宝马孙玮:中国豪车市场依旧极有潜力

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  新浪汽车讯 以“创新·变革”为主题的2016北京国际车展于4月25日开幕, 新浪汽车派出强大阵容报道本届车展,同时,来自德勤、百分点、威尔森、HCR等专业分析公司的专家担纲主持人,邀请各汽车集团领袖、企业高管及业内知名人 士做客新浪汽车北京车展直播间,就企业战略、行业话题、热点车型、车展现场等网友感兴趣的话题做出深度解读。本场嘉宾为:宝马集团大中华区企业事务副总裁 孙玮,以下为访谈实录。

  主持人:首先请孙总介绍一下此次宝马在北京车展有哪些重点车型?

  孙玮:这次宝马的展台是比较有特点的,因为今年是宝马一百年,非常有意义。我们本次车展总共有八款新车,其中有世界首发的全新一代国产BMW X1轴距版。而代表宝马品牌灵魂的BMW M系列则带来了代表赛道精神的M4GTS和面向年轻消费者的BMW M2双门轿跑车。另外,自去年上市之后,集汽车工业众多黑科技于一身的全新一代BMW 7系在本次车展又推出两款新的产品,推出了BMW 740Le插电式混合动力和定制版的BMW M760Li。这个车搭载12缸发动机,由0到百公里加速只需3.7秒。除了BMW 740Le外,还有i3、i8、530Le等一大波电动车在本次车展展出。此外,宝马摩托车也推出了新的产品,大家在展台上都能看到。

  主持人:2016年是宝马百年华诞,接下来宝马还会有什么重点车型要推出吗?

  孙玮:宝马在100年的时候是着眼在未来的,因此我们提出了这样一个下一个100年的主旨。这个主题也贯穿到整个百年庆祝的一年。我们认为,未来的交通发展趋势会随着我们的科技发展和年轻消费者的消费行为改变而发生非常大的变化。我们希望宝马在未来能成为一个交通出行产品及服务的供应商,因此我们对整个未来交通出行的趋势做出展望,为宝马品牌的四款产品推出一个未来概念车。5月6日,宝马集团将会有一个“划时代的推动力——宝马集团未来展”在北京举行,展望未来科技,特别是数字化的趋势,对人车互动和自动驾驶等方面做出诠释。另外,宝马集团旗下品牌MINI劳斯莱斯和宝马摩托车都会各展示一台未来概念车,向大家展示未来多元出行的智能化方向。

  主持人:刚刚说到宝马一百周年生日,接下来宝马怎么在中国市场和外国市场庆祝它的华诞呢?

  孙玮:会有一个“划时代的推动力——宝马集团未来展”,第一站是中国,紧接着在6月份登陆英国,推出MINI劳斯莱斯下一个100年概念车,并在10月份登陆美国。这个主题贯穿全年,会在全球四个特别重要的市场展示宝马未来的概念车

  主持人:据我所知BMW 7系上市有半年多了,它的市场反馈如何呢?

  孙玮:凭借如手势控制、空气动力悬架智能钥匙、辅助停车等众多黑科技,BMW 7系在同级细分市场上树立了新的标杆。除了创新科技,这款新车还重新诠释了现代豪华,更加注重细节和科技感,充分体现了工匠精神。此外,全新BMW 7系非常注重定制化和个性化的选择。今年2月份推出了BMW 730版后,本次车展又推出两款插电式混合动力,使产品线更加丰富。目前,我们对这个BMW 7系在中国的销量表示满意,对下半年的销量也非常乐观。

  主持人:这次北京车展宝马七系也推出两款新的产品,宝马对BMW 7系家族接下来两个产品的市场预期是怎么样的?

  孙玮:今年,由于中国市场进一步趋向于我们所说的“正常化”和“新常态”,中国的GDP增速已经调到了6.9%,这在过去十年来是比较低的,并且整个增速趋于平缓。然而,在这个大环境下,我们仍然对宝马集团的前景非常看好,因为目前中国的整个销量基数是非常庞大的,尽管只是个位数的低增长,但它的体量还是非常大的。

  另外,中国未来的发展还是极有潜力的,据一些研究机构表示,在2025年,中国豪华车的销量达到将近三百万,29万辆,这为我们创造了非常多的机会。

  主持人:好,我想请孙总给我们介绍一下北京车展首发的BMW X1轴距版的亮点,以及它什么时候上市?

  孙玮:X1将于今年5月份在中国市场正式上市,这款车也是专为中国的消费者量身打造的,它有几个特点:第一,在同级细分市场当中有最好的驾驶性能。比如,采用了宝马新的B系列发动机,底盘有一个动态的减震系统,采用了宝马第四代电子气门的技术等,使这个车驾驶性能特别地好。另外这个车特别注重功能性,它轴距在这个级别当中最长,整个储物空间也是最大的。还有,这款车科技感也很强,在互联驾驶方面有非常多的新的配置上,比如实时道路路况,商旅服务和支持等等。

  主持人:能否介绍一下宝马的M产品策略呢?

  孙玮:在本次车展的新闻发布会前一夜宝马举办了一个M之夜,重点发布了宝马M战略。这个战略就使整个M品牌的线路更加地清晰,更体现它的个性化。这个产品系列充分体现了宝马40年赛道的精神,也是宝马整个品牌驾驶乐趣的一个充分展现。我们在这次车展上推出了两款BMW M系车型,面对年轻消费者的BMW M2双门轿跑车,还有BMW M4 GTS,它们都在纽博格林赛道进行过测试。另外BMW M Performance高性能车也就是经过调校的,这次车展上推出的BMW M760版就属于这一类的车型。另外还有BMW M运动套件,在普通系列当中选择这个套件将更有个性化。所以这三类最主要的BMW M系列车型定位非常清晰,便于消费者根据个人喜好去选择。

  此外,BMW M家族也推出了一系列能让消费者增进了解和增进情感沟通的品牌营销活动,例如,我们还会在今年下半年开展M体验日,以及宝马精英驾驶培训等活动。

  主持人:您刚刚说针对客户有一系列的营销策略?客户是怎么从M产品当中获益呢?

  孙玮:首先,BMW M系列拥有非常丰富的产品,光是我们BMW M核心产品现在已经有九款车型了,M Performance高性能车型也有三款,我们的BMW M运动套件也会陆陆续续地推出。对消费者最大的喜讯是,我们将推出紧凑型入门级的BMW M2,让更多年轻的消费者,尤其是特别喜欢宝马的M赛道精神的消费者能够拥有一辆M的产品。

  主持人:好,今天我们的访谈就到这儿,谢谢孙总。

  孙玮:谢谢。

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