最近,奔驰、克莱斯勒被发改委约谈一事传得沸沸扬扬,原本一起正常的行政执法调查硬生生被渲染成了一部“谍战”大片:“发改委对奔驰上海办事处进行调查,调查力量来自物价和反垄断部门,此次调查组共计9名人员,没有预约试图直接进入奔驰上海办公室内。”
为什么公众会对此次反垄断调查如此感兴趣?
关键原因就在于奔驰、宝马、奥迪、捷豹路虎这些豪华品牌太招人“恨”了。以路虎发现4为例,2014款发现4在美国市场的售价为 50595美元,约合人民币31.4万元,而国内发现4的起步售价则高达92.8万元。即使是主动降价之后的路虎揽胜5.0L V8低配车型售价为260万人民币,相比于英国市场折合不到90万人民币的售价以及美国市场折合不到60万元的售价,还是要高出了数倍有余。
这些侵占中国市场的“狼”被打,自然会博得一片掌声。但问题是,调查之后呢?
按照发改委之前的做法,通常是罚款了事,电信行业、白酒、眼镜行业的“反垄断调查”都是如此。如白酒行业的茅台被罚2亿元人民币,三星被罚款1.01亿元,LG被罚款1.18亿元,雅培被罚款0.773亿元,多美滋被罚款1.719亿元,美赞臣被罚款2.037亿元……
毫无疑问,此次这些豪华车企也难逃“出血”,或将面临高额的处罚。
但是,如果仅仅是罚款了事,就能改变中国汽车市场流通、售后环节的垄断局面吗?
难。
尽管罚款可能高达数亿元,但对豪华品牌来说,不过是九牛一毛,豪华品牌在中国市场早就赚得盆满钵满。
罚款之后,豪华品牌可以主动降价,可以服软,但消费者真的捡到好处了吗?真的是“幸福从天而降了吗”,消费者就能买到便宜的豪华品牌汽车吗?
不能。
如果只是罚款,不从机制上进行改变,不限制汽车企业的权力,垄断仍然会持续。一方面,汽车企业的出厂价只是终端售价的参考依据之一,汽车四S店仍然可以选择加价售车,在中国,加价售车永远有市场;另一方面,汽车企业如果不放开零部件流通,消费者只能选择在四S店维修,维修成本仍然无法下降。
对于跨国汽车品牌来说,价格垄断只是一方面,比价格垄断更让自主品牌车企恐怖的是技术垄断和信赖垄断。尤其是信赖垄断,在中国消费者的潜意识里,跨国品牌汽车的质量总是要好于自主品牌,即使跨国品牌汽车质量问题频出,也仍然高高在上,不受任何影响,毫发无损。而自主品牌一旦发生质量问题,便会受到毁灭性打击。去年315晚会上,同样遭到曝光,大众汽车的问题比江淮汽车严重得多,但大众汽车却仍然销量火爆,拥有大批支持者,而江淮汽车的销量却一落千里,受到严重打击。以2014年6月份为例,江淮汽车销量合计30450辆(含底盘、卡车),同比下降20.9,其中轿车销量仅为3269辆,同比下降59.73%;而大众汽车却仍然领跑中国车市,旗下多款车型稳居销量第一的宝座。
因此,合资品牌信赖垄断才是相关部门应该大力破除的。一方面,对合资品牌的质量问题,相关部门应该绝不手软,依照相关法律法规严肃处理,该召回的召回,该曝光的曝光,不允许出现全球市场均召回独缺中国市场的事件再次发生;另一方面,要加大对消费者维权的支持力度,做消费者的“娘家”,譬如前不久出现的一汽大众车主投诉速腾质量事件,一汽大众公然发声明威胁消费者,相关部门就应该及时出面,查清事实真相,还消费者一个公道,当然,如果厂家确实没质量问题,也还汽车厂家一个清白。
也只有打破跨国品牌的信赖垄断,技术垄断,才能彻底打破跨国品牌价格垄断的基础。失去了信赖垄断和技术垄断,失去了市场吸引力,市场供求关系发生变化,跨国品牌就不敢肆无忌惮的加价,轻视消费者。
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