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俞经民:上汽名爵未来全系都会推出互联网版本车型


今年上半年,上汽集团自主销量数据实现同比增长113%,创下乘用车中国主流车企最快的增速记录。这一成绩的背后,毫无疑问是产品力和营销力相结合的结果。而随着越来越多的产品推向市场,上汽彰显的互联网特色也逐渐深入人心。



为了把互联网特色继续发扬光大,8月9日,上汽在荣威RX5和i6以及名爵ZS等互联网车型之后,又推出了一款全新的车型—名爵GS互联网版。作为继名爵ZS之后的一款有互联网基因的名爵品牌SUV,名爵GS互联网版伴随导演张杨全新力作《皮绳上的魂》一同上市。“名爵GS互联网版是四个高,高性能、高颜值、高价值、高智商,更进一步讲,就是越级。名爵GS互联网版的上市,对于细分市场将产生很大的影响。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在接受“汽扯扒谈”等媒体采访时表示,未来MG名爵会推出更多的这类符合年轻人需求的互联网车型。而且结合互联网时代千人千面的特征,MG的互联网汽车,也会依据年轻人需求更新换代。



MG互联网版本汽车再次试水


在推出首款互联网汽车荣威RX5后,上汽乘用车此后与阿里巴巴进行了多番联合推动,荣威RX5迅速走上网红热销之路。这让上汽看到了车市未来新的增长点和发力点。而后陆续推出全球首款互联网家轿荣威i6、年轻人标配的首台互联网SUV名爵ZS、全球首款纯电动互联网SUV荣威ERX5等众多车型,重点发力互联网领域。



“去年,上汽开创了互联网汽车这个品类,种种优势和福利,也一定会带到MG来。因此今年3月,MG名爵有了年轻人标配的首台互联网SUV名爵ZS。今天,以性能和性价比著称的名爵GS也有了互联网版。”俞经民对汽扯扒谈表示,性能作为SUV的信仰,MG名爵一直高度重视用户体验,同样有能力按照用户需求对产品进行持续的改进。


俞经民介绍,名爵GS互联网版搭载了由上汽集团与阿里巴巴携手打造的最新一代互联网系统。不仅可以实现迭代升级,推出“基础流量终身免费”优惠,还能一键拍摄分享至社交平台。


面对当下年轻人对于分享的需求、组队出游的需求提升,俞经民坦言未来的MG名爵互联网汽车,也会在这些方面加大投入。“例如名爵ZS的星云计划,就是为年轻人提供分享平台,MG名爵希望互联网汽车能充满个性,把福利落实到每个人身上,形成有交互的汽车生活。”俞经民表示,此次名爵GS互联网版选择与电影《皮绳上的魂》合作,也是基于这个原因。


有越级性能还有性价比


“过去中国品牌汽车刚刚起步,困难不少,在某个阶段,有的企业会不得不去讲配价比,堆砌配置,用低价策略去吸引用户。上汽在MG名爵和荣威的身上,都没有选择这条道路。”俞经民认为,名爵GS互联网版的上市,对于细分市场将产生很大的影响,对于“配价比”的理念,会有颠覆性的冲击。“MG名爵就是要做性价比,用性价比去走MG的朝圣之路。”



事实上,名爵品牌的发展确实沿着这一规划往前走。从上市以来,名爵锐腾以8秒破百、38米刹停等主打亮点赢得市场垂青,到今天新增三款互联网车型,进一步提升名爵GS的性价比优势。根据此次名爵上市体验的互联网交互性能,名爵品牌真实做到了越级性能,以及真正意义上的性价比,并且性能已经媲美甚至超越合资水平。不仅车型全系标配8英寸高清触控大屏,流畅呈现个性化导航、娱乐互动、语音识别、增配豪车专属的360°高清全景影像,要知道在同级竞品中,像传祺GS4、长安、哈弗H6都未如此智能。



“从之前的十项全能开出趣活动,到名爵GS越级性能、越级品质的保证,以及今天名爵GS互联网版的升级,都是MG名爵东西要好,价格要好,对得起品牌、对得起用户、对得起自身信仰的表现。”对于新品以及上汽名爵的发展,俞经民表示。而在此次名爵GS互联网版在正式对外公布定价后,拥有更强性价比MG无疑有望树立同级产品的标杆,更具市场竞争力。


差异化战略夯实细分市场方向


如果说启动星云计划的名爵ZS生正逢时,再到如今的锐腾GS互联网版车型上市,与同样具备互联网属性的同根荣威RX5会掀起细分市场怎样的竞争?


“名爵品牌用户更年轻,从名爵ZS目前销量来看,互联网版本占比很高。荣威RX5更接地气”,俞经民认为这不是两个品牌的竞争而是两个品牌的不同优势。俞经民表示,MG未来新车都会配备互联网系统,每一部名爵车型都将成为云计划车主的互动分享终端。



“年轻一代,是互联网的原住民,对于互联网的接受度非常高,”谈到上汽四化的发展战略,俞经民认为,经过十年正向研发的厚积薄发,随着名爵全系车型的“互联网化”,下半年上汽自然有望复制网红荣威的成功,实现双线并进的圈粉格局。


“所有企业谈任何化其实都离不开四化,互联网作为迈向智能化的必经之路,上汽领跑汽车四化变革背后,变化的是提供营销服务的思路,不变的是客户驱动的基本思维。”俞经民认为这好像信仰路上磕长头。“只有深度融入到互联网中去,才会发现很多新的打法,玩法,上汽就是要持续不断找到消费者的痛点,转换成爽点,迎合消费需求,这是上汽做事的出发点。”



谈及日后的发展战略,俞经民强调,未来的名爵,互联网不仅仅是做“加法”,更要做“乘法”。比如未来和新能源的结合,就是要做“互联网×新能源”。“如何帮助MG名爵通过客户的实际体验、使用行为去挖掘用户的需求,最终打造个性化的、更懂你的“无缝链接”出行体验,这是上汽互联网汽车未来的新玩法与大方向。”


【自古善谋者远。这个在中国走过十年的名爵,从英国诞生以来一直崇尚车主文化,无论从设计、配置还是动力各个方面都延续了百年英国汽车品牌独有的激情。而今,在互联网科技的带动下,如何将互联网汽车和MG的车主文化真正关联起来,为MG品牌注入更多活力,我们期待正如俞经民所言,让年轻人多一个角度看世界同时,MG会持续不断地和车主互动,不断推出新的产品,“成为世界上最让人心跳加速的车。”】


(来源:汽扯八谈)

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