2017年5月17日，新浪7大案例在中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院主办的IAI国际创享节上分获不同奖项，其中5个案例来自汽车行业。据悉，本届IAI国际广告奖执委会共收到参选作品1776件，为了保证获奖作品的质量，IAI从评委挑选、评审流程、评审标准三大环节进行了严格把控，能在千余件作品中脱颖而出，也印证了新浪在汽车营销领域精耕细作取得的不俗成绩。
新浪打通门户及微博双平台，整合PC/WAP/APP多终端的优势资源，为汽车企业打造了一套多元化的营销解决方案，大数据、热点话题、直播、短视频，整合营销、精准营销、原生内容等多种营销方式碰撞出了无数精彩案例。
娱乐营销直播类金奖
保时捷尊享盛宴 明星直播嗨爆全场
保时捷召集最有影响力的名人，定制一场专为达人准备的G2 Event，为新车Panamera上市造势，积累口碑。活动通过话题营销+明星矩阵即视化直播的传播组合，获得了车企新车发布的三冠王佳绩：车企新车发布类在线直播数冠军，直播总观看人数近72万；竞争品牌官微单条博文评论、点赞冠军，总数超4万；竞争品牌官微热门博文“点赞”冠军。
案例亮点是邀请明星参与直播，以明星影响力带动高端用户积极性，发布会现场邀请刘涛、李治廷、吴秀波、奚梦瑶激情直播，与全新Panamera的震撼演绎，引爆千万级互动。活动结束后，4大话题联动，二次输出KOL之夜与车型精彩内容，尤其借势#欢乐颂2安迪#，通过刘涛、欢乐颂影响力，建立与保时捷潜在联系，激励用户搜索体验，塑造现象级新车发布经典案例。
专家点评：
迎合时尚追星族，“明星晚宴”阵容定位精准，既有亲和力，也匹配品牌调性。且高速，科技感的产品，本就是为汽车达人所打造。再加上结合KOL的转发，从发烧友角度进行背书，品校合一，不可或缺。Panamera作为保时捷品牌旗下旗舰产品，上市活动携手新浪娱乐及微博直播，策略和效果无出其右，获奖实至名归！
——华谊嘉信联席主席 吴孝明
整合营销类银奖
新福特翼虎#带着微博去旅行#
新福特翼虎上市期间与微博展开全面合作，通过微博直播、话题运营、H5互动、定制CARD广告、彩蛋等多维度的营销方式，收获颇丰。其中#带着微博去旅行#的主话题拥有168亿的阅读量，新福特翼虎自主运营的子话题#出色旅行家#也取得了1.3亿的傲人战绩，广告点击率高达952%，新福特翼虎的微指数最高增长12倍，备受高质量人群关注。
新福特翼虎赞助了#带着微博去旅行#的主话题，同时运营#出色旅行家#子话题，借势旅游热点，吸引目标消费者积极互动，积累口碑。#带着微博去旅行#是微博的优势项目，吸引了明星、自媒体、旅行达人等大V一起参与，带动话题影响力，为品牌背书。微博还针对新福特翼虎的卖点，定制了9种颜色的橱窗的Card，极具创新的将旅游和颜色进行了深度的结合推广。
专家点评：
作为天生具备休闲户外属性的翼虎，不仅有着强大的用户基础，且有着极强的口碑效益。而#带着微博去旅行#则系微博商业体系中最具备传承特质的系列产品，在故事性与场景性上，存在得天独厚的优势。选择特质高度匹配的社交媒体，辅佐以吸引力十足的社交机制，翼虎成功占据用户的视线与关注，且为口碑积淀做出良好的铺垫与证言。
——顺为互动总裁 姚俊
整合营销类铜奖
鹿晗生日季 甲壳虫一起狂欢
近年来，明星深度参与到企业营销经营环节，成了激活粉丝经济的新方向。在甲壳虫牵手鹿晗生日季这个案例中，也正是用了这样的形式，成功调动了鹿晗千分粉丝的热情，达到了事半功倍的营销效果。#鹿晗生日季#（2016年）收获2.3亿阅读，38.3万讨论，短短15天即收集销售线索近万个。
在此案例中，甲壳虫不仅联合微博上的微代言、微博背景、小尾巴等多个平台和形式进行事件曝光和话题发酵，成功触达鹿晗的粉丝。而作为粉丝，则不仅可以第一时间知道鹿晗的消息，还可以通过微博和app等平台和鹿晗“共进下午茶”，这种线上互动方式也广受粉丝好评，在微博上迅速成为话题。
专家点评：
本案例围绕明星性格气质与品牌个性的结合点，以明星生日事件为核心进行事件营销，能够较成功地吸引预定的传播对象——明星粉丝群体的关注，在活动内容策划上充分发挥了新媒体的互动性优势，增强了传播效果。但是，品牌个性与明星个性的结合方面需要有进一步的设计，才能增强明星粉丝对于品牌的认知度和好感度，从而将明星粉丝转化为品牌的潜在消费者。
——北方工业大学广告学系系主任 张哲
社会化病毒营销类铜奖
长安CS15 全民参与做最好的自己
长安CS15新车上市，全新打造“实力派新锐SUV”，以“城市新力量”的年轻人为目标，占领泛90后年轻人市场。整场活动采用全民拍视频、PK赢大奖的方式，加上音乐艺人号召和KOL主题视频响应得到广泛传播。活动共征集到全民视频8264个，视频总播放量8830+万，视频点赞量超100万。
数据洞察显示，90%的新生代用户喜欢拍视频、爱分享，针对这一特征，长安CS15选择与微博及秒拍深度合作，以“15”为概念，邀请中国好声音高人气学员组成不同战队，准备百万梦想基金，激励所有心怀梦想并勇于展示梦想的人们积极参与活动。征集视频及精彩瞬间作为优秀传播素材在秒拍、微博、新浪及长安官网组合传播，形成多层次全视频化社会营销传播闭环。
专家点评：
这是一个典型的社会化营销的优秀案例。利用新浪微博、秒拍直播、APP等公关平台进行社会化传播，同时利用互动和亲身参与让潜在客户深入参与活动，完整地打造了一场有影响力的社会化传播活动。再加上明星的助力，对于90后年轻市场加深了印象，对长安CS15品牌年轻化塑造很有帮助。
——IAI国际广告奖执行主席 刘广飞
责任编辑：徐新毅
