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敢真由我,纳智捷也玩起了人设!

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!
2017-12-08 21:45:51 新浪汽车

纳智捷U5新车上市营销运用流行语言,与80后/泛90后人群建立沟通,围绕“敢真由我”的人设来打造社交营销内容,吸引年轻人关注,扭转其在社交平台与媒体上的传播声量弱的劣势,提升品牌知名度和好感度!

  近年来,人设开始成为一个流行词,有人借人设一跃进入当红明星行列,也有人因为人设而走下神坛,但无论如何,明星好像都有自己固定的人设。人设为明星带来了客观流量的同时,明星也在时时刻刻维护着自己的“人设”,走入一个良性循环之内。你可曾想过,汽车也有自己的人设?

  纳智捷品牌相较于同级别的主流合资和国产汽车品牌全新车型换代,知名度和传播声量相对不够高,由品牌知名度和传播声量带来的销售数据转化率成为最大课题,纳智捷U5新车上市亟待营销突围。

  所以,纳智捷U5新车上市营销运用流行语言,与80后/泛90后人群建立沟通,围绕“敢真由我”的人设来打造社交营销内容,吸引年轻人关注,扭转其在社交平台与媒体上的传播声量弱的劣势,提升品牌知名度和好感度,在新浪和微博上展开了一场声势浩大的社交营销。

  微博核心领域KOL背书

  泛娱乐下的年轻人关注点

  在泛娱乐化的社会大环境中,泛娱乐的微博KOL拥有举足轻重的传播声量。通过社交大数据洞察用户注意力聚焦的热点,让企业的营销选择更贴近用户真实需求是所有车企营销的基础,@回忆专用小马甲、@天天美食推荐、@软软其实不太硬是萌宠类、美食类、搞笑类三大微博关注人数庞大的核心领域前三的绝对影响力博主,纳智捷U5新车上市与这三位博主合作,参与新车上市传播,大众声量传播科学适配营销手段,打造微博专属话题#敢真由我#和#人设捍卫者#,通过微博话题炒作,借助红人影响力,迅速带动新车型认知度提升。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!
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敢真由我,纳智捷也玩起了人设!

  在纳智捷U5新车上市前,三位博主分别从萌宠、美食、搞笑“人设”出发,以小动物冬季车底取暖怎么破、路痴寻路重庆最正宗的火锅店怎么找、新手上路怎么解决手忙脚乱的设悬微博吸引大量用户关注,围绕#人设捍卫者#展开讨论。纳智捷U5新车上市以“中控大屏、透明底盘+360全景、语音交互,导航功能”三大核心卖点为重点,三位博主结合各自“人设”和设悬微博,轻松幽默解读#敢真由我#品牌理念和U5新车核心卖点,助推新车上市热度升温。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!

  三位微博大V的推广,通过微博平台天然的强社交属性和事件传播能力涟漪式扩散,层层传递,在内容和传播节点的适时配合下,引爆了纳智捷U5新车上市的传播热点——9月26日,话题阅读量到达高峰,单日总阅读量高达1900万,热度持续发酵及传播。U5“敢真由我”的品牌理念捍卫完美人设,借由三大博主的流量传播,通过高级权限运营,最终#敢真由我#话题阅读量高达9500万,#人设捍卫者#话题阅读量也达到1026万,有效沉淀关注品牌的泛用户群体并提升品牌在大众声量层面的阅读量和形象。

  专业声量证言

  直播为年轻人提供参考

  与KOL同步并进的是新浪汽车、吴佩等汽车垂直领域大V前期从专业角度全方位深度解读纳智捷U5核心卖点,围绕用户关注热点,针对车型产出多元化的高价值原生专业内容,纳智捷U5新车上市新浪汽车直播,汽车垂直领域自媒体@购车帮帮忙、@汽车视频纷纷转发,参与直播信息传播,打造图文、视频、直播多元形式传播矩阵,提升用户对产品优势的全面认知,为#敢真由我#的人设在真实实力上“认证”,专业声量上保证纳智捷U5的传播正向增长。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!
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  纳智捷新车上市直播和专业声量解读通过人工X智能内容分发,深度触达泛用户群体,提升品牌在专业声量层面的参与度,新车上市直播收获高逾120万的视频播放量,正向传播U5品牌理念和造车实力,突出其“敢真由我”的造车实力匹配品牌理念,直观形象塑造纳智捷U5“完美人设”。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!
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  传播资源致胜

  全方位的资源推广触达

  在KOL和专业声量传播的过程中,微博社交平台天然的强社交属性和事件传播能力使得纳智捷U5的营销行为无限放大,两个专属话题#敢真由我#和#人设捍卫者#在PC+移动双端话题拥有高级权限运营,背景题图品牌和车型大视觉展示,移动端card直接触达纳智捷官微信息,纳智捷官微、新浪大账号和KOL言论信息流置顶呈现,集中广告信息流曝光。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!

  移动端首页黄金广告位直接触达#敢真由我#话题页,新浪汽车上市直播推荐、开机报头、热门微博推荐等多方位的微博营销资源铺设,多话题打造传播矩阵,通过品效通触达目标用户圈层,推动纳智捷U5上市曝光量高涨,总曝光量1.73亿,总点击量203.8万次,实际KPI完成率远超预估,提升了纳智捷U5在社交平台上的传播声量和品牌认知度、好感度。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!
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  在整个传播过程中,纳智捷U5通过微博平台完美把控传播节奏,新车上市预热、上市直播与品效通触达维系热度逐层递进,传播热度和微博转发量步步高涨,营销效果显著,纳智捷品牌声量通过微博社交营销有了倍数级的增长。

敢真由我,纳智捷也玩起了人设!

  对于车企来说,与流行语言建立连接,以“人设”作为营销核心,跟年轻人建立沟通,为品牌带来可观的流量。KOL和汽车垂直领域的大V背书,在大众和专业声量上保证传播效果的娱乐性和专业性。丰富的营销产品应用,保证了营销信息触达目标人群的深度和广度,达到营销目的,构成一个完整的营销循环。

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  (来源:营销新说)

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