2017年汽车营销案例——公益营销篇

　　2017年已经过去，我们迎来了无限可能的2018。

　　在过去一整年里，我们为大家带来了许多精彩的营销案例。今天，我们根据这些营销案例的类型来盘点一下，将会分粉丝营销、大事件营销、话题营销、公益营销及视频直播，逐一分享给大家，快来看看这些案例带给我们什么灵感吧！

　　请大家准备好迎接这一波营销实战的干货。

　　公益营销篇

　　公益营销即品牌与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，从而提高品牌形象，增强品牌感召力。公益营销往往采取跨界联合的形式。

　　1、本田中国：能种树的不止某宝

　　2017年7月17日，本田中国联合微博运动，开启了为期一周的“步树大作战”，携手粉丝用运动的力量支持环保事业，用步数丈量对绿色生活的向往，并且，这个植树公益活动至今已经持续10年时间。步数总量排名TOP10的粉丝，将获得挂有#十年绿色成就#及拥有特制姓名牌的树苗，很快吸引了8万多人，再加上KOL的推波助澜，使得本田向社会传递出本田“环保企业”、“极具社会责任感”的企业形象。运动、汽车、公益三者奇妙的结合在一起，获得极高的大众声量，也让更多的人了解到植树环保的意义。

2、启辰T70：放下手机陪孩子看世界

全新启辰T70结合现代人的生活痛点“低头族”“亲子教育”，发起话题#放下手机陪孩子看世界#，呼吁大家放下一刻不离手的手机，牵起孩子们的手，带他们去未去过的地方。全新启辰T70邀明星KOL做亲子示范，引领用户对于家庭关系的思考，在用户关心的领域与其形成情感交流，唤醒并提高消费者对产品的关注度和好感度，快速提升新车上市声量。同时，联合#不止旅行#“2017新浪旅游年度盛典”同步运营，借势旅游盛典影响力及运营资源，强势引流吸引目标用户。放大全新启辰T70倡导的“可信赖、有讲究、更懂我”的父爱理念，彻底炒热#放下手机陪孩子看世界#话题，打造全民热议氛围。

3、红旗H7：行走的力量

陈坤的《行走的力量》公益项目，是连续6年获得最具影响力公益项目的大IP，红旗H7与《行走的力量》联合，又红又专，带动了一股社会公益潮流。红旗H7线上发起行动派主题活动，拍照+手写语随机抽送红旗H7轿车模型或《行走的力量》周边礼品，吸引《行走的力量》与红旗的受众关注，汽车、公益、旅游、探险等领域的KOL也踊跃发声助推项目传播，帮助红旗实现对年轻圈层的深度渗透，有效助推红旗品牌理念和定位年轻化的转化。

　　（来源：营销新说）