12.02 BMW HTC越山向海-海南站-新浪汽车

项目介绍：

客户名称：宝马中国

推广时间：2019年12月初-12月底

关键词：超级粉丝通、热搜话题、粉丝头条、开机报头

小编播报：

越山向海人车接力赛（Hood to Coast），1982年起源于美国，是世界人车接力赛殿堂级朝圣之旅。BMW作为中国赛的创始合作伙伴，在陪伴赛事历经3年发展后，迎来赛事的再度升级，2019 BMW越山向海人车接力海南年终巅峰赛将于12月7日在海南燃情开跑。

百支跑团，24小时，150公里，14个接力点，六位队员，酣畅前行，步履不停。所有团队将共聚三亚，穿越雨林，拥抱海岸，冲线亚龙湾，一场庆祝胜利的海滩派对即将狂热开启。

作为2019 BMW越山向海人车接力海南年终巅峰赛的创始合作伙伴，宝马提供了新BMW X1插电式混合动力车型作为2019 海南年终巅峰赛赛事用车，同时在比赛沿途提供了专属补给站，科学助力每一公里。浓浓的海岛风情，在跑者脚下一路蔓延，#新BMW X1插电式混合动力#持久蓄电，一路电力十足，为热情加码，为跑者助力。

助阵跑者，星“官”闪亮！此次越山向海接力赛更是有明星助跑官@杜江侦察记与明星跑团@于湉 @徐洁儿SingingJill @Angela_icoke @孙喜哲脚步坚定，兴致高昂，为这一场嗨跑带来势不可挡的热力能量！穿雨林，拥海岸，每一公里都不平凡。

BMW明星助跑官杜江亲临赛场，率领五人明星跑团，与千名跑友开启亚龙湾狂欢之旅。随着《妻子的浪漫旅行3》的热播，杜江因与妻子的甜蜜感情再次出现在大家的眼中。杜江在国庆档《中国机长》《我和我的祖国》中都有出演，也是之前大火的《红海行动》中蛟龙突击队的副队长。他的到场助跑为赛事和BMW品牌聚集了更高关注度，使赛事达到了全所未有的热度。

此次HTC线上投放通过微博开机、热点大视窗、超粉、热搜话题、明星V代言、粉丝头条（杜江于湉、徐洁儿）等广告资源进行越山向海赛宣传，同时使用热搜推广话题词#和杜江嗨跑三亚#增加活动热度与讨论度，并使用新浪KOL账号进行二次活动传播。多维度传播触达多圈层潜在受众，将赛事从核心圈层扩展到了泛运动圈层，增加品牌曝光度。