2016优秀营销案例展示丨福特中国

　　福特在国内有着非常庞大的车主群体，除了长安福特旗下的一众热销车型，在福特中国，还有Mustang、福特GT及探险者这些格调鲜明的狠角色，既然本身已经足够亮眼，那它们的营销创意就注定与众不同。2016年，福特中国的营销之旅，流动在手指间，穿梭于枫叶国，奔驰在勒芒赛道……

　　福特Mustang

　　用拇指开启漂移模式

　　驾驭Mustang漂移究竟是什么感觉？是撕扯风的声音？是烧胎的焦味？但受城市的交规限制和爱惜座驾的心理让大家很少尝试这一行为。于是福特中国推出了一款小游戏，提供了一个让你没有任何顾虑的机会，同时强化福特Mustang的运动标签。

　　识别图中二维码，进入Mustang漂移模式！

　　福特Mustang

　　不同视角的车主故事

　　名门世家的儒雅贵公子；狂飙Mustang的酷男孩；只用一辆Mustang红遍全世界的网红；维密超模与Mustang；飙车、玩音乐、自由职业的好男孩……Mustang本身就属于少数派，我们也总能在福特中国推出的这些“少数派”车主故事中找到自己认同的生活方式，品牌的定位的烙印正润物细无声般深入人心。

　　全新GT 

　　重返勒芒24小时观赛活动

　　为了致敬1966年福特GT40在勒芒赛事的胜利，2016年福特汽车携全新GT超级跑车重返赛场，复刻福特GT车型在60年代所创下的四夺勒芒24小时耐力赛冠军的传奇壮举。参赛的全新福特GT赛车基于全新福特GT超跑打造而成，是为重返勒芒而生。作为福特品牌迄今为止最先进的一款量产车型，全新福特GT在勒芒赛场上的胜利足以引发更多性能车发烧友对于福特性能车的关注，帮助福特吸引到更多新客户。

　　勒芒24小时开赛前一周，福特汽车在社交平台上完整回顾了福特参加勒芒的传奇历史，并准备了多篇纯技术干货，从设计，到技术，再到性能，将这款超级GT跑车诞生背后的故事娓娓道来，创造了持续的热度。

　　为了与更多赛车爱好者分享勒芒激情，福特创新性地将一家咖啡馆改造成了一个体育型酒吧，内部的精心布置使得赛事氛围满溢。在赛事进行的24小时中，福特汽车邀请了百余位包括汽车专业以及生活方式的媒体朋友、意见领袖在内的赛车爱好者在不同时间段前来观赛。此外，福特汽车还携手汽车媒体足球大联盟以及新浪车致，在活动前展开线上招募，与广大网友进行线上互动并邀请参与线下观赛活动。在覆盖更全面媒体类型、保证宣传热度和广度的同时，也带动大众层面赛事文化的传播。

　　活动期间，场地外展示了包括Mustang、福克斯ST以及嘉年华ST在内的福特性能车型。位于798的这间咖啡馆有着非常稳定的摩托车和赛车粉丝客流，比赛时间恰逢周末，性能车型的亮相很大程度上吸引了来往路人的目光，大家纷纷驻足、合影，充分感受福特性能车的魅力。

　　在比赛直播期间，福特巧妙地设计了多种结合赛车运动精神和福特性能车的趣味互动游戏，营造出了强烈的赛事氛围。受邀嘉宾在社交媒体的传播也使得此次活动在线上和线下都保持了非常高的热度和关注度。

　　历经24小时的激战，全新福特GT率先冲出重围，包揽了2016勒芒耐力赛GTE Pro组别冠军和季军，再次缔造了属于自己的历史篇章，这让在场的嘉宾彻底沸腾了，一同为福特GT喝彩。

　　跨越近半个世纪的光辉，在福特GT回归勒芒赛道之后被延续。福特中国通过这次创意性的互动活动，将时长24小时的观赛体验设计的节奏鲜明，高潮迭起，惊喜不断，更营造出了身在勒芒现场的赛事氛围，让更多人近距离感受了勒芒赛车文化。

　　福特探险者 

　　探寻加拿大的至美星空

　　这是一个注重体验的时代，试驾活动更是其中重要的组成部分，如何在创意层出不穷的活动中脱颖而出成为了至关重要的一点，福特中国是如何做到的呢？探险者，车如其名，从来不会停下前进的脚步。继征服北极圈后，轻奢越野体验季再出发。这一次，探险者“越境探星”前往“枫叶之都”——加拿大，翻山越岭，一探藏于浩瀚苍穹之中的至美繁星。

　　哥伦比亚冰原、露易丝湖、费尔蒙酒店、弓湖、佩投湖，想要发现美，只需一份非比寻常的探险精神。

　　探星团抵达的第一天却意外遭遇天公不作美，在零下的冷风中苦等了几个小时之后依旧毫无收获。也许有时候缺乏一些运气，但那份探险精神却会永远相随，用行动征服一切，所以才有了第二天的锲而不舍和下面这些被定格的绝美星空。

　　评价：

　　文化是营销的最高境界。福特是一个包容的品牌，在福特身上具有赛车基因、探索精神等多重标签，福特中国的营销创意正是这些标签的不断延伸和强化，将福特特有的文化潜移默化地传达给消费者。营销不是大力出奇迹，润物细无声才是最佳方式，福特中国以它自己的方式讲述营销的真谛。