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长江侧畔跃神龙--神龙决战备忘录(上下篇)
http://www.sina.com.cn 2001年3月13日 17:03 中国信息报

长江侧畔跃神龙--神龙决战备忘录(上篇)

  “龙”出江湖 勇闯“三关”

  由于多种原因,神龙轿车建设是“走了个大早,赶了个晚集。”1986年,项目建设获得国家立项;1989年初,合资双方达成协议;1990年末,合资双方正式签约;1992年5月,成立合资公司;1996年末,在建设发展的关键时期,前任中方领导突然出走。

  一波三折的神龙项目建设,再次笼罩一片阴影:一方面,员工队伍人心浮动,社会舆论众说纷纭,连外方传媒都对神龙前景失去了信心;另一方面,注册资金严重不足,董事会预算1997年将亏损28.5亿元,同时能力建设不足,生产现场颈瓶多,车型超前,品种单一,销售、服务网点少,市场开拓步履维艰……而国内市场竞争,已进入“春秋战国”时代,桑塔纳先入为主、早神龙10年,羽翼丰满,捷达、夏利紧追不舍、快马催鞭早神龙4—6年……中国轿车市场也已发生重大变化,人们已挥手告别了短缺经济的时代,市场由卖方向买方转变!

  神龙陷入了重围。危难之际,东风汽车公司(原二汽改名)总部委派公司副总经理张世端同志临危受命。

  这是一次绝境再生的重大考验。寄予厚望的东风8万职工满怀信心地“送张总上大学”。干了30多年汽车工业的张世端,深知“干卡车是小学水平,干轿车要大学水平”的道理,临危受命,是机遇,更是挑战;此去神龙,是赶考,更是夺隘闯关、突破重围!

  “如何认识和评价神龙现状,神龙如何走出困境?”一套亟待解答的考卷早已摆在张世端的桌前。1996年12月27日,面对大家期待已久的目光,在公司全体员工大会上,张世端一气呵成,阐述了加快神龙建设和发展的“施政纲领”。50多分钟的演讲,如寒冬烈火,振奋士气,凝聚人心。

  为了解脱企业困境,张世端通过深入调研,结合实际,制订了加速神龙改革发展的企业经营指导思想、经营方针、中长期发展规划、精品名牌战略、企业精神,形成了“以改革为动力,以创新为灵魂”的企业生产经营思路。从此,一场志在必得的“闯三关”攻坚战,在生产经营的各条战线全面展开。

  1997年1月28日,武汉总厂车身底漆生产线建成投产;4月,车身面漆生产线建成运行,生产现场的瓶子口被一个个攻破;6月,轿车装配的四大工艺生产线全部启动。1998年4月8日,襄樊总厂的变速箱分厂建成投产,标志着神龙轿车项目初步具备了“年产15万辆轿车、20万台发动机”的生产能力。产量从1997年初的日均48辆,提升到目前班产260辆,实行“以销定产、多品种混流、计算机控制”的“一个流”生产方式。与此同时,神龙与省市及两个母体公司的关系得到了理顺,企业经营的内、外部工作环境得到改善。市场开拓、品种结构调整、零部件国产化三项重点工作,狠抓落实,收到显著成效。1997年实现生产30035辆、销售28028辆,市场占有率从年初的1.89%提升到年底的6.6%,产销量增幅居同行业第一。神龙在引进、消化国际先进技术的实践中,四大工艺齐全,能力逐步完善,实现了新突破,闯过了能力建设的“基建关”。

  1998年,神龙经受住了“两大考验”,承受了“三大压力”。即经受了’98长江特大洪水和东南亚金融危机的考验,承受住了市场的压力、资金的压力、舆论的压力。历时一个多月的长江主航道封航,使进口的紧急装车配件不能按时到货;以挤占二级公务车市场为目标的神龙富康988三厢车新产品刚投入生产,本来看好的公务车市场销售,却因特大洪涝灾害而受到严重影响。东南亚金融危机的影响和国际市场汇率变化,使神龙公司实际注册资本比例下降,债务沉重,资金极度短缺。巧妇难为无米之炊,生产组织一度陷入被动困境,前后有6个月无KD件装车,最困难时日产只能生产30辆,队伍难带。不明真相的供应商,一时间也舆论纷纷,对神龙失去信心。同时,新年伊始,国内两大轿车厂家先后宣布大幅降价,掀起新一轮国产轿车的价格大战。在严峻的考验面前,神龙人临危不惧,以“品牌战略”出奇制胜,顶住了一个接一个的压力,战胜了困难,取得了“一撞、一漂、一摔、一认证”等精品名牌形象的重大突破,经营形势稳步发展。1998年实现产、销量36234辆和33364辆,分别是1996年的2.96倍和3.68倍,市场占有率不断提高,确立了神龙公司在全国轿车行业中的重要地位,创造了一个质量优、技术新、信誉好、服务周到的神龙富康轿车品牌,优质名牌效应深入人心,神龙在竞争激烈的市场中,勇闯“经营关”。

  1999年,为确保“三年扭亏”目标实现,神龙公司“外抓市场、内抓现场”,以市场开拓为中心,以成本预算管理为龙头,加大了市场营销和降低各项成本费用的管理力度,大力推广以促进生产现场综合管理上台阶为内容的“黄金计划工程”与实施“精品名牌”战略、扩大市场销售的“金字塔工程”。5月份,神龙公司新产品富康智能型自动变速箱车投放市场,引起强烈反响;7月份,整车销售突破4000辆大关,9月份实现当月盈利1250万元;之后,月月盈利。全年实现整车销售43850辆,同比增长31.43%,经营运行质量显著提高,销售增长率和产销率均居全国同行业第一。如果计算汇兑损益,全年盈利约2亿元。也就是说,三年实现减亏30亿元,并从此开始了盈利。1999年11月25日,神龙与国家金融机构签订了23.4亿元中方资本的“债转股”框架协议,标志着神龙公司推进资本营运的战略目标,取得了重大突破。

  这是一段不能忘却的奋斗史。神龙员工在张世端的带领下,三年拼搏,突破重围,走出险象环生的经营困境,赢得了市场开拓的主动权。富康车异军突起,以其优良的性能、过硬的质量、让用户满意的服务受到消费者的青睐,已成为私家车市场、大中城市出租车市场的首选主导产品。

  千禧龙年 龙腾生辉

  伴随着新千年第一缕阳光洒向大地,神龙公司的建设发展史掀开了新的一页。

  2000年,神龙公司坚持实施“精品名牌”战略,从抓市场、经营、管理入手,深化经营体制改革和运行机制改革,全面推进经营管理目标考核责任制,建设发展步伐加快,经营成果令人瞩目:

  ——产品开发加快,增强了市场应变能力。全年先后推出了富康988三厢顶级车(EX)、双燃料车(LPG、CNG)、新浪潮(AX)、节油王(ES)、风景线(ES+)、世纪潮(EM)6个新产品,获得良好的市场效应;

  ——优化了资产结构。2000年9月,神龙公司“债转股”工作取得了圆满成功,实现了第二次引进外方资金6.69亿法郎(折算10.23亿人民币),减轻了企业债务,资产负债率降低了18%,成为全国唯一一家中外合资企业实施“债转股”的试点企业;

  ——能力建设全面形成。神龙轿车项目建设一期工程年产15万辆整车、20万台发动机的生产能力全面形成,并顺利通过了国家验收委员会的正式竣工验收,标志着神龙公司在生产能力、产品性能、质量控制、人员素质等方面均达到了国际90年代的先进水平,标志着东风集团第三方国内、国际双认证;富康轿车的单燃料15个品种车型在国家轿车监督检验中心率先通过欧2排放标准检验,各项指标低于欧2排放限值,成为国内首家通过国家欧2标准认证的轿车生产厂家;

  ——经营上实现了全面盈利,市场占有率达到9%。8月北京出租市场一次性新增或更新5000辆富康“节油王”,紧接着太原出租车市场新增或更新富康“节油王”2500辆,9月广州高速公路巡警一次性定购200辆神龙富康988EX作为巡警专用车等,市场开拓取得重大进展;

  ——初步建立了现代企业制度。本着“精简、高效”的思想和原则,深化并推进了企业经营体制和运行机制改革,由原来十部两厂的运行机制合并为五大部,部级职数减少了58.3%,分部级职数减少了49.43%,强化了生产和经营两头,公司决策和科学性、民主性、准确性和时效性显著提高,干部队伍年轻化、知识化、专业化程度显著提高。同时积极推进各项配套改革措施,如中方员工医疗制度改革、公务用车制度改革、住房制度改革等。

  新体制的建立,一期工程的验收,“债转股”工作的成功,经营上的重大突破,在组织结构、能力建设、资本营运、市场营销上,为神龙公司新世纪的发展奠定了基础。

  千禧龙年,神龙的发展,应验了一句中国俗语:“不鸣则己,一鸣惊人。”

  铸就忠诚 再创辉煌

  在神龙,至今还流传着一个“光头班”的故事。那是1998年夏天,神龙公司涂装分厂面漆班因时常有员工掉头发,影响车身油漆质量。为解决这一问题,这个班27名年轻人自发理掉一头乌发,成为“光头班”。这种忠诚企业的奉献精神由此可见一斑。也就是这个班成为首届“全国职工职业道德百佳班组”。

  “生产一流的产品,提供一流的服务,首先要培养和造应一流的员工队伍。”这是张世端30多年来从事企业管理获得成功的秘诀,并随着时代的发展,他不断赋予新的内涵。

  富康车技术先进,如何确保产量质量?是神龙员工面临的一道难题。1997年10月,检查员发现有个连接件出现裂纹,经质量部确认,这批零件被作为不合格件处理,停止上线装车。电话当即打到法国,供应商不得不重新组织货源。

  为杜绝不合格产品向社会外流、扩散,神龙公司规定:供应商的零部件中,如果有少量不合格,即作为整批不合格处理;质量达不到标准的产品,统一送到废品处理中心,进行一次性销毁。不少供应商,为此付出了深重的代价,连国外的供应商也不例外。这种视质量为生命、一丝不苟的严谨作风,来自于神龙员工对社会、对每个消费者的忠诚。

  为此,神龙实行质量“一票否决”。制订和完善了120多项质量管理标准和工作程序,形成了从产品开发、生产准备到生产全过程等一整套操作性强、控制严格的质量管理运行机制。

  神龙员工把忠诚祖国的满腔热情,转化成创造性工作的精神动力。1999年10月28日,在菲律宾马尼拉举行的第19届国际QC成果发表会上,作为汽车行业的唯一代表,神龙员工杨英、汪衡量发表的《制造优质国产富康发动机》成果,受到美国、日本等13个国家和地区代表的广泛赞誉,为祖国争得了荣誉。2000年,又有新成果受到中外专家好评。

  以人为本的现代企业管理,吸引了海内外立志报效社国的莘莘学子。一批批博士生、硕士生、产品技术专家,放弃了国外优厚待遇,志愿来到神龙艰苦创业,施展才华。目前,神龙员工队伍有两个70%的显著特点,即具有大中专以上文化程度的员工占70%,35岁以下的年轻人占70%。朝气蓬勃、朝取向上的员工队伍,成为神龙腾飞的巨大财富。1999年神龙发挥人才优势,在加强内部管理的同时,开展合理化建议活动,实施以降成本为内容的“黄金计划”工程,仅此一项,全年减少费用开支约1.45亿元。

  其实,据不完全统计,三年来,神龙累计上交国家、地方的税收等有关费用,相当于在建成一个神龙的同时,还上交了半个神龙。在促进和带动了地方汽车工业发展的同时,一大批与富康车相关的产业获得了巨大的商机。神龙人用实际行动铸就了对祖国、对人民的一片忠诚。

  更重要的是,神龙员工以严格科学的管理,向每个消费者奉献了一辆辆质量可靠、信誉至上、服务满意的产品,在竞争激烈的市场上,树立了一座高耸入云的丰碑:神龙富康,精品名牌。

  在神龙,无论是采访高层决策者,还是普通的员工,他们传递着一个共同的信息:神龙正在追赶时代的脚步!

  是的,在过去的几年里,神龙闯过“三关”,建成了一个现代化轿车生产基地,更重要的是创造了一个国产轿车的精品名牌。“安全第一车”、“节能第一车”、“环保第一车”、“家用轿车第一款”等美誉,已成为广大消费者的普遍共识。

  后来居上看神龙。神龙多品种的优势正在同行业中显现。目前已形成以两厢型轿车为平台,实现多品种发展的产品格局。绿色环保车、智能自动变速车、双燃料车等脱而出,正在批量进入市场。投入6亿多元,加强质量硬件设施,使整车检测水平达90年代国际领先水平。目前,富康车首次故障里程达24000公里,属国内轿车生产厂中的最好水平。

  面对更加严峻的市场竞争,神龙公司确立2001年的经营目标是:实现全年整车生产、销售6.3万辆,整车及配件销售收入80亿元;实现出口创汇3000万美元;实现经营性盈利4.2亿元;加快新产品开发,确保全年推出5个新产品投放市场,强化质量控制和质量管理,突出以“优质服务”为核心的质量经营,使“精品名牌”战略落实到市场竞争的各个环节,巩固私家车市场、发展公务车市场、开拓出租车市场,全面提高市场占有率。

  再创辉煌看今朝。世界汽车发展史告诉我们,神龙富康的排量目前是国际市场上公认的黄金档次,对将要“入世”的我国汽车工业来讲,神龙又占据了得天独厚的优势。三年来,神龙快速发展的强劲势头,正如一位中央领导在神龙汇报材料上批示的那样:“神龙,虽然起步较晚,困难较多;但也有起点高,技术先进的一面。事在人为,后来居上,也是可能的。”事实也已证明,富康车已成为北京、深圳、广州、南京等大中城市的私家车首选,新世纪的富康潮已经涌动。

  长江侧畔跃神龙,巨龙腾飞耀中华!(博镭)

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