2017优秀营销案例展示 | 天津一汽

　　2017年是天津一汽转型升级的关键之年，新品的密集投放为企业战略升级提供了最有力支撑。同时，技术升级、品质提升和营销变革也让天津一汽厚积薄发，进入了全新的骏派时代。秉承“分享即收获”的营销理念，2017年天津一汽坚信用户通过“分享”带来社交价值，品牌因“分享”获取有效用户。并通过与体育、娱乐的跨界合作，使品牌效应叠加，实现优势互补，丰富品牌内涵。同时，天津一汽注重在社交平台的积极传播，促进用户与品牌的直接沟通，拉近用户距离，实现良性互动，打造了一个“有温度”的品牌。

　　骏派A50十万公里品质之旅

　　2017年7月，骏派A50启动十万公里品质之旅活动，天津一汽选择了路试员这一独特的视角切入，以汽车品质体验师的身份展开描述，包装以“磊哥”为代表的路试团队，从敦煌到格尔木，从甘南到海南，在为期两个多月的测试活动中，通过多角度多形式场景化有趣的故事分享，曝光鲜为人知的汽车路试员生活，展现骏派A50在高原、高温等极限情况下的产品力，产品性能展示外，更融入了品牌的温度和情感。

　　骏派A50十万公里品质之旅集成了微博（骏派路试员董磊，实时分享路试进程）、微信（趣味长图，品质之旅记录，产品+人物+路试多角度多形式分享）、论坛（不同真实用户偶遇骏派A50路试，全程详细记录论坛互动）、移动端（汽车类KOL多角度多图文报道）多平台传播，取得良好传播效果，项目累计阅读超过百万次，用户留言分享近400次，并引发媒体朋友圈自发分享。

　　牵手天津权健足球俱乐部，打造“骏派·权健组跨界CP”

　　跨界营销是目前最受热捧的营销方式之一，可以充分发挥品牌协同效应，形成“1+1>2”的营销效果。天津一汽骏派抓住时机，与天津权健足球俱乐部组成“跨界CP”，玩起了“汽车+体育”的跨界营销。

　　5月26日，新骏派D60全国上市。邀请卡纳瓦罗先生出席新车上市发布会，并成为首位车主。通过“卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主”这一事件制造话题，引发关注。同时集合核心媒体及新媒体KOL传播势力，通过视频直播等形式，实现全媒体多角度覆盖。在新骏派D60上市期间，网络直播视频围观人数超越200万人次。仅天猫直播一个平台，就获得了4850万次点赞，44.8万次评论，80.1万人在线观看，天猫店铺关注人数由1.3万提升至2.1万。

　　7月11日，天津一汽与天津权健足球俱乐部举行交车仪式，新骏派D60成为天津权健足球俱乐部的专属用车。活动现场邀请卡纳瓦罗、李玮锋及权健足球队知名球员到场，卡纳瓦罗先生在现场亲自启动了一辆新骏派D60，并在车上签字。

　　天津一汽借势权健足球队取得四连胜的优异战绩，包装“骏派•权健组跨界CP”概念。并通过核心媒体、汽车及体育KOL深入解读，扩散新闻聚合平台全占领，视频网站等平台扩大露出实现从行业到消费者渗透的全面传播。交车仪式共进行35频次网络发布、23频次平面传播，邀请5名KOL进行三十余频次发布。

　　与此同时，天津一汽官方微信启动“猜比分赢卡纳瓦罗签名球”活动，在权健足球队进行重点比赛时，开展#骏派助力权健#话题，与球迷、车友进行“猜比分，赢卡纳瓦罗签名球”的互动，吸引车友和球迷的参与。两次微信猜比分活动共吸引200余名车迷和球迷参与，文章转发、点赞量创新高。

　　赞助《杨光那些事》，实现影视跨界营销

　　除了足球营销外，骏派品牌还通过影视合作方式，赞助了《杨光那些事》，为剧组提供专属用车。《杨光那些事》讲述了地道天津生活，在北方地区取得傲人收视率，群众基础强大。此次和杨光剧组进行跨界合作，骏派车型在电视剧里进行多次曝光，扩大了品牌知名度。

　　↓↓↓点击视频，查看《杨光那些事》↓

　　评价：

　　新浪点评：天津一汽在移动互联时代运用了多方面跨界场景，整合受众时间、媒体平台、热点变化，更多考虑用户分享和体验，努力做好口碑。

　　AutoKol点评：这一系列跨界营销，为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象，不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象，还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处，让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验+体育+娱乐，天津一汽用多元化的营销“组合拳”，以“走心”的方式成功上位。

　　（来源：营销新说）