一年一度的金投赏国际创意节于10月16日在上海商城剧院隆重举行，东风日产楼兰#欧冠#、一汽大众宝来#出彩中国人#、凯迪拉克#微博电影之夜#荣获2017第十届金投赏国际创意节微博汽车营销奖。这三个经典案例充分体现出微博平台的营销优势，#日产楼兰直通欧冠#、#出彩中国人#、#微博电影之夜#相关话题，均创造出阅读量破亿的现象级传播，成为当之无愧的营销典范。
微博在上述获奖案例中起到了怎样的作用？
通过对三个案例热词趋势的仔细观察，我们发现，汽车品牌与相应活动呈现出高关联度，微博助攻成效显著。
5月3日，2016-2017赛季欧洲冠军联赛开启半决赛以来，楼兰热议指数上涨显著。自半决赛至6月3日决赛这一时间段，两者总体热度呈现出一致的变化趋势，在5月3日、5月10日两场半决赛时间点形成小高峰，并在决赛当日达到峰值。
伴随第三季《出彩中国人》从5月13日开播至7月29日收官，每周六播出的时间规律，宝来热度在节目播出时频频达到峰值，单日热议指数几度超过2万，在节目未播出的空白时段，宝来热议度依旧保持在高位，节目关注度成功转化为宝来热度。
自凯迪拉克6月6日合作正式上线，到微博电影之夜6月18日举办，伴随着活动举办日的临近，相关热度总体呈持续增长趋势，短短十几天时间，凯迪拉克热议指数增长近7倍，话题带动效果显著。它们是如何与微博合作的？
1、微博话题实现品牌与活动深度捆绑，刷高品牌存在感
作为微博营销的惯用和制胜重要手法之一，微博话题的强势聚合作用不得不提。#日产楼兰直通欧冠#、#出彩中国人#、#微博电影之夜#三大话题，分别实现与欧冠联赛、《出彩中国人》、微博电影之夜等活动的深度捆绑，达到“言此即言彼”的品牌联想效果，持续叠加活动热度，最大限度地刷高品牌存在感。
2、直播+短视频+互动优势，提升品牌传播效果
作为现下流行的社交和娱乐形式，直播、短视频以其便捷、直观的优势，成为备受网友们青睐的传播方式。微博以其强大的平台优势，聚合直播和短视频功能，在上述具有强烈视听需求的案例中，通过体育赛事直播录播、节目经典内容短视频、微博电影之夜评选直播等方式，给予网友们强烈的活动参与感，充分增强用户的互动体验，从而提升品牌连带的传播效果。
3、大数据整合，精准定位潜在消费者
通过微博大数据优势，进行参与用户行为分析，能够实现用户的精准定位，避免“肉包子打狗”的尴尬处境。不仅如此，微博还通过在上述案例话题互动等页面，加入相应的活动宣传图片，并嵌入楼兰、宝来的“预约试驾”以及微博电影之夜“报名赢门票”端口的方式，将破亿的线上流量导入到线下，充分挖掘话题聚合下的潜在消费者。智能整合与精准导流，优化了传播效率。（来源：清博指数）
责任编辑：刘新希
