营销新体验:全民运动时代,运动社交营销

  运动社交已经成为年轻人健康生活新风尚。英菲尼迪通过社交平台塑造“挑战者”全新品牌形象,吸引用户关注其赞助的2017北京国际长跑节,将IP赞助权益转化成为受众感知参与的社交热点体育事件,英菲尼迪携手新浪微博,跨界体育赛事,汽车、体育、社交三者融合,以微博运动社群比拼加热点话题内容聚合模式,开启一场线上线下联动的运动社交场景营销。

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  亮点一:趣味互动,刷新运动社交新模式

  英菲尼迪在深入了解时下全民运动潮流的基础上,趣味互动,刷新运动社交新模式。基于新浪全景大数据,聚焦北京地区,选择人群密集的地标性建筑,如环球金融中心、央视大楼等43座大楼,锁定活动主阵地,选择“微博运动”平台展开此次活动:进入微博运动,登录活动页面→选择所在大楼,导入步数微博运动→以大楼为单位进行步数累计PK→总步数排名第一的大楼,前50名网友平分英菲尼迪万元健身红包。

  亮点二:“挑战者”理念契合用户心理诉求

  “挑战者”品牌理念完美契合用户心理核心诉求,用户参与活动自发分享博文,引导其他受众触发带有品牌logo的活动咨询card,助推活动滚雪球效应和涟漪式扩散,热门话题聚合网友火爆参与博文,多个微博页面入口强势曝光,全面覆盖用户浏览路径。最终,微博热门话题阅读量达793万,覆盖微博粉丝高达5238万,实现英菲尼迪品牌元素与“挑战者”品牌理念的全面植入。

  亮点三:UGC矩阵式传播

  微博运动官方账号、健身达人kol、全国多个跑团转发活动,高质量原发内容持续发布,引流活动导向,仅7天时间,活动吸引24451位用户参与互动,累计运动步数7.4亿,相当于环地球赤道28圈,“挑战者”完美表现。

营销新体验:全民运动时代,运动社交营销
营销新体验:全民运动时代,运动社交营销

  (来源:营销新说)

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