一品解读｜更年轻化的宝骏，有着怎样的品牌使命？

作为上汽通用五菱旗下的乘用车品牌，宝骏自诞生以来就承载着更新的历史使命。而随着当下汽车消费的日趋年轻化，宝骏背后的品牌价值也正在朝着年轻化的方向发展。

无论是暖场时互动游戏、现场彩绘车辆展示、年轻时尚的模特，抑或开场的《Find The Key》悬念大片、期间的全息投影激光舞、乐队表演，还是最后的电音派对，都是属于年轻玩乐族群的时尚新“玩法”。

如果不是事先得知这是一场宝骏510的新车发布会，你可能以为这是一场盛大的节日趴体。这样的潮玩模式，不仅在宝骏过往的活动中极为少见，在国内其他车企的上市发布中都颇为鲜见。

作为上汽通用五菱旗下的乘用车品牌，宝骏自诞生以来就承载着更新的历史使命。而随着当下汽车消费的日趋年轻化，宝骏背后的品牌价值也正在朝着年轻化的方向发展。

一个处于动态变革中的市场，需要车企去理解它的消费主体——年轻人，从适应它，再到逐步引导它。因此，不仅仅是发布会这种外在形式的表达，随着宝骏310、宝骏510等车型的推出，宝骏品牌在车型外观设计语言、品牌价值、营销传播等各个维度，都正在发力年轻化。

传承的可靠产品力

作为乘用车的宝骏，自然要承担起品牌转化的重任。但上汽通用五菱也深知，要让宝骏也获得一个“亲民”形象，似乎并不从容。因此，沈阳亲自为宝骏敲定了“可靠的伙伴”的品牌口号。

在“可靠”这一方面，宝骏品牌旗下车型也很好传承了“皮实耐用”的基因，通过前期车型的拓展，在市场上收获了良好的口碑。

而另一方面，“伙伴”两个字则体现的是宝骏品牌的“亲民、接地气”。这从宝骏品牌对首款车型宝骏630的运作细节就可以看出：宝骏630的广告主角不选大牌明星，而选更“接地气”的代言人；从开发团队倾听来自市场的反馈，进而脚踏实地的改进车型品质，及至宝骏从公关、售后、市场、质量等各部门联动快速响消费者需求……无一不是自主品牌运作应有的姿态。

及至在去年推出的中期改款车型宝骏560律动版，无论是外观细节的调整，对路噪隔音方面的完善，还是对Infinity高级音响等重点配置的提升，目的也都是为了让这款车型品质更可靠，更贴近消费者需求。

除此之外，在营销手段上，宝骏品牌也始终在围绕“可靠的伙伴”这个主题做文章。比如其针对车主和潜在用户，举行了“伙伴之夜”等亲民接地气的品牌活动，通过与车主的真诚交流，用诚意打动伙伴，加上给力的产品，让更多用户信赖宝骏。

在此之后，宝骏品牌还以用户为中心，举行了各种体验式营销活动，通过让更多的消费者来试驾合体验宝骏车型，以更深入的了解宝骏车型的可靠的产品品质。同时，通过更好的经销商商务政策，不定期发起优惠活动，为市场和消费者带来真金白银的优惠。

通过这些渠道营销及品牌传播手段，宝骏迅速拉近了其品牌与消费者的距离，并让宝骏“可靠的伙伴”这个品牌口号深入人心。

被强化的年轻标签

到目前为止，宝骏品牌已经推出了宝骏630、宝骏610、宝骏730、宝骏560、宝骏310和宝骏510等车型，实现了对轿车、MPV、SUV等各个细分市场的完整覆盖。并通过7年的市场运作，实现了从0-2000000辆的销量爬升。

当然，比销量数字更重要的，是消费者对于宝骏品牌的广泛认可，这也使得宝骏成为目前最为成功的合资自主品牌。但市场始终处在一个动态的变化当中，宝骏品牌也需要“随行就市”。

从很早以前开始，“80后”就作为一个特殊的社会阶层，成为新时代社会青年的标签。而近几年来，85后、90后开始逐渐成长为中国社会的中坚力量和消费主力军。可以说，在当下能够吸引85后、90后的关注，是每一个企业营销团队都想实现的目标。

在这样的背景之下，产品层面的年轻化，近年来几乎是国内主流车企都在实施的战略。毕竟随着85后、90后逐渐成为汽车产品的消费主力，每一个汽车厂家都需要了解这个新的消费需求，并通过品牌传播和营销策略的转换，将其转化为真金白银。

今年上海车展期间，上汽通用五菱还联合日本爱信共同发布iAMT战略，主要针对AMT变速箱进行技术优化升级，而宝骏旗下主力车型都将陆续推出搭载iAMT车型。上汽通用五菱此举的目的也很明显，当下大多数年轻车主都偏好于自动挡车型，iAMT车型有助于进一步契合年轻消费者的需求。

在车型层面，通过宝骏510和宝骏310两款面向年轻消费群体的车型，宝骏品牌也正在逐步往年轻化层面进行转换。事实上，自宝骏510亮相以后，无论是关注这款车的消费者，抑或是各路汽车媒体的产品解读，在评价这款车时，都用到了同一个词“耳目一新”。

在上汽通用五菱高层的语境中，宝骏针对510用了许多跟过去不一样的开发思路，同时在研发体系上也不一样，宝骏就是想造出一辆“跟过往有较大区隔”的一款车——宝骏510要呈现出其更适合年轻消费群体的产品力。与此同时，过去单纯靠产品力说话的营销思路也需要更进一步，宝骏还在深化品牌价值传递。

此前，基于宝骏510的年轻属性，其与乐视《单身战争》节目联袂，为时下想要“脱单”或关注“脱单”话题的小伙伴们奉上一场视觉盛宴。除此之外，宝骏“玩乐星球”计划也上线了丰富内容，以车为纽带，联系年轻用户中的各式达人。

今年6月份的长沙草莓音乐节上，宝骏510更是激情亮相。同时，针对宝骏730也举行了“全新宝骏730 完美之夜”品鉴活动，每一站的活动都洋溢着年轻的气息，吸引了大批年轻人。也让外界看到了宝骏品牌在年轻化层面上的努力。这些更贴近年轻消费者的营销方式，共同构成了一个令人耳目一新的宝骏品牌外向认知。

而这也正是宝骏值得期待的原因所在——其在一定程度上代表了宝骏品牌“年轻化”的认知起点。而在接下来的宝骏310W等新车型上，在坚持“可靠、亲民”者两个核心基准点的基础上，年轻化的品牌理念和营销表达方式将会一以贯之。并通过契合潮流转换的趋势，完成宝骏品牌对更大年龄跨度”伙伴“的覆盖。