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【锐观察】MG名爵:百年潮牌再发力,美好未来仍可期

时光匆匆,转眼半年,又到车市中考。


从整体车市来看,上半年乘用车表现低迷,1-6月乘用车累计销量1,082万辆,同比仅微增0.2%,增幅比去年同期大幅度下滑。在整体车市滞涨的大环境下,中国品牌的攻势也明显受挫,不过在中国品牌阵营内部,竞争则更为白热,各大品牌你追我赶,此起彼伏,不断分化组合。


值此年中之际,Autokol旗下自媒体《文书车云》特别策划了“锐观察•2017中国品牌年中市场状况解读”系列选题,将分别对长城、吉利、长安、奇瑞等主流中国汽车品牌进行逐一报道,本期我们聚焦MG名爵品牌。


文 / 天宇

如果要给今年上半年的中国汽车市场评一个最快进步奖,那名爵绝对是获奖的热门人选。2017年上半年,MG名爵品牌共售出61,611辆,同比增长60%,其中根据全新设计语言设计的名爵ZS更是一炮而红,打响了MG名爵抢滩登陆的第一枪。


MG名爵新锐力量不容忽视


可以类比的是,MG名爵2016年全年销量为80,389辆,而在今年上半年已经斩获了61,611辆的销量数据,发展十分迅猛。


整体来看,SUV领域可以说是目前MG名爵的主力战场,上半年累计销量为46,430辆,占到总销量的75%以上,其中名爵ZS上市不到4个月时间,累计销量达到29,543辆,堪称是引领MG名爵在上半年实现销量暴增的奇兵。



而MG名爵旗下另外一款SUV车型——名爵GS同样有着不错表现,上半年累计售出16,887辆,与名爵ZS共同组成MG名爵品牌的SUV双股剑。



不过MG名爵在轿车方面倒是收获不多,上半年累计销量仅有15,181辆,其中MG3和MG GT的半年成绩分别为666,4辆和7,422辆,并没有出现爆发式的增长。


当然,尽管MG名爵品牌目前体量仍显羸弱,但在60%同比增幅的衬托下,这个不算年轻的新锐力量已经不容对手忽视,而其将产品与营销结合的路数,也堪称是企业发展的教科书。


实力小鲜肉玩转营销


细细想来,MG名爵能够实现如此大幅度的增长,与其上半年的准备工作密不可分。


在产品方面,MG 名爵提出互联网汽车概念,并推出运用了全新设计语言的互联网汽车名爵ZS,瞄准年轻市场,时尚动感、性能强劲的名爵ZS一经上市便收获无数关注;


其次在上海车展上,MG名爵全球首发旗下全新纯电动超跑概念车MG E-motion Concept,让消费者看到了MG名爵的工艺能力和设计理念;同时MG名爵还推出了名爵ZS利物浦定制版,进一步提升了MG名爵品牌的知名度和影响力,将汽车与运动结合起来,贴合现代年轻人的消费需求。



而在营销方面,MG名爵更是牢牢把握年轻人的喜好,集中发力却又不沦为单调。


首先是今年2月份,MG名爵品牌冠名了周杰伦原创音乐剧《不能说的秘密》,与周杰伦一起追忆青春。不得不说MG名爵定位精准,当年看过《不能说的秘密》这部电影的观众们很多已经毕业工作,正处于选购首款汽车的黄金阶段,而对标年轻人的名爵ZS自然能够借此吸引一波粉丝;



其次是在微博上大玩#谁是ZS#话题,这一事件的起因是韩庚在情人节前夜发布了一条“明天牵手ZS”的微博,让广大网友议论纷纷,随着热度的持续发酵也消耗了网友们无数流量,连赵四、郑爽等人都纷纷躺枪,最后借着情人节的热点,#我要ZS#话题也顺利登上热搜;



最后是MG LIve南美超级巨星秀,其不但在第一站邀请了流行小天王Justin Bieber,还在第二站邀请来了摇滚老炮Sting,让MG名爵与歌迷们一起尽情尽兴,这样国际范十足的活动也让MG名爵的品牌形象得以提升,再次吸引了一大波音乐迷的关注。



下半年继续发力


当然,如今MG名爵才完成了年初规划的30%左右,仅凭以上这些就想完成其销量目标还是有一定难度的,不过如果看一看MG名爵下半年规划的话,这倒也并非是不可能完成的任务。


首先是在现有车型上,名爵ZS上市时日尚短,经历过新车爬坡期后,有望在下半年正式放量,而MG3也将在下半年迎来运用全新设计语言的改款产品,进一步提升产品力,帮助MG名爵取得更多的销量。



其次在产品上,MG名爵预计在下半年推出名爵GTL、名爵ZS插电混动版和名爵GS互联网版,全新车型的上市也将有助于MG名爵拓宽产业布局,吸引更多层面消费者的关注,满足消费市场的多元化需求;


最后是在营销层面,MG名爵组织了一场名为《一战成名,爵胜千里》的销冠技能大赛,广邀各方销售精英对决擂台,一场另类的辩论赛也再次打响;



同时,MG名爵还举办了互联网赛道音乐节,让这天气与音乐一起持续升温,让年轻的心燥翻全场。



抢滩登陆战已然打响


综合来看,随着时代的发展,年轻人终于成为了汽车消费市场中一股不容忽视的力量,年轻化的市场需求也越来越迫切,众多厂商纷纷打出年轻化的战略目标,力图在第一时间吸引到足够多的年轻消费者,在这场新兴市场的抢滩登陆中占据主动。



不过在这场登陆战中,MG名爵早已抢占先机。自其出世至今90余年间,MG名爵一直以时尚的设计风格和年轻的造车理念而著称,此前MG名爵旗下的每一代车型都堪称“时代潮车”,即使过去近一个世纪的时间,MG旗下不少车型还保留着当年驰骋赛道的孤傲感和风靡万千汽车迷的时尚感,而如今随着年轻化市场的兴起,深耕于此的MG名爵自然对年轻化有着深刻的理解,其它品牌想要从MG名爵手中抢占市场,恐怕并不是什么简单的事。


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(来源:文书车云)

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