今年上半年，“万物皆可播”直播浪潮汹涌来袭。没有在直播间买不到的东西，豪宅、火箭都可以出现在直播间，从素人、主播到明星、企业家，都加入了直播的浪潮。
在经历了全民参与的爆发期之后，大家都稍稍冷静了下来，也在直播中找到了真正适合自己的方向，企业也纷纷开始“亲自上阵”开起了直播。
说到直播平台的选择，其实现在每个平台都各有特点，且像抖音、快手、淘宝等平台的流量都很头部，各大平台直播进行的如火如荼。
但大多数平台的电商直播都是依赖红人带货的模式，马太效应十分显著。薇娅、李佳琦等头部主播占领着极大的市场份额和流量。在这种情况下，企业直播如何吸引流量便成了第一道“难题”。
微博以中国最大的开放社交平台进入直播带货赛道，从娱乐明星到各垂直领域的头部红人，从明星企业家到蓝V品牌机构，这些多元化的内容生产者在微博的私域流量是其第一批直播观众，而通过直播流量的承接，也能吸引到更多用户，为品牌积累着社交资产。
在微博做直播，最重要的是前期营销预热和直播环节可实现一体化。微博直播承担了品牌在直播前的预热、直播中实时话题榜、直播后的粉丝互动。
微博作为开放式的社交平台，能为主播在直播前、直播中、直播后提供全流程的话题营销。以6月28日秦海璐空降@张沫凡MOMO微博直播间为例，直播前张沫凡微博即放出了预热公告，还有由微博爱豆、微博种草直播等官微矩阵转发推广；直播过程中，#秦海璐送张沫凡霸道总裁小说#的话题还登上了微博热搜榜，直播间得到极大地曝光，做到了更好的电商转化；直播后，粉丝们也可以在话题下发帖互动，对精彩短视频片段进行二次传播。
而在电商转化方面，微博也有更好的布局——“微博小店”。开通微博小店后，企业可以进行系统化管理和展示店铺，通过复制链接、选品中心和第三方店铺三种方式都可以添加商品至小店，直播中用户可以通过小店的链接直接下单。这使得微博可以在直播中做到更好的电商转化。
对于企业来说，与明星、红人合作能够在短短几个小时的直播时间吸引到大量的粉丝和流量，除此之外，企业自身入局微博直播也是直播玩法的重要补充。
红人带货是瞬间引爆，企业直播则是细水长流。
艺恩《“连麦”电商直播用户》数据也显示，品牌方直播的购买转化率仅次于网红达人。
那么企业直播如何才能获得更好的直播效果？为了帮企业更好的宣传自己的品牌和产品，微博发起企业电商直播计划。
6月30日，第一批由微博扶持的企业直播#有味道的云小摊儿#福利来袭，微博助力企业云开市！
#有味道的云小摊儿#是由微博搭台子，企业来支摊儿的活动。什么意思呢？就是微博官方会把阵地、流量、宣传等都准备好，企业只管蓝V认证、入驻小店，开播带货就可以了。
我们来看看微博搭的这几层台子。
第一层“台子”：免佣金。
所有通过蓝V认证的中小企业，都可以享受每月8件商品免佣福利。
“大家都在说去线下摆地摊，其实线上摆摊更方便，微博是摊位，2亿日活是人流量，关键是还不交摊位费，在家躺赚。”某品牌直播人员说。
“免佣金”不仅是指微博小店的佣金，还包括了淘宝平台的费用。单从商家成本上考虑，微博直播比其他平台更有优势，真正做到了让品牌卖到爆的每一分钱都装进自己口袋。
第二层“台子”：流量扶持
微博官方补贴10亿公域流量送你进热门，企业C位出道不是梦。
俗话说，流量在哪里，生意的红利就在哪里。得到官方扶持，直播间还未开启，便已成功了一半。
在6月30日开播之前，微博结合行业特点及活动节点，匹配了6位红人@77i逛吃、@开箱少女、@零食少女、@神吃姐姐、@桃桃宥子、@小马吃了咩带话题#有味道的云小摊儿#、#美食好物心选节#发布了美食测评视频，借助红人影响力，让用户提前对直播产生期待。
在6月30日直播当天，众多热门资源齐助攻。
微博开机、热搜、热点视窗等资源将#有味道的云小摊儿#推送给微博所有用户，一直播开机、广场banner、首页推荐等吸引大量直播用户，用户点击后即可直接观看直播或参与互动。
@社会化营销案例库、@微博广告、@企业微博助理首页以焦点图形式对活动进行宣传。@微博电商、@微博种草直播、@微博购物等微博大账号对活动进行转发扩散，触达更多兴趣用户。
在直播过程中，品牌可以根据产品设计特色直播。简单粗暴吃播上线，代入感强；近景细节展示，强化产品印象；“1元”秒杀直播间，专属福利，引流赚口碑等，还有红人空降直播间参与互动，助力品牌涨粉。
在直播结束后，微博会根据销量盘点此次直播的最佳单品榜单，官方PR助力企业和产品进行二次宣传。
最终，#有味道的云小摊儿#话题共获得1.4亿阅读量。在当天参与直播的企业中，爸爸糖品牌的吐司销量较平时增长150%，蛋黄酥增长120%，曲奇增长60%，获得了不错的直播成绩。
有了微博官方“保驾护航”，企业只需准备直播内容便可“躺赢”。
微博“蓝V+直播”为企业构建了‘流量+留存+变现’的完整闭环，这也许会为企业带来巨大的商业价值。对于企业来说，借助微博直播功能，不仅能做到更好的电商转化，还可以更顺利的积累社交资产。
#有味道的云小摊儿#仅仅是微博对企业蓝V直播扶持的开始，我们也相信，在不久的未来，微博联合企业蓝V能交出更亮眼的答卷。
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