“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  8月29日,微信朋友圈被一波波五彩斑斓、童趣十足的画作持续刷屏,仔细一看,原来是针对精智障碍孩子的公益活动。回看众车企,种树、支教、扶贫、治理风沙,低调做公益一直在路上。通过公益行动,车企实现了品牌传播的时间、空间上的拓展,借助微博平台的传播优势,实现传播效率最大化。

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  一、公益热点叠加泛起爱心“涟漪”不断

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  8月最后一周,伴随公益话题的火热,与“汽车、公益”相关的正面指数呈现稳步上升的态势。早在“小朋友画廊”事件刷屏之前的24日,@新京报 “益行力量”汽车公益榜单揭晓,稍早之前,@新周刊 #企业社会责任荣誉盛典#完满结束,汽车公益碧波“荡漾”。众多车企投身到保护湿地、治理沙漠、精准扶贫,以及支教、救助病患孤儿、支持儿童早期发展等公益项目上,不乏连续耕耘十年者,一颗满满公益心可谓“一浪到底”。

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  众多车企及媒体,在微博中发布公益榜单、盛典相关信息,并取得不错的传播效果,助推微博成为本周“汽车、公益”相关信息传播的主要平台。@新周刊 #企业社会责任荣誉盛典#阅读量高达294.8万。@新京报 微博长文章《践行公益力量,这些企业一直在奉献!》单篇阅读量达68781次。获奖企业用行动回馈社会,公益余波持续扩散,在月末叠加泛起爱心“涟漪”。

  1、谁是网友心中最乐善好施的汽车品牌官微

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  抓取微博中较活跃的汽车品牌官微数据,根据网络热度计算公式统计可知:@一汽-大众 关爱留守困境儿童,参与精准扶贫,追寻社会公益的初心。话题#中国新未来行动#收获689.3万阅读量,上榜“益行力量”公益榜单,成为近段时间,网络中与公益关联度最高的品牌官微。

  @梅赛德斯-奔驰 、@吉利汽车官方微博 通过各自渠道参与精准扶贫;@宝马中国 帮助社会处理废气,分列近期与公益关联度较密切的十大汽车品牌官微榜二至四位。作为近期几大公益榜单中热门车企,以及比较活跃的品牌官微,上述四大车企微博,在网络中整体正面情绪均在70%以上。

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  二、微博公益新玩法

  依托自身的社会活动能力以及资金投入,通过微博平台针对公益活动进行话题导入、吸引明星参与、展开有奖互动,众多车企在公益路上搞出了新花样、新玩法。

  1、话题结合流行元素,吸睛效果显著

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  一年之计,莫如树谷;十年之际,莫如树木。@本田中国 联合@微博运动 发起的#十年绿色成就#,带动网友比拼“步树大作战”,以行动步数给世界增添绿色,话题阅读量达到1.2亿。而@LEXUS雷克萨斯 中国发起的#领读中国#,则引导网友参与到与《朗读者》等热门节目异曲同工的阅读活动,试图在走过的旅途中,在共同分享的文字里,品味生活的质感和温度,该话题也收割了580万+的关注度。结合公众日常生活中的流行因素、关注话题,使类似的公益推广活动产生了明显的吸睛效应。

  2、明星、KOL积极引导,扩大传播范围

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  “和XX一起干XX”,也成为微博公益里的一股小旋风,“旋转跳跃不停歇”地扩大着传播范围。由@吉利汽车官方微博 发起的#我和韩红一起去援宁#不仅借助了明星的影响力,还吸引@掌阅读书 、@ZUK官方微博 、@九牧Jomoo 、@绝味鸭脖 等KOL账号进行跨界参与,话题阅读量达190万+。而#和马龙一起助力奥迪公益#这一话题,也收割了230万+的关注度。明星、KOL的积极引导,在车企公益中起到重要作用,以其庞大的粉丝基数扩大了活动的传播范围。

  3、车企发起有奖互动,带动网友参与

“小朋友画作”刷爆朋友圈—车企的公益心

  转发关注@吉利汽车官方微博 说说那些年你做过的“好事”,即有机会平分1000元爱心鼓励金,另有三张韩红签名CD,吉利汽车在推进“援宁”活动的同时,还带动网友进行有奖参与,单条微博收获了2000+的传播量。由车企官微发起的有奖互动,吸引网友参与到公益话题,对活动推广起到重要作用。

  三、公益之路亦是品牌之路

  1、专注造就精品的“工匠”精神

  “认真”是做好一件事的重要原则,“坚持”则是做出成绩的必要条件。如同造车,需要对技艺的打磨、精雕细琢,以及长期专注的“工匠精神”,汽车企业做公益十年如一日,只做一件事,契合了汽车“匠人”们精益求精的内在追求。为了还大自然一抹绿,@本田中国 坚持植树,造就#十年绿色成就#。用实际行动告诉人们,如果说做一次公益有人怀疑其诚意,那就连续做十年公益。

  2、环保公益彰显车企社会担当

  汽车作为污染物排放的重要来源之一,对生态环境造成了较大的影响。车企充当环保公益活动的组织与参与者,能够彰显企业对社会的担当。组织治沙先锋军深入大漠、发动群众参与步“树”大作战、唤起更多人保护环境的意识。微博、某宝等超级APP活跃用户量高达3亿-5亿,实现社会力量的聚合能力,较传统线下渠道有指数级的规模优势,相比其他APP,微博可以让企业独自参与进来,自主性更强。

  3、微博+公益助推形象传播最大化

  越来越多的车企通过公益行动,实现了品牌传播的时间、空间上的拓展,借助微博平台的传播优势,完成传播效率最大程度的转化。如:@吉利汽车官方微博 发起话题#我和韩红一起去援宁#,关注偏远地区医疗与健康的系列公益活动。在名人微博的带动下,送韩红签名CD、互动送纪念品等都实现了公益活动的深层连接;@斯巴鲁-中国 #童真绘家园#,融合孩子们的书法作品与保护环境理念,呼吁大家一起保护森林。通过加强在青少年儿童之间的传播活动,实现了品牌传播人群年龄结构的拓展。

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  (来源:营销新说)

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