在这个全民皆嗨的情节人里
安全套新秀品牌“名流”
在微博以一锅 “暖心鸡汤”
贡献了一波教科书级别的操作
国内安全套市场已经是一个被巨头盘踞的市场，新入局者，真的太南了！
名流是一家非常年轻的本土安全套品牌，以玻尿酸润滑的概念成功切入这个行业的细分领域，但要想和巨头争市场，还是需要下一番苦功夫。
如何营销？选择什么样的平台营销？成为年轻本土品牌首先要考虑的问题。
520高甜表白日，名流将目光投向年轻人超多、荷尔蒙爆表的微博，发起#好事多MO#话题，在社交平台公然“煽情”。名流通过热门话题讨论、引导用户互动、内容种草分享，打造了一场深入人心的话题营销。
洞察情感需求
巧妙话题引发围观
5月18日，名流的行动已经开始，一个名为#好事多MO#的话题上线了。与以往不同，此次话题一反以往传统商业话题由品牌主持的形式，而是由@微博牧场计划 作为话题主持人，使活动更显中立。在话题中，名流邀请网友分享自己与恋人在感情中彼此愉悦、共同前行的美好经历。这则正能量话题通过暖心的爱情告白，温暖着每对沉浸在恋爱生活中的情侣。
微博牧场主持话题#好事多MO#，网友纷纷讨论分享
成语千千万，名流为何钟情这一话题？原来并非一时“xing”起。名流通过市场调研发现，女性用户在购买决策中的重要性逐年递增，安全套产品也开始根据女性使用痛点进行创新。名流以“玻尿酸润滑”作为攻破巨头壁垒的有力武器。而话题#好事多MO#正好切中名流玻尿酸润滑的效果，给情侣们留下了无限遐想空间，另外，话题巧妙绑定产品名称，在话题曝光的同时，让品牌深入人心！
在勾动网友欣慰一笑之际，@名流安全套官方微博 也与@微博牧场计划、@微博种草联合发布#好事多MO#内容征集活动，引发网友参与互动，网友也纷纷借此机会道出心事，与品牌建立连接。
“所谓的爱 大概就是看多久都有心动的感觉吧？”
“生活需要仪式感，这样才会记得当天的心动与温暖。爱不是一场只计较你我付出的游戏，而是你丰富我的生命，我也丰富了你的生命…”
“一辈子很长，要和喜欢的人在一起”
……
@名流安全套官方微博发布内容征集活动
5月20日当天，@微博牧场计划发布“520到了，你最想和TA说的话是？”主题内容投票，用温情对话粉丝，进一步加深粉丝互动。不到一天时间，众多网友纷纷在线为爱表白，#好事多MO#话题再掀热潮。
@微博牧场计划发布520内容投票
自5月18日活动上线后，#好事多MO#话题内容不断发酵，在520当天，众多网友在线表白，引爆围观讨论，使话题声量达到顶峰。
话题#好事多MO#声量变化
截止至5月20日，话题阅读量高达2.3亿，讨论量累计突破1.1万，名流触动了每个情侣的内心痛点，话题在短时间之内成功引爆。
话题#好事多MO#激发全网强势围观
KOL火力全开
引发全民种草
引爆只是开始，对于品牌而言，更想将品牌的草种进粉丝心里。
在明星红人和KOL面前，名流果断选择种草力更强的KOL群体一起“为爱鼓掌”，借520告白日之机，向广大情侣种草。
5月18日、19日期间，微博达人@陛下您这是有喜啦、@阿蒙Amon、@梁一尧、@小西al 接棒发力，以520对女性“告白”为话题，恰当融入产品特点，给她更好的爱，让粉丝大呼：爱了！
KOL发博引发多圈层用户种草
紧接着，@大艺术家马春雷、@银教授 两位达人趣味科普玻尿酸的独特功效，让玻尿酸的特殊功效“滑”入每个粉丝的大脑。
@大艺术家马春雷对玻尿酸点评：“玻尿酸安全套能够让伴侣感受到你是很认真地对待这件事情，是有在乎、关注她”。
@银教授也为玻尿酸超薄、保湿、锁水的功效点赞。
达人微博发声为名流点赞
同时，名流邀请@噗嗤大叔、@阿粪青、@寄箐、@正常人办不出这种事儿、@一个阿呆仔 五位段子手转发官博TVC《好事多MO 三秒入戏》，秉承不想当司机的销售不是好段子手的理念，五位在线分发爱的荷尔蒙，引爆一触即发！
段子手们充满趣味的点评，撩动众多网友的“当日最佳魔性笑点”：
“好事多MO！突然想做好事了”
“这个也太行了吧，糟糕，是心动的感觉，哈哈”
“给你恰给你恰，这广告真的太牛了哈哈哈哈哈哈哈哈”
“噗哈哈哈！！我一个单身狗刷到这条真的是，一言难尽哈哈”
五位段子手转发TVC持续扩散关注
借助多领域KOL、达人的影响力，大量微博用户对「名流MO」产品成功种草。
网友纷纷评论：
“女孩子真的很需要安全感，作为男朋友一定要给足安全感”
“好羡慕这样甜蜜而精致的小生活呀，520收到这样的礼物肯定开心的不得了吧”
“我觉得异地恋真的是太难熬了，非常想念那个心心念念的人，但是见面了一定要学会保护好自己”
“哇塞，这款真的这么好吗？情侣赶紧体验一下吧”
网友纷纷评论
H5在线涨知识
引流全民拔草
对于名流而言，撩拨用户是远远不够的，“拔草”才是目的。在成功向微博用户种草产品之后，名流上线“涨知识”趣味H5，与大家一起“一键get你的甜言蜜语”。
#好事多MO#话题页资源入口
进入H5活动页面后，不难发现点击“爱的暖意签”就会自动生成暖意安心语句，让这波营销走肾又走心。之后，H5界面直接跳转到天猫旗舰店，并自动触发带有品牌信息的博文，在实现销售转化的同时进一步增强声量。
“涨知识”趣味H5在实现销售转化的同时增强声量
经过“涨知识”H5有效转化，名流成功将微博上亿热度最大程度导流至天猫，实现种草到拔草的闭环。
从网友讨论的高频词分析，“情侣”“告白”“夫妻”等词汇表明活动使名流与520产生了强关联；而“玻尿酸”“锁水”等功能性词汇的出现说明名流品牌优势在活动中得到充分关注，被万千网友种草。通过520#好事多MO#的活动，名流成功与目标人群进行充分的品牌沟通。
#好事多MO#话题词云
面对铺天盖地的520营销活动中，找对人、做对事、寻对需求点，才有可能吸引更多围观。名流从巧妙的话题引爆共鸣、KOL扩散种草，到电商转化，成功与用户建立情感连接，并层层深入强化产品玻尿酸润滑功能，有效提升品牌知名度。
在线上流量稀缺，用户被各种活动吸引，注意力分散的时代。微博凭借快速聚合、兴趣驱动的特点，不仅帮助年轻品牌名流突破安全套产品的“尴尬”印象，更巧妙运用话题营销，把大众从“聚集注意力”到“种草”-“拔草”的全流程中实现流量与销量的双丰收。相信更多品牌能够从名流这次营销战中领悟更多玩法，让“种草”与“拔草”变得轻而易举。
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