运动社交已经成为年轻人健康生活新风尚。英菲尼迪通过社交平台塑造“挑战者”全新品牌形象，吸引用户关注其赞助的2017北京国际长跑节，将IP赞助权益转化成为受众感知参与的社交热点体育事件，英菲尼迪携手新浪微博，跨界体育赛事，汽车、体育、社交三者融合，以微博运动社群比拼加热点话题内容聚合模式，开启一场线上线下联动的运动社交场景营销。
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亮点一：趣味互动，刷新运动社交新模式
英菲尼迪在深入了解时下全民运动潮流的基础上，趣味互动，刷新运动社交新模式。基于新浪全景大数据，聚焦北京地区，选择人群密集的地标性建筑，如环球金融中心、央视大楼等43座大楼，锁定活动主阵地，选择“微博运动”平台展开此次活动：进入微博运动，登录活动页面→选择所在大楼，导入步数微博运动→以大楼为单位进行步数累计PK→总步数排名第一的大楼，前50名网友平分英菲尼迪万元健身红包。
亮点二：“挑战者”理念契合用户心理诉求
“挑战者”品牌理念完美契合用户心理核心诉求，用户参与活动自发分享博文，引导其他受众触发带有品牌logo的活动咨询card，助推活动滚雪球效应和涟漪式扩散，热门话题聚合网友火爆参与博文，多个微博页面入口强势曝光，全面覆盖用户浏览路径。最终，微博热门话题阅读量达793万，覆盖微博粉丝高达5238万，实现英菲尼迪品牌元素与“挑战者”品牌理念的全面植入。
亮点三：UGC矩阵式传播
微博运动官方账号、健身达人kol、全国多个跑团转发活动，高质量原发内容持续发布，引流活动导向，仅7天时间，活动吸引24451位用户参与互动，累计运动步数7.4亿，相当于环地球赤道28圈，“挑战者”完美表现。
（来源：营销新说）
