五年蓄势 奇瑞捷豹路虎加速破局豪华车市场

2017年，奇瑞捷豹路虎度过了自己的五岁生日。成立五年、首款产品上市三年，这个年轻的企业向市场推出了四款国产车型，下线18万辆整车，并因高增长速度在竞争激烈的中国豪华车市场备受关注。

站在第二个五年的开局之年，奇瑞捷豹路虎把握住自己的独有节奏，走上了面向未来的道路。一方面，其将在年内推出其第五款车型E-PACE，进一步强化产品攻势。另一方面，其本土化和体系化能力建设也在稳步推进。在奇瑞捷豹路虎看来，销量不是衡量业务状态的唯一指标，而更看重品牌溢价能力和品牌健康程度。

奇瑞捷豹路虎五年创造“中国速度”

2017年，奇瑞捷豹路虎总销量达83,888辆，同比增长率高达35.2%。全年销量占捷豹路虎在华总销量近六成。在中国市场再次成为捷豹路虎全球最大单一市场的背景下，奇瑞捷豹路虎助力这个来自英国的豪华品牌在全球连续第7年打破销售纪录，达到621,109辆。

从第一款车下线，到取得TS（国际汽车行业技术规范）认证，奇瑞捷豹路虎只用了11个月19天；短短18个月相继推出双品牌的三款主力车型。从2014年10月的首辆车到2017年底，奇瑞捷豹路虎共下线近18万辆整车。

销量屡创业内新速度的背后，是产品体系的不断完善。2017年12月15日，越级豪华运动轿车全新捷豹XEL在昆明上市。至此，奇瑞捷豹路虎已经拥有路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL四款产品。

“本地化并不是单纯地把进口产品放在本地生产，而应该是针对本土市场量身定制。”奇瑞捷豹路虎汽车有限公司总裁戴慕瑞这样认为。同时，这些本土化的产品又同样需要满足全球统一的质量水平。拿上市不久的XEL来说，因为该加长版车型只针对中国市场，加长后在制动等方面带来了和标准轴距不一样的表现。因此奇瑞捷豹路虎在制动方面对中国市场进行了专门设计，又通过超过4万次的制动测试，和整车在台架上面模拟进行了超过30万公里的测试。最终推出了各项指标满足全球的质量水平的全新捷豹XEL。

强化本地基因 在华建完整产业链

奇瑞捷豹路虎在市场上的所创造的速度与其国产化进程的不断深入分不开。从常熟生产基地的建成，到全铝车身车间的投产，再到全新发动机工厂的开业，奇瑞捷豹路虎在国内快速推进自身制造能力的升级。

奇瑞捷豹路虎常熟生产基地是捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造工厂，被誉为“全球样板工厂”。捷豹路虎的核心技术——“全铝车身”，也被引进到中国。据了解，该技术比传统焊接节能70%，且低噪音、无烟尘排放。

去年7月同样位于常熟的奇瑞捷豹路虎全新发动机工厂开业，这让奇瑞捷豹路虎在32个月内完成机车一体化，帮助奇瑞捷豹路虎实现了“从单纯整车生产到整车及核心零部件生产”的升级，也使得奇瑞捷豹路虎成为国内少数几个拥有完整产业链的豪华品牌合资车企。首款引入捷豹路虎最先进动力科技的Ingenium 2.0升四缸发动机，成为捷豹路虎低排放动力总成战略的核心，为中国消费者带来了全面优化的性能及更优秀的燃油经济性。

深化体系能力建设 品质全球如一

不止于基础建设，完善的运营体系同样是奇瑞捷豹路虎实现快速发展的重要基石。一方面，奇瑞捷豹路虎的质量体系严格执行全球统一标准。另一方面，完善的研发体系，覆盖了产品规划、设计开发、项目管理、流程及系统、工程应用开发、车辆试制，试验和认证等整车研发的全业务能力，提升发动机性能、降低排放，并参与新能源开发工作。而通过建成成熟的采购体系，奇瑞捷豹路虎更与国内外一流供应商建立了良好的合作关系，其五年来的发展也带动当地零部件企业的发展。

人才培养方面，奇瑞捷豹路虎为员工提供完善的职业发展规划，包括个人发展计划、内外部培训、领导力提升等。同时，每年投入大量资源开展为期一年的毕业生发展项目和为期三年的中英现代学徒制项目，分别培养业务管理人才和关键技术人才。

从运作模式来看，奇瑞捷豹路虎虽然是一家合资企业，但以“合营”为核心的发展理念却贯彻始终。从简单的资本合作变成共同运营，在合资企业中比较少见。奇瑞捷豹路虎提出了“1+2”的决策方式，就是以合资企业为主，对重大的问题进行深入的讨论，综合考虑技术和品牌、中国顾客和市场。奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁陈雪峰表示：“从目前几年看下来，公司的关键决策没有发生过大的错误，通过这样开放的、包容的和专业导向的方式，把企业从简单的50：50的合资企业，变成了共同运营的企业。这是我们企业的软实力。”

提升品牌认知度 双剑合璧

要同时运营捷豹与路虎这样两个截然不同又历史悠久的豪华品牌，奇瑞捷豹路虎这些年下了不少功夫。通过不同品牌与不同车型，针对不同的消费人群进行差异化传播，帮助中国消费者更加认可这两个品牌。

近年来，随着豪华品牌消费者的年轻化趋势，奇瑞捷豹路虎也尝试通过更多跨界和年轻化的方式来进行品牌的传播，并持续推动双品牌的建设。

例如为了迎合85后年轻顾客，全新捷豹XEL独家冠名了2017 CEST中国电子竞技娱乐大赛?王者荣耀大赛。通过参与年轻人喜欢的活动，拉近豪华品牌与年轻消费者的距离。全新捷豹XEL的形象代言人，也选择了在年轻消费群体中人气颇高的“小鲜肉”陈伟霆。

新五年 奇瑞捷豹路虎再启程

2018年是奇瑞捷豹路虎的第二个五年规划的开局之年，也是奇瑞捷豹路虎进入行业全面竞争之年。

一方面，今年奇瑞捷豹路虎的企业本土化进程将再度深化：奇瑞捷豹路虎二期产能扩建已经在2017年完成土建及设备调试，今年将全面投入运营，这将带来超过50%的产能提升。另一方面，奇瑞捷豹路虎还将继续强化产品攻势，第五款车型全新捷豹E-PACE将在年内上市，以实现全球同步产品的落地，兑现对消费者“三年发布五款新车”的承诺。至2020年，奇瑞捷豹路虎计划每年至少推出一款新产品，以满足豪华汽车消费市场不断细分和升级的用车需求。随着多款国产车型全面发力，奇瑞捷豹路虎的发展也将迈入全新篇章。