吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  各大车企均在微博开设官微。据不完全统计,微博有200余家品牌车企蓝微账号,另外企业领袖个人号、员工账号更多。大部分的车企蓝微号总是一本正经,而且以发广告为主。稍有情怀一点的如奔驰,会发一些相对浪漫的内容。然而今天数据君要和大家分享的却是蓝微中的另类,生生把自己的官微培养成了网红的@吉利汽车官方微博。究竟吉利汽车是如何将自己的官微培养成网红的呢?下面,就让数据君用大数据为大家分析一下,@吉利汽车官方微博的“网红官微养成记”。(文内数据来源于清博)

  8月10日,境外媒体爆料吉利收购飞行汽车Terrafugia获美国批准,这条新闻简直666啊,马路已经限制不了吉利的足迹了。其实,吉利汽车一直都挺会搞事情的,靠着各种“抢话题”、“求出镜”、“搏出位”,@吉利汽车官方微博 还玩成了“网红官微”。

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  多样化与亲和力的微博画像

  作为网红官微,@吉利汽车官方微博 呈现高度活跃状态,各地“高温”要发条微博,“三生三世电影上映”吉利要请你看,能蹭的热点都不落下,没事还常与粉丝说着悄悄话。

  运营提高品牌辨识度

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  最近一周微博有关吉利的讨论呈现多元化的特点,“孙杨”“闪耀”“布达佩斯”是常与吉利汽车共同出现的高频词汇;“官博菌”求“转发”送“福利”,以“跟你说”的口吻向“粉丝”道早安,展现了@吉利汽车官方微博 与网友互动过程中主动、亲和的良好姿态。相对而言,新闻报道中的“吉利”信息,主要围绕“新车”“上市”的宣传及“造型”、“技术”“升级”等细节方面展开。

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  汽车、旅游文化、教育、娱乐、金融经济是关注吉利的新闻媒体与微博账号的主要类型,这类相关信息的偏好者通常有较强消费能力。相对而言,吉利在微博平台的辨识度更高,受到娱乐、体育、职场类微博账号的高度关注。

  强互动沉淀高质量的粉丝

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?
吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  吉利汽车的关注人群中,30岁到39岁人群占比高达一半,这些人有购车需求,且具有一定的购买力。分析关注吉利汽车的新闻媒体与微博账号的主要类型,其受众群体的年龄结构与信息消费偏好契合程度较高。

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  频繁的互动不仅增强粉丝粘性,也对社交对象进行了准确的筛选。准确把握热点与粉丝心理,赞助综艺、制造热点、频送福利。深挖自身品牌调性,各种卖萌、跨界求合作。@吉利汽车官方微博 展现了鲜明的人格化特点,受到高度认可,推高社交媒体的正面情感值。

  网红官微修炼三板斧

  仔细研究了最近一个月的数据发现,在通往网红官微的道路上,@吉利汽车官方微博 一直不遗余力搞事情,还得到了神秘大V神助攻。

  1、广交好友跨界合作

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  广交“好友”,积极跨界互动。与@高德地图 #解锁出行新姿势#一起上线共享单车与网约车服务,收获254.9万的阅读量和1.3万的讨论量。与@北京卫视合作赞助综艺节目#我想见到你#,与@优酷视频 合作助力视觉盛宴,赠送#春风十里不如你#会员福利,当上两者16亿阅读量的顺风车。一些“意想不到”的合作在给予用户充足的刺激感的同时,立体了自身的品牌形象,接触到更多潜在的目标用户,强化了“网红官微”的身份。

  2、善于借势制造热点

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  就热点事件积极表态。蹭#速度与激情8#的热点,在电影#三生三世十里桃花#上映时推出借势海报,助力#孙杨闪耀布达佩斯#的相关微博,借助三者51.3亿阅读量、3193.4万讨论量的东风,“火”了自身一把。

  积极挖掘自身内涵。#吉利跟你说早安#找你打听“小秘密”、#夜宵一刻值千金#睡前邀你“找寻美味夜宵”,粉丝晨起后与夜眠前的聊天节奏就这样被发起的话题影响。收获的830万的阅读量是对话题的最好肯定。发起的#帝豪GS城歌行#收获2891.3万阅读量,引爆民谣圈。

  3、良性互动服务优先

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  善于互动、重视反馈是网红官微能力的体现。一个生动的案例,宁夏草根博主@小白同学V博 因亲戚家小孩的工作问题咨询@吉利杨学良 迅速收获回应,并@吉利招聘 办理。这一细节是吉利汽车全体员工善用微博的见证。将自身所拥有的粉丝资源转换成为品牌的用户资源,@吉利杨学良 微博随处都是自身品牌的信息推广。@吉利汽车官方微博 自身也不落后,每天发布讨论性高的生活话题与粉丝积极互动。另外与其他品牌积极合作为粉丝谋求福利,吸引粉丝参与。正是这种良性互动,保证了“网红官微”长足发展。

  汽车+民谣=#帝豪GS城歌行#

  作为网红的@吉利汽车官方微博 ,自然有着文艺的基因。于是,联手民谣圈发起了#帝豪GS城歌行#活动,获得近3000万的高阅读量。伴随着活动的持续开展,相关数据仍呈现可观的上升趋势。

吉利的“网红官微”是怎样炼成的?

  1、与民谣的奇妙相遇

  @吉利汽车官方微博 发起的#帝豪GS城歌行#话题,在一首歌与一座城之间展开联想。作为“城歌行”,开展线上互动自然不够,吉利选取了青岛、稻城作为城歌行的两个目的地。青岛作为海滨城市,沙滩、海浪等元素伴随着海风引发用户无限遐想,而稻城则更是凭借它的安逸静谧成为年轻人的旅游圣地。这两座城市自身的血脉和情怀与民谣之间自由洒脱的特性不谋而合,这场奇妙的旅程就此结成。

  2、两者的亲密互动

  #帝豪GS城歌行#话题之下,关于“城市记忆”的讨论不断增多。民谣人@尧十三 、@马頔-麻油叶 体会整个旅行过程中,品牌与景色带给自己的切身感受,抒发自身的真情实感,感染了一众情怀粉。粉丝自觉参与到这个氛围中,自发转发评论,形成多层次传播效果。在这种良性互动中,吉利汽车提高了品牌自身的知名度和好感度。

  3、品牌调性与民谣气质的一致

  @吉利汽车官方微博 塑造的生活化品牌路线,实力圈粉热情有活力的年轻人,而这些年轻人又向往民谣歌颂的自由洒脱。在此次活动中,吉利汽车为旅游场景提供保障,而民谣人在这种舒适的旅游背景下,感悟景色的享受和心灵的放松。这种舒适的关系和产生的良好效果,造就了汽车圈和民谣圈自然而然的和谐磁场。

  想成为网红官微,需要怎么做?

  汽车品牌官方微博很多,但是像@吉利汽车官方微博 一样成为瞩目的网红官微的却是寥寥。那想要成为网红官微,究竟该如何运作呢?首先,对自身的品牌调性进行准确剖析,@吉利汽车官方微博 结合自身营销策略,定位亲民化的微博营销路线,品牌宣传与营销策略相匹配,才能达到相得益彰的效果。其次,对热点的把握、加工、处理恰到好处,热点“蹭”的既不会生硬也不会让用户产生信息的疲倦感。最后,“社交对象”的选择也很关键。与有着相同调性的品牌合作,才能够实现用户的互相转化。

  (来源:营销新说)

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