“百舸争流 融汇天下”第24届中国国际广告节在长沙市国际会展中心隆重开幕，中国广告长城奖是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。本届参赛作品万余件，来自世界各地广告及广告相关行业的各类企业近千家、各界代表近10万人汇聚于此，共享这场广告盛宴。新浪携手客户共获得43项大奖，包含6项广告主奖，37项媒介营销奖&互动创意奖，其中汽车案例获得26项大奖。
在中国广告长城奖媒介营销奖&互动创意奖中，新浪的汽车营销案例斩获双金、双银、八铜。这些经典标杆案例，引领营销新动向，大放异彩，各有千秋。以下是亮点案例赏析。
宝马揽获双金：“全新BMW 5系新车上市社交数据精准圈层营销” “全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销”
宝马一次摘得得两个媒介营销奖金奖，成为汽车营销圈学习的标杆。“全新BMW 5系新车上市社交数据精准圈层营销”着重于大数据智能化营销，通过大数据洞察人群圈层，建立16个核心圈层，36个互动圈层，16个围观圈层，实现圈层化多级联动营销；“全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销”则是大IP营销的典型，借势热点IP，跨界联手设计界、时尚界与进行营销，传递其“我型，我速”的年轻时尚新车理念。
银奖案例：“捷豹F-PACE挑战摩天轮社会化营销” “广本锋范跨界营销进化论”
“捷豹F-PACE挑战摩天轮社会化营销”在金投赏国际创意节上已经夺得了三重奖，今天又斩获了中国广告节长城奖银奖，真是赢家啊！捷豹案例融合了多方位的营销模式，借用话题营销，线上线下联动，制造热点，形成传播最大化。“广本锋范跨界营销进化论”则是与娱乐跨界，依托粉丝效应，联动KOL进行扩散式营销。
铜奖案例：“英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛APP创新营销” “凯迪拉克微博电影之夜跨媒介整合营销” “英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛大数据精准营销” “一汽大众新捷达“韧性游西藏”自驾IP公关传播” “奥迪A4L数据语义产品互动创新应用” “智能唤醒 UP新纪元-梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市社会化营销” “与致炫欢乐过圣诞 - 广汽丰田全新致炫解锁圣诞借势新姿势” “雪佛兰科鲁兹-把冠军交给我奥运内容营销”
八个铜奖案例，多使用借势营销、跨界营销、大数据智能营销、微博IP营销等模式。又结合各自的特点进行独具特色的营销，虽然执行方法不尽相同，却殊途同归，都借助新浪和微博平台大放异彩，且取了夺目的成绩。
日前，新浪首席执行官兼总裁杜红讲到，在这个信息量爆炸，内容极度丰富的背景下，新浪拥有着门户时代一路走来积累的出色的用户规模，每天新浪所覆盖的用户规模超过1亿。微博日活更是达到1.59亿。用户海量、构成多元化，对于优质的内容在各领域来讲，需求越来越旺盛，新浪则着力打造智能分发和传播，结合了两个平台的优势。在用户、数据以及内容方面，将新浪和微博两个平台打通，面对需求多变的用户，抓住用户的即时兴趣，将分发打造地更加智能化、场景化、人性化、高效率，开拓轻IP时代，更注重用户体验。
相信在智能营销的大潮中，新浪将携手客户，开拓创新，不断超越，给企业创造更大的价值，在营销界取得更多更好的成绩。
附：新浪携客户获奖名单
2017中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖
2017中国广告长城奖-广告主奖
（来源：营销新说）
