凯迪拉克任命克莱斯勒前高层担任全球CMO

凯迪拉克新任全球CMO德博拉•瓦尔

　　（新浪汽车 3月7日报道）日前，凯迪拉克宣布，将任命前克莱斯勒营销高管德博拉•瓦尔（Deborah Wahl）担任其新的全球首席营销官，取代于12月31日离职的乌韦·埃林豪斯。

　　去年在洛杉矶车展之际，通用凯迪拉克前品牌首席营销官乌韦·埃林豪斯（Uwe Ellinghaus）突然提出了离职。当时，凯迪拉克称将“在未来几个月内”寻找埃林豪斯的继任者。

　　公开资料显示，2014年，瓦尔加入麦当劳担任全球营销总监，2017年离职，此前2009年还曾担任美国最大地产商Pulte Group的CMO。

　　瓦尔还曾在汽车业工作了10多年，包括在克莱斯勒担任CMO，直到在2008年的FCA重组中离职。她还曾在丰田美国、马自达北美以及福特公司从事过市场营销工作。

　　瓦尔上任凯迪拉克全球首席营销官后将向凯迪拉克总裁约翰·德·尼什森（Johan de Nysschen）直接报告。该任命于3月26日生效。

　　尼什森在一份声明中说：“瓦尔的丰富经验，以及她成功建立全球品牌的良好经历，使她成为了凯迪拉克领导团队的一员。在过去的几年里，凯迪拉克取得了令人难以置信的进步，在这一长期旅程中，我们重新获得了高端奢侈品牌的地位。瓦尔的经验和战略眼光将建立在这一进步的基础上，并帮助凯迪拉克在我们下一阶段的全球增长中继续前进。”

凯迪拉克前任CMO乌韦·埃林豪斯

　　此前，埃林豪斯在将凯迪拉克的重心从传统广告转向创意电视广告和体验营销方面取得了长足的进步，包括在曼哈顿建立凯迪拉克总部，并提供独特的促销活动。埃林豪斯还帮助凯迪拉克在广告宣传活动中，推出了该品牌的“超级巡航”（Super Cruise）半自动驾驶系统。

　　可以说，埃林豪斯为凯迪拉克所作的广告宣传都具有前瞻性，但效果并没有完全转化为更高的产品销量。自2015年以来，凯迪拉克在美国的销量已经连续下降了两年。

　　不过，在亚洲市场，特别是在中国市场，凯迪拉克实现了强劲增长。1月，凯迪拉克在华销售整车26,000辆，同比增长62.3%；2月单月销量为18,000辆，同比大增49.9%。2018年1-2月，凯迪拉克在华累计销量44,000辆，同比增长57%。

　　2017年全年，凯迪拉克整体在华销量逼近18万辆，达到175，489 辆，同比激增51%。这也使得凯迪拉克稳坐仅次于奥迪、宝马、奔驰之后的第四大豪华品牌的位置。与此同时，中国则取代美国市场，成为凯迪拉克全球最大单一市场。

　　相比较之下，2月份，凯迪拉克全球销量为30,583辆，同比增长42%。1-2月，凯迪拉克在美国销量增长了5.3%。而在2017年，凯迪拉克在美国下滑了8%，达到156,440辆。（李树生）