虽然中国自主品牌乘用车所占市场份额仍处于连年下降状态，但不可否认的是，近年来国内车企还是取得了长足的进步。在这其中，除了产品品质较先前有了质的飞跃外，自主品牌正向“百年老店”的目标努力着，力争塑造更深层次的企业文化。
相对于长远的发展目标，去解决眼下的现实情况显然更加务实。为了在短时间内尽可能地扩大品牌知名度和影响力，部分自主车企不惜花费重金邀请娱乐、体育界中的国内外巨星出任自己品牌的形象代言人。对此，媒体也于近日进行了资料整理汇总。通过认真梳理后我们发现，包括北汽、上汽、东风裕隆以及力帆汽车在内的四家自主车企均采取了代言人路线。
①北汽绅宝
代言人：前奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇
代言车型：全系
早在2013年，北京汽车便力邀奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇为旗下绅宝品牌代言，这是继乔治·克鲁尼和布拉德·皮特之后，又一位在国内市场与汽车品牌牵手的好莱坞知名演员。据了解，北汽之所以选择了尼古拉斯·凯奇作为形象代言人，不仅源于他有着奥斯卡影帝的头衔和在荧幕中的传奇色彩，更多的则在于凯奇拍摄过有很多以车为主题的动作电影。
②北京汽车
代言人：中国原创摇滚之父崔健
代言车型：北京BJ40
同样是在2013年，北汽自主品牌宣布旗下首款SUV车型BJ40正式上市，同期还对外公布了牵手崔健先生担任该车的形象代言人。作为中国原创摇滚之父崔健，自出道以来便以灵活大胆的创作风格著称。值得一提的是，这种随性的精神恰好与北汽BJ40那不拘一格的气质完美契合。
市场表现：北汽自主乘用车2014年销量30.8万辆，相比2013年增长超过50%。2015年，企业制定了年销40万辆的销售目标。
③MG
代言人：台湾知名艺人赵又廷
代言车型：MG GT
自从被上汽集团全资收购以来，有着悠久文化背景的MG品牌开始了复兴之路。作为MG在2014年度投放的最重磅车型，MG GT不但在研发技术上有了长足进步，而且对于产品营销方式的把控也给人留下了深刻印象。此番邀请台湾知名艺人赵又廷前来助阵代言，阳光帅气的他正好与MG GT的车型特点相吻合。作为很多年轻人的偶像，赵又廷一直以来所追求的忠于自己、追逐梦想的人生态度也是对MG“GT精神”最好的呈现。
市场表现：由于MG GT是在2014年11月发布的，所以赵又廷代言并没有带来整体销量的提升。相反，由于种种原因，由MG和荣威组成的上汽自主乘用车品牌在去年仅总销售18万辆，同比出现下滑。可以预见的是，在2015年，MG GT和名爵锐腾将会为MG品牌贡献大部分的销量，这两款车均采用了明星代言方式。
④东风裕隆
代言人：台湾著名流行音乐人、导演周杰伦
代言车型：全系
不久前，东风裕隆正式宣布了周杰伦将担任纳智捷品牌的形象代言人。消息一出，立刻引来了坊间的热议。据相关消息显示，此次“周董”的代言期为一年，代言费用高达1300万元人民币。作为一名在整个东南亚都具有极高声望的艺人来说，周杰伦的名气自然可以为东风裕隆纳智捷带来更广泛的知名度，这对于尚处于发展初期的纳智捷品牌来说重要性不言而喻。
市场表现：2014年，东风裕隆全年销售车辆5.22万辆，同比增幅达66.95%。今年，有了周杰伦的倾力助阵，东风裕隆完成既定7万辆的销量目标指日可待。
⑤海马汽车
代言人：《中国好声音》选手吴莫愁
代言车型：海马S5
2014年3月，海马汽车与当红青春歌手、前《中国好声音》学员吴莫愁就出任海马S5的形象代言人一事进行协商，并最终签约。这款紧凑型SUV拥有时尚的外观造型和丰富的车身颜色，与吴莫愁灵活多变的演出形象相得益彰。
市场表现：据相关数据显示，2014年海马汽车累计销售18万辆整车，和2013年同期相比有小幅提升。其中吴莫愁所代言的海马S5所在的海马郑州，去年总销9.2万辆，同比增幅达187%。可见，这次签约还是起到了举足轻重的效果。
⑥江铃汽车
代言人：中国创作歌手杨坤
代言车型：驭胜系列
在2013年上海车展上，江铃汽车宣布与中国创作歌手杨坤达成合作，后者将为江铃旗下SUV品牌——驭胜代言。其实当笔者第一眼看到江铃驭胜系列车型，就不由自主的和杨坤那粗犷的气质联系到一起。正如同江铃官方宣传的那样，江铃驭胜目标是成为真男人们实现梦想的伙伴。
市场表现：日前，江铃汽车发布了2014年度业绩快报，其净利润21.08亿元，同比增长24.4%。值得一提的是，杨坤所代言的驭胜品牌SUV去年共计卖出了2.67万辆，成绩还是相当可观的。
⑦陆风汽车
代言人：演员李晨
代言车型：陆风X5
要说到李晨和陆风的关系，还要追溯到2012年。那时，以《北京青年》、《北京爱情故事》等热播剧走红的李晨与陆风达成了合作意向。陆风之选择李晨代言，是因为他跟X5的产品风格非常符合，他代表着青春阳光、积极向上的城市SUV年轻、炫酷，时尚、动感。
市场表现：以主打SUV产品的陆风汽车去年实现销售3.36万辆整车，同比增长60.5%，这样的增长幅度排在本次8个自主品牌中的第二位。这里面，除了产品品质得到市场认可外，李晨代言也对销量提升起到了至关重要的作用。
⑧力帆汽车
代言人：前世界足球先生—路易斯·菲戈
代言类型：全系
相比于其他几家自主车企，力帆绝对只能算是个“小字辈”。但就是这家民营企业却坚持“走出去”的发展策略，并在俄罗斯和南美等海外市场取得了不俗表现。借着2014巴西世界杯的机会，力帆与葡萄牙黄金一代的旗帜性人物、前世界足球先生路易斯·菲戈成功签约，希望通过后者在国际足坛中的影响力进一步抢占南美市场。
市场表现：从数据上看，力帆汽车显然受到了自主品牌销量“十二连降”带来的影响，2014年14.5万辆的整体销量更是出现同比下滑。虽然邀请前世界足球先生菲戈前来代言，但却尚未在结果中得到体现。
写在最后：在信息高速发展的今天，综合实力相对较弱的自主车企选择依靠明星代言来提升品牌知名度和影响力不失为一种好的营销策略。但凡事都有两面性，如果一味的重视明星效应而忽略了自身产品的研发创新，那么到头来还会是“竹篮打水一场空”。
