正式举行。 

金梧奖移动广告创意节，始于2015WMMS移动营销峰会，专注移动营销领域，为企业在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考。同期推出的金梧奖移动营销大赏，以让作品发声为主旨，邀请各营销领域话事人，优秀案例操盘手，分享实战经验，致力于成为数字营销行业发声平台。

2020年，金梧奖移动广告创意节也迎来第六年，从纵论「营销下半场」、构建「营销新生态」、「寻找增长新引擎」到「移动营销新十年」， 随着移动互联网的发展变化，移动营销也在不断迭代升级。

据悉，今年金梧奖收获了上千件营销作品，由五十余位行业大咖组成的评委团，对作品进行初审和终审，决出了获奖案例。微博携手品牌主，斩获金梧奖7项大奖，其中包括2项金奖、3项银奖及2项经典案例奖。在这些案例作品中，蕴藏着移动营销的新趋势。

随着5G时代的到来，短视频、Vlog、直播逐渐成为了各品牌角逐和深耕的新战场，如何让短视频成为万千网友的社交工具，引发跨圈层传播是品牌营销的关键。在各个营销案例中，微博平台都发挥了作为社交舆论场的独特作用，以强大整合能力，联动明星、品牌、用户玩在一起，打通各兴趣圈层，在互动传播中为品牌带来声量提升。 

短视频与直播营销

金   奖

华为#nova5校园Vlog大赛# 

在开学季这一特殊节点，华为nova5系列借由当下年轻人最喜爱的传播方式，通过征集优质原创校园Vlog作品，结合微博平台强大整合营销能力，联动明星达人全面玩转社交影响力。活动征集原创Vlog视频3000支，累计播放量1.75亿，品牌总曝光达1.57亿，华为nova5品牌喜爱度、推荐度、预购度均得到显著提升，实现品牌传播的跨圈层覆盖，打造了一场新学期的种草营销热潮！

王老吉#全明星Vlog大赛# 

从热爱到追求，从旁观到表现，VLOG无疑代表了当代年轻人自我表达的欲望。为此，王老吉依托微博强大的明星整合及营销能力，联同明星+平台+品牌+用户，发起微博首届#全明星VLOG大赛#。通过VLOG软性场景沟通用户，以PK赛制造最强声量，实现霸屏曝光，充分提升用户好感度。活动期间，视频总播放量达10亿，品牌官微粉丝增速大幅提升，净增粉总量达4.8万+，成功为品牌注入年轻基因。

银   奖

adidas ULTRABOOST19#只管去迸发#明星短视频营销

adidas#ULTRABOOST19# 产品升级上市，选择在年轻人聚集的社交平台——微博进行传播。微博酷燃为adidas提供从明星甄选到社交引爆的一站式营销服务，通过打造四支明星视频传递产品卖点，播放量近4000W，同步有效炒作话题声量，带动粉丝get爱豆同款。参与话题讨论的用户95-00后占比近70%，adidas 成功俘获年轻用户。

电商营销类 

银   奖

#聚划算99划算节#社会化营销

面对日趋白热化的下沉市场之争，2019年聚划算首次将99大促升级为“99划算节”。聚划算携手微博以“南北欢聚”概念着力，打造7大南北主题PK冲突话题，人气明星南北配对活动，引发网友广泛参与，为晚会充分造势，更有KOL、@微博综艺 等优质台网运营资源助力晚会盛典持续霸屏，让#99划算盛典#声量成功在盛典期间登顶，盛典当天直播观看量轻松破千万，让狂欢氛围彻底点燃全网！

公益营销类

银   奖

碧桂园#百县千红新农人#第二季

新农人vlog大赛开启了借用现代传播方式传承传统文化的创新之路。以#V出家乡好农货##V出乡村好风光#双话题带动全国400+新农人参赛，多位明星成为星光助V官，引爆粉丝圈层，将活动影响力延伸至社会多层面。视频总曝光量3.8亿，在公益发酵的同时，引爆碧桂园全网品牌声量，话题增量高达19.1亿。 

社会化营销类 

经典案例

荣耀V30#我的5G 我的荣耀#社会化营销

荣耀V30作为荣耀第一款5G手机，在开放社交平台、明星影响力释放、营销工具赋能多重化学反应下，成功抢占市场先机，强化年轻科技潮品这一定位。聚焦明星粉丝群，对粉丝实现精准触达，将明星粉丝转化为品牌粉丝。创新定制三大产品，实现品牌+产品双维度深化主题。#我的5G 我的荣耀#话题总阅读量超20亿，总曝光高达8亿，品牌、代言人、机型实现强关联。

中国联通#极速5G联通未来#社会化营销 

 2019年中国正式进入5G商用元年，中国联通5G发布了“让未来生长”的品牌5G理念。中国联通选择在年轻人聚集的微博平台，抢先带领用户体验未来5G生活，并携手知名漫画大V @非人哉漫画，打造二次元国漫内容，以趣味软科普对话年轻人群，打破次元壁圈粉年轻用户。联通品牌喜爱度大幅提升60.7%，成功在行业竞争新航道上占领先机！

随着消费结构渐趋多元，用户喜好与消费需求也愈发呈现个性化。如何满足消费者的个性化需求，成为当下品牌社会化营销的重中之重。面对不断加速变革的营销环境，微博始终坚持不断探索，持续进行商业化升级，力求以更完善的商业生态，成为品牌与用户间有效沟通的桥梁，通过更多维、更高效的形式，传递营销信息，全方位助力品牌创造无限的营销价值。