讲故事 ，谈旅行，聊人生！新一代MINI COUNTRYMAN的这波营销胜在情真意切，胜在自造热点话题并将广告与公关完美结合，利用微博明星粉丝经济成功打造线上聚合、线下疯狂、销售转化的完美营销闭环模式。
每个人都有很多很多的故事，
讲诉给亲人、朋友以及——陌生人。
真诚的善待每一个旅行中遇到的人，
珍惜每一次分享人生故事的契机，
包容和接纳人生中的开心与烦恼，
爱自己所有的能量，
做那个最好的自己，
拥有故事的自己。
刘若英、阮经天、朴树、黄觉，京郊古北水镇，你会想到的是什么？人文、故事、舒适、安然的和朋友聊聊天，谈谈路上遇到的人和事。
新一代MINI COUNTRYMAN形象大使签名限量款邀请四位形象大使，来到京郊古北水镇，坐在凳子上，像朋友一样与观众分享真实的自我和旅行路上的故事，同时也推动了新一代MINI COUNTRYMAN限量款夏日分享会的高潮到来，并且当晚80辆明星签名限量款以超乎想象的速度预约售罄。今天我们就来解析一下，新一代MINI COUNTRYMAN限量款为什么能够营销突围，获得骄人成绩！
造势营销
线上聚合热点
营销讲求创意，现实却是营销内容同质化严重，人只能被动接受营销内容却深陷审美疲劳。所以，当人们看惯、看腻了硬广和同质化严重的营销内容时，新颖、真诚与用户沟通，产生情感连接营销就脱颖而出。
新一代MINI COUNTRYMAN与月活高达3.61亿的社交平台微博联手，以四位形象大使的#聊聊旅行好故事#为话题，利用讲故事的形式来打造全新的营销内容，与粉丝和用户构建生活领悟和情感维度上的连接，巧妙自然，情真意切。微博具有高活跃度、开放性强等平台属性，在制造热点，事件发酵、传播引爆上具有得天独厚的优势，新一代MINI COUNTRYMAN此番与微博强强联手，在聚焦热点的同时带来海量UGC内容，引领了线上互动热潮。#聊聊旅行好故事#话题阅读量接近1亿，极大的拓展了新一代MINI COUNTRYMAN夏日分享会的传播声量。
明星效应
线下引爆关注热度
8月26日，在京郊古北水镇，四位形象大使围坐高脚凳，分享自己与新一代MINI COUNTRYMAN的故事，现场更是请来了一位神秘嘉宾——MINI车主徐帆来讲述自己与MINI之间的故事，微博直播现场实况并精剪短视频上传至#聊聊旅行好故事#话题页，线下分享会引爆线上网友关注热点，@搞车MMS及时发布长博文讲述明星形象大使旅行故事，新浪时尚、新浪娱乐等矩阵账号纷纷参与，#聊聊旅行好故事#话题聚合热点，助力传播，高居微博热门话题榜汽车榜第2位，引爆线上线下网友关注的高潮。
关注热度精准触达
营销贯通
新一代MINI COUNTRYMAN 夏日分享会借助微博大数据，圈定四位形象大使粉丝用户，细分MINI精准圈层和人群兴趣标签，锁定目标人群精准触达，深度传播，打造线上线下联动式营销。
新一代MINI COUNTRYMAN 的传播声量也在夏日分享会直播同步进行时达到高潮，利用微博明星效应和营销策略成功为品牌变现，品牌获得高关注与好感。与此同时，MINI夏日分享会直播开始一小时内，80台明星定制限量款全部售罄，甚至有众多网友留言欲购，成功把营销内容转化为销售。
讲故事 ，谈旅行，聊人生，新一代MINI COUNTRYMAN的这波营销胜在情真意切，胜在自造热点话题并将广告与公关完美结合，利用微博明星粉丝经济成功打造线上聚合、线下疯狂、销售转化的完美营销闭环模式。
（来源：营销新说）
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