8月29日，微信朋友圈被一波波五彩斑斓、童趣十足的画作持续刷屏，仔细一看，原来是针对精智障碍孩子的公益活动。回看众车企，种树、支教、扶贫、治理风沙，低调做公益一直在路上。通过公益行动，车企实现了品牌传播的时间、空间上的拓展，借助微博平台的传播优势，实现传播效率最大化。
一、公益热点叠加泛起爱心“涟漪”不断
8月最后一周，伴随公益话题的火热，与“汽车、公益”相关的正面指数呈现稳步上升的态势。早在“小朋友画廊”事件刷屏之前的24日，@新京报 “益行力量”汽车公益榜单揭晓，稍早之前，@新周刊 #企业社会责任荣誉盛典#完满结束，汽车公益碧波“荡漾”。众多车企投身到保护湿地、治理沙漠、精准扶贫，以及支教、救助病患孤儿、支持儿童早期发展等公益项目上，不乏连续耕耘十年者，一颗满满公益心可谓“一浪到底”。
众多车企及媒体，在微博中发布公益榜单、盛典相关信息，并取得不错的传播效果，助推微博成为本周“汽车、公益”相关信息传播的主要平台。@新周刊 #企业社会责任荣誉盛典#阅读量高达294.8万。@新京报 微博长文章《践行公益力量，这些企业一直在奉献！》单篇阅读量达68781次。获奖企业用行动回馈社会，公益余波持续扩散，在月末叠加泛起爱心“涟漪”。
1、谁是网友心中最乐善好施的汽车品牌官微
抓取微博中较活跃的汽车品牌官微数据，根据网络热度计算公式统计可知：@一汽-大众 关爱留守困境儿童，参与精准扶贫，追寻社会公益的初心。话题#中国新未来行动#收获689.3万阅读量，上榜“益行力量”公益榜单，成为近段时间，网络中与公益关联度最高的品牌官微。
@梅赛德斯-奔驰 、@吉利汽车官方微博 通过各自渠道参与精准扶贫；@宝马中国 帮助社会处理废气，分列近期与公益关联度较密切的十大汽车品牌官微榜二至四位。作为近期几大公益榜单中热门车企，以及比较活跃的品牌官微，上述四大车企微博，在网络中整体正面情绪均在70%以上。
二、微博公益新玩法
依托自身的社会活动能力以及资金投入，通过微博平台针对公益活动进行话题导入、吸引明星参与、展开有奖互动，众多车企在公益路上搞出了新花样、新玩法。
1、话题结合流行元素，吸睛效果显著
一年之计，莫如树谷；十年之际，莫如树木。@本田中国 联合@微博运动 发起的#十年绿色成就#，带动网友比拼“步树大作战”，以行动步数给世界增添绿色，话题阅读量达到1.2亿。而@LEXUS雷克萨斯 中国发起的#领读中国#，则引导网友参与到与《朗读者》等热门节目异曲同工的阅读活动，试图在走过的旅途中，在共同分享的文字里，品味生活的质感和温度，该话题也收割了580万+的关注度。结合公众日常生活中的流行因素、关注话题，使类似的公益推广活动产生了明显的吸睛效应。
2、明星、KOL积极引导，扩大传播范围
“和XX一起干XX”，也成为微博公益里的一股小旋风，“旋转跳跃不停歇”地扩大着传播范围。由@吉利汽车官方微博 发起的#我和韩红一起去援宁#不仅借助了明星的影响力，还吸引@掌阅读书 、@ZUK官方微博 、@九牧Jomoo 、@绝味鸭脖 等KOL账号进行跨界参与，话题阅读量达190万+。而#和马龙一起助力奥迪公益#这一话题，也收割了230万+的关注度。明星、KOL的积极引导，在车企公益中起到重要作用，以其庞大的粉丝基数扩大了活动的传播范围。
3、车企发起有奖互动，带动网友参与
转发关注@吉利汽车官方微博 说说那些年你做过的“好事”，即有机会平分1000元爱心鼓励金，另有三张韩红签名CD，吉利汽车在推进“援宁”活动的同时，还带动网友进行有奖参与，单条微博收获了2000+的传播量。由车企官微发起的有奖互动，吸引网友参与到公益话题，对活动推广起到重要作用。
三、公益之路亦是品牌之路
1、专注造就精品的“工匠”精神
“认真”是做好一件事的重要原则，“坚持”则是做出成绩的必要条件。如同造车，需要对技艺的打磨、精雕细琢，以及长期专注的“工匠精神”，汽车企业做公益十年如一日，只做一件事，契合了汽车“匠人”们精益求精的内在追求。为了还大自然一抹绿，@本田中国 坚持植树，造就#十年绿色成就#。用实际行动告诉人们，如果说做一次公益有人怀疑其诚意，那就连续做十年公益。
2、环保公益彰显车企社会担当
汽车作为污染物排放的重要来源之一，对生态环境造成了较大的影响。车企充当环保公益活动的组织与参与者，能够彰显企业对社会的担当。组织治沙先锋军深入大漠、发动群众参与步“树”大作战、唤起更多人保护环境的意识。微博、某宝等超级APP活跃用户量高达3亿-5亿，实现社会力量的聚合能力，较传统线下渠道有指数级的规模优势，相比其他APP，微博可以让企业独自参与进来，自主性更强。
3、微博+公益助推形象传播最大化
越来越多的车企通过公益行动，实现了品牌传播的时间、空间上的拓展，借助微博平台的传播优势，完成传播效率最大程度的转化。如：@吉利汽车官方微博 发起话题#我和韩红一起去援宁#，关注偏远地区医疗与健康的系列公益活动。在名人微博的带动下，送韩红签名CD、互动送纪念品等都实现了公益活动的深层连接；@斯巴鲁-中国 #童真绘家园#，融合孩子们的书法作品与保护环境理念，呼吁大家一起保护森林。通过加强在青少年儿童之间的传播活动，实现了品牌传播人群年龄结构的拓展。
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（来源：营销新说）
