2017年优秀营销案例展示丨汉腾汽车

　　2017年上海车展，汉腾汽车正式发布“车•风景”品牌主张，倡导一种全新的生活方式、生活态度以及生活体验，旨在通过“看得见风景的车”，传递“看得见风景的好生活”这一幸福生活理念，引导并帮助更多人回归生活本真，实现内心渴望，其背后是汉腾汽车在新思维模式下，对当下快节奏、模式化的城市生活方式的反思，也是对国人价值观以及生活方式的重新构建。围绕“车•风景”品牌主张，汉腾汽车从产品、市场营销、渠道建设等多个层面发力，涵盖规定动作、自选动作等一系列组合举措。

　　车·风景品牌主张发布

　　2017年上海车展，汉腾汽车正式发布“车•风景”品牌主张并宣布与中国长城学会签约合作。这是汉腾汽车对“车•风景”品牌主张的全力践行，也是对企业社会责任的积极承担。

　　自此，“车•风景”系列报道有序开展，汉腾汽车与媒体积极合作，对上海车展 “车·风景”品牌发布、汉腾长城体验之旅、媒体试驾、KOL走进汉腾、企业参观与汉腾高层深入对话等多种方式展开沟通报道。垂直网络及门户网站全面覆盖；自媒体、视频网站等多维扩散，对汉腾汽车“车•风景”进行大范围传播推广造势。

　　“探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅

　　2017汉腾汽车长城体验之旅从北京出发，途径山东、浙江、湖南、河南、甘肃，在河北山海关圆满收官，历时4个月，跨越10多个省，途径50多个城市，跋涉超15000公里，一支由汉腾X7组成的车队，秉承溯源长城的宗旨，一路追随历史足迹，追根历史，保护长城文化，弘扬长城精神的初心。与经销商联动，进行对长城文化、品牌文化的传播，唤醒人们心中对于长城文化的高度自豪感以及保护长城的责任感，深化传播品牌正能量，加深人们对于汉腾汽车“造国人喜爱的好车”的印象。

　　“探寻风景 溯源长城”汉腾汽车2017长城体验之旅首站北京站通过线上发布，线下联动，及时有效传达活动信息的同时把活动参与范围扩大到每一个潜在客户：超过5万用户参与H5线上预热招募，整体阅读量近10万，仅三天就收到了来自全国的近700条有效报名信息。 

　　汉腾汽车走进风景区

　　发布“车•风景”系列游记、攻略，线上双微平台发布旅行攻略，为车主提供实用自驾游信息。为车主推荐嘉兴桐乡乌镇、雁荡山、余姚等风景地，从水乡古镇到文化名城，汉腾和车主一同领略江南水乡的人文风光。发布小长假自驾出行注意事项、温馨小提示等系列内容，为车主安全保驾护航。

　　互动H5美图、游历感想征集：发布“看得见风景的车”春游美图有奖征集活动，号召当代人在春日里放下快节奏的都市生活，同家人好友出行游玩，去发现生活本真的美好；发起“写下你最期待美食+美景”等有奖征集活动，增强活动互动性及关注度。

　　汉腾汽车两小时风景圈打造

　　以江西上饶为中心展开的两小时风景圈活动，并以此为试点逐渐推广至全国，在景区沿线道路上组织试驾活动，可让媒体及消费者更加近距离地试驾、体验、感受汉腾汽车的产品，同时汉腾汽车将通过成立租赁公司，让受众群体以较低的成本、有针对性地接触汉腾汽车，可深度感受汉腾汽车的不凡魅力。

　　景区提供免费检。在节假日期间，汉腾汽车在著名景点提供免费检修服务，以客户关怀、维护的形式提升用户对汉腾汽车的好感；汉腾汽车“红马会”已经组织百余场车主自驾游活动，带领车主共同探寻路上的美景，加深车主间的联系及车主与汉腾汽车之间的沟通，体会“车·风景”精神内涵。

　　跨越大地之旅，国产SUV探寻华夏文明古迹

　　为了探寻华夏文明古迹，汉腾汽车2017年探寻之旅不断开启。汉腾X5探寻华夏文明古迹，访遍新疆喀什，严苛的路况检测了汉腾X5的品质，不仅为广大消费者带去华夏大地的唯美风光，同时也展现了汉腾X5的智享新品质。汉腾X7S从喀什到红其拉甫，一路上经历荒漠、戈壁、雪山、峡谷等复杂险峻路段，汉腾X7S以优异的表现展现出“欧派大SUV”的品质实力。

　　紧跟时事热点，致敬大国小家

　　在“2025中国制造”的热潮下，“国产”成为了新热词，不仅国家大机器大设备追求高精尖的国产技术，汉腾汽车同样致力成为国产品牌的佼佼者。一组汉腾X5和我国自主研发的歼31战斗机的照片，展现了大国小家日趋完备的制造能力，同时也是为“2025中国制造”强力打call！

　　评价：

　　新浪点评：汉腾汽车一直在坚持说件事：用“看得见风景的车”，承载并成就“看得见风景的好生活”。这正是营销的聪明之处，反复强调一个理念，用户听一万变就会念在口头，听进心里。

　　AutoKol点评：也许，你看了汉腾汽车的营销盘点最大的感触就是这个是一个爱玩的品牌，似乎2017年汉腾汽车始终在走南闯北，遇见风景。其实这正是汉腾汽车“车·风景”品牌主张不断深化的落地，用实际行动引领国人探寻、品鉴不一样的风景，将车与风景相结合，致力于满足消费者对于品牌的情感诉求，不仅展现出作为全新自主品牌的自信和活力，更吸引了受众的热烈关注。