霍静：福特拥抱营销模式创新 以线上“种草”带动线下“拔草”

　　6月13日至14日，2020中国汽车重庆论坛在重庆悦来国际会议中心召开，本届论坛以“凤凰涅槃——在挑战中成长的中国汽车工业”为主题，设立了包括全体会议、研讨会和头脑风暴等多种讨论形式，旨在促成与会精英的对话，从而碰撞出智慧的火花。

　　在以“传播的变迁”为主题的头脑风暴中，福特汽车大中华区传播与公共事务副总裁霍静表示，当下的环境下，所有的车企都在考虑如何实现自我救赎，在她看来，车企应保持乐观，拥抱文化，传递信心，深度思考，大胆创新，用更积极、更主动、更开放的心态和方式，与各个利益相关方开展对话。

　　在营销层面，霍静指出，数字化营销趋势不可逆，用户在哪，企业在哪。用户触达方式重构，消费路径改变，企业需要及时调整策略，利用创新形式，传播优质内容，构建多元化媒体矩阵，多维渠道进行全用户、全时段的覆盖，助力品牌与经销商获得更多流量，适应传播新常态。

　　为此，福特在数字化营销方面进行了很多尝试和努力，包括统合自有平台矩阵，尝试直播发布新车，发力社交媒体营销。

　　数据显示，目前我国的直播行业确实非常吸睛，截至2020年3月，直播用户规模达到5.6亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。

　　当然，霍静也强调，线下依然是汽车品牌的主战场，线上种草，线下拔草，福特将持续优化消费者的线下体验，时刻以消费者需求为中心，加强线上推广对于线下交易达成的撬动。

　　最后，霍静也谈到了当下的媒体处境，她表示，2019年互联网广告刊例花费增速放缓，户外广告同比大幅下滑，传统媒体预算全线下跌，汽车行业投放近两年首次下降。而在2020年疫情期间，广告行业的刊例花费同比均无增长，不少媒体甚至面临着广告收入和读者收入双重渠道衰减的风险。

　　在霍静看来，业界需坚守核心，媒体的价值不会因为疫情而改变，“疫情会改变我们的生活方式，但不会改变我们的价值观。”霍静这样说道。