中国国际广告节新浪携客户横扫43项大奖

中国国际广告节新浪携客户横扫43项大奖

  “百舸争流 融汇天下”第24届中国国际广告节在长沙市国际会展中心隆重开幕,中国广告长城奖是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。本届参赛作品万余件,来自世界各地广告及广告相关行业的各类企业近千家、各界代表近10万人汇聚于此,共享这场广告盛宴。新浪携手客户共获得43项大奖,包含6项广告主奖,37项媒介营销奖&互动创意奖,其中汽车案例获得26项大奖。

  在中国广告长城奖媒介营销奖&互动创意奖中,新浪的汽车营销案例斩获双金、双银、八铜。这些经典标杆案例,引领营销新动向,大放异彩,各有千秋。以下是亮点案例赏析。

中国国际广告节新浪携客户横扫43项大奖

  宝马揽获双金:“全新BMW 5系新车上市社交数据精准圈层营销” “全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销”

  宝马一次摘得得两个媒介营销奖金奖,成为汽车营销圈学习的标杆。“全新BMW 5系新车上市社交数据精准圈层营销”着重于大数据智能化营销,通过大数据洞察人群圈层,建立16个核心圈层,36个互动圈层,16个围观圈层,实现圈层化多级联动营销;“全新BMW 1系上市时尚跨界热点IP互动营销”则是大IP营销的典型,借势热点IP,跨界联手设计界、时尚界与进行营销,传递其“我型,我速”的年轻时尚新车理念。

中国国际广告节新浪携客户横扫43项大奖

  银奖案例:“捷豹F-PACE挑战摩天轮社会化营销” “广本锋范跨界营销进化论”

  “捷豹F-PACE挑战摩天轮社会化营销”在金投赏国际创意节上已经夺得了三重奖,今天又斩获了中国广告节长城奖银奖,真是赢家啊!捷豹案例融合了多方位的营销模式,借用话题营销,线上线下联动,制造热点,形成传播最大化。“广本锋范跨界营销进化论”则是与娱乐跨界,依托粉丝效应,联动KOL进行扩散式营销。

  铜奖案例:“英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛APP创新营销” “凯迪拉克微博电影之夜跨媒介整合营销” “英菲尼迪潜能觉醒最强大楼挑战赛大数据精准营销” “一汽大众新捷达“韧性游西藏”自驾IP公关传播” “奥迪A4L数据语义产品互动创新应用” “智能唤醒 UP新纪元-梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车上市社会化营销” “与致炫欢乐过圣诞 - 广汽丰田全新致炫解锁圣诞借势新姿势” “雪佛兰科鲁兹-把冠军交给我奥运内容营销”

  八个铜奖案例,多使用借势营销、跨界营销、大数据智能营销、微博IP营销等模式。又结合各自的特点进行独具特色的营销,虽然执行方法不尽相同,却殊途同归,都借助新浪和微博平台大放异彩,且取了夺目的成绩。

中国国际广告节新浪携客户横扫43项大奖

  日前,新浪首席执行官兼总裁杜红讲到,在这个信息量爆炸,内容极度丰富的背景下,新浪拥有着门户时代一路走来积累的出色的用户规模,每天新浪所覆盖的用户规模超过1亿。微博日活更是达到1.59亿。用户海量、构成多元化,对于优质的内容在各领域来讲,需求越来越旺盛,新浪则着力打造智能分发和传播,结合了两个平台的优势。在用户、数据以及内容方面,将新浪和微博两个平台打通,面对需求多变的用户,抓住用户的即时兴趣,将分发打造地更加智能化、场景化、人性化、高效率,开拓轻IP时代,更注重用户体验。

  相信在智能营销的大潮中,新浪将携手客户,开拓创新,不断超越,给企业创造更大的价值,在营销界取得更多更好的成绩。

  附:新浪携客户获奖名单

  2017中国广告长城奖-媒介营销奖&互动创意奖

中国国际广告节新浪携客户横扫43项大奖

  2017中国广告长城奖-广告主奖

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  (来源:营销新说)

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