2016优秀营销案例展示丨BMW

　　如果说2015年的首次朋友圈信息流广告投放，“越是期待已久，悦是如期而至”是BMW在朋友圈中首次与用户Say Hi，那么2016年，BMW则是选择在朋友圈与用户进行多次“尝鲜”的互动。除了一如既往地争做标题党，一些让人出其不意的招式也轮番上演，BMW身体力行，告诉你到底什么才是创新营销。

　　阅读原文系列

　　第一次BMW开进你的朋友圈

　　2016年4月13日晚21：30分，一个惊叹号席卷朋友圈！它刷爆大家眼球，撩拨众人神经，悬念满满的标题党背后，是BMW为全新BMW M2在中国上市做的预热——《该内容已被BMW快速删除》，它紧紧抓住了用户的猎奇心、窥探欲，吸引其点击“阅读原文”！

　　体验者以滑动伪装的新闻页面为触发，进入了一波三折、惊喜不断的互动站。全新BMW M2酣畅淋漓的“游刃锋芒”之旅，在不经意间开进了大家的朋友圈，造就当晚的刷屏纪录：删除事件”上线77分钟阅读量破10万。

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　　第一次朋友圈VR视觉体验

　　无独有偶，2016年底，一则“中蒙边境蓝色预警”事件也刷爆朋友圈，同样是悬念十足的标题内文，吸引大家点击“阅读原文”，惊喜如约而至。

　　体验者点开后，便被带入到“中蒙边境-牙克石”，这里正是BMW精英驾驶培训冬季课程的培训场地，随后培训车——M3炫酷地漂移到眼前，点击button你将进入车内，VR体验第一视角的漂移场景！配合VR视频、动画特效、声效，将最真实、撒欢好玩的冰雪激烈驾驶展现到极致！看别人爽，不如自己爽，片刻开眼不如即刻开路！

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　　第一次明星大数据互动

　　创新BMW 2系旅行车首次尝试明星大数据互动，投放当天你在朋友圈会邂逅吴尊还是昆凌？ 大数据给你答案！通过腾讯的大数据分析，BMW根据城市、性别、年龄及人群兴趣标签进行定向分组，将视频朋友圈投放分为辣妈昆凌版&潮爸吴尊版，这种定向细分的投放方式引起网友广泛围观及热烈谈论，共在微信平台收获超过200篇相关讨论文章。

　　通过舆情监测，绝大多数网友认为BMW此次选择代言人及投放策略十分成功，明星形象贴合产品定位，投放精准。

　　第一次朋友圈开演唱会

　　全新BMW X1“敢作敢为”音乐秀，首次以群星演唱会的形式，在朋友圈开启了“在线直播互动音乐秀”。现场实力唱将许巍、谭维维、黑豹乐队、袁娅维、朴树、窦靖童等齐聚云南西双版纳傣秀剧场，共同打造了一场音乐盛宴。

　　演唱会通过微信朋友圈入口全程在线直播，让未能到场的粉丝也能身临其境地感受酷炫现场。在线直播共创造了1000万的在线观看量，大量网友自发发布演唱会的精彩内容，各类自媒体争相报道此次演唱会，达到了刷屏式的效果。

　　奥运营销系列

　　说到热点营销，BMW在这方面的表现也当仁不让。BMW一直引以为傲的精准操控，同样也适用于对热点的判断跟把控，而这其中，BMW在奥运期间的表现尤为突出。

　　奥运前夕“秀恩爱”

　　奥运前夕，奔驰、宝马这一对好基友就秀了一次伟大的恩爱，让网友纷纷感慨：昨天明明还在撕逼，今天一对眼就好上了！不知道那些贴热点的其他品牌们，有没有掉坑里的感觉……

　　故事总是那么相似，但默契却不是第一次了，每一次这对好朋友的互动都引来圈内圈外吃瓜群众的围观。而BMW中国通过此次与奔驰品牌联动，成功将分散的目光聚焦在了自身品牌之上，从而脱颖而出，为接下来的奥运营销战役做足了开场秀。

　　贯彻纯粹运动的奥运精神

　　在热点频出的里约奥运会上，BMW始终遵守“唯快不破”的金律，第一时间迅速做出反应，最大程度保证内容的即时性和新鲜度。在主题上，将#BMW纯粹运动精神#这个鲜明的主题贯彻始终，针对每一个赛事、运动员热点，进行多角度的深入挖掘，诠释了何为纯粹运动精神，很好地延伸了用户对品牌的联想。

　　同时，统一的视觉风格带来的传播效应更不容忽视，被网友戏称“黑又硬”（抽色压黑、局部提亮、顶格无行距）的海报风格极具辨识度，成功地在信息量爆炸的奥运时段内打造了一个专属的视觉记忆点。

　　节气营销系列

　　人们时常惋惜时间的流逝，时间都去哪儿了？时间最理性，每天24小时分毫不差，绝不徇私；时间也最感性，对待时间的态度总如明镜般不折不扣地反馈在我们身上。BMW 希望通过重拾中国传统文化瑰宝——“二十四节气”，号召用户以崭新的视角重新审视光阴的意义。寒来暑往，春去秋来，BMW带你一起穿越光阴长廊，不错过季节好美，不辜负大好时光，一起做时间的同行者。

　　节日营销系列

　　如今，每逢重要节日，车圈里最盛行、最被车迷们叫好的“问候”方式，莫过于各家车企的创意海报了，在此，BMW也拿出一些创意海报与大家分享。

　　情人节：今天#认真去爱，认真陪伴#！ 

　　六一儿童节：HOLD住童趣，玩心不改

　　无论你年龄多大，BMW都要对所有的大宝宝们说一句#儿童节快乐#！时代在变化，时光不停流转，最可贵的就是这颗不变的童心。

中秋节：月是中秋月，情是故乡深。

　　茶壶里的氤氲，让远赴千里的团聚四散在一片悦色中。每一次抬头，都是远方的梦想；每一次低语，都是深藏的思念。无论身在何处，BMW都邀您一起#中秋赏悦#，共叙如潮思念！

　　跨界营销系列

　　2016再度牵手逻辑思维

　　2016年，刚刚过完100岁生日的BMW，想的更多的是下一个100年。下一个100年的个性化、智能化，都是什么模样？也许只有真正与新事物并行，滚动时间的轮轴，人、车与环境之间才能高度联接。今年，BMW再次成为“时间的朋友”跨年演讲首席赞助商，携手罗辑思维，让所有人都能看到时间和创新的魅力。

　　并首次和@罗辑思维旗下的知识付费平台@得到 APP合作，为爱智求真，创新不止的“时间的朋友们”打造BMW专属的“悦读专区”。

　　评价：

　　2016年，BMW充分发挥迅速反应、借势营销优势的同时，也创新地将产品和社会化营销的结合玩出了新高度。从2016年朋友圈的多个首次尝试不难看出，BMW在创新的道路上越走越宽，越走越成熟。我们从2016年的一些车展或新闻中可以看到，BMW在2017年将会推出很多重量级车型——新5系、新1系、BMW M760Li等，那么 在营销层面，BMW在接下来的一年又会有什么新的大动作呢？我们期待BMW给我们带来更多刷屏的惊喜